我國是世界第五大葡萄酒消費國，第八大葡萄酒進(jìn)口國。在持續(xù)3年的低迷調(diào)整后，我國葡萄酒進(jìn)口再次出現(xiàn)持續(xù)大幅增長。2015年全年進(jìn)口葡萄酒總量62.3萬噸，貨值20.01億元人民幣。2016年1月至6月進(jìn)口葡萄酒總量31.4萬噸，貨值10.59億美元，同比上升14.7%和15.9%;同期國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量為42.2萬千升同比增長7.7%。
在當(dāng)前我國進(jìn)口葡萄酒大幅增長形勢下，多種隱憂也顯現(xiàn)出來。
一是國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)受沖擊。從國外看，一方面歐洲傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)區(qū)國給予種類繁多的補貼和稅收優(yōu)惠政策，歐委會農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展總司數(shù)據(jù)顯示，歐盟用于支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)的預(yù)算每年都超過10億歐元;另一方面隨著我國多邊自由貿(mào)易協(xié)定進(jìn)程的不斷加快，對新西蘭、智利、澳大利亞等新興葡萄酒生產(chǎn)國的葡萄酒關(guān)稅將逐步取消，提升了進(jìn)口葡萄酒的價格競爭優(yōu)勢。從國內(nèi)看，葡萄種植生產(chǎn)普遍集約度、機(jī)械化作業(yè)程度偏低，葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營成本明顯高于國外主要葡萄酒產(chǎn)區(qū);加之品牌價值和文化底蘊薄弱，在競爭中處于劣勢。隨著市場競爭愈加激烈和消費觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)口葡萄酒也不斷放低身價，中低端產(chǎn)品進(jìn)口量快速增長，國產(chǎn)葡萄酒生存空間受到嚴(yán)重擠壓，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量與進(jìn)口量的比值已經(jīng)從2009年到5.5：1下滑到2015年的1.99：1。
二是行業(yè)集中度低，缺乏定價標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《中國進(jìn)口葡萄酒CFDF指數(shù)及市場報告》，年進(jìn)口額超過500萬美元企業(yè)有38家，100萬美元至500萬美元的有207家，全部進(jìn)口商約5000家，行業(yè)集中度相對較低。另外，國外葡萄酒體系十分復(fù)雜，法國、西班牙、意大利等舊世界產(chǎn)區(qū)國家各自建立不同的分級標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)區(qū)管理制度，而新世界產(chǎn)區(qū)國家分級體制相對不夠健全，復(fù)雜的產(chǎn)區(qū)和分級制度使消費者難以判斷價格標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)量龐大的酒莊和品牌客觀上增加了消費者認(rèn)知的難度。進(jìn)口葡萄酒市場仍處于“盲從”階段，還存在“進(jìn)口酒好”、“某產(chǎn)區(qū)是好酒”等錯誤消費理念，導(dǎo)致價值幾十元一瓶的佐餐酒等低端產(chǎn)品經(jīng)過酒商包裝能夠賣到幾百元。產(chǎn)品良莠不齊，價格混沌不清，商家魚龍混雜等問題客觀存在。
三是質(zhì)量安全問題時有發(fā)生。2016年1月至5月，全**檢出不合格進(jìn)口葡萄酒74批。其中安全衛(wèi)生項目不合格29批，除了少部分為鐵、鉛等重金屬超標(biāo)和干浸出物含量不足外，絕大部分為食品添加劑超標(biāo)，或添加不允許在葡萄酒中使用的食品添加劑。此外，質(zhì)量安全隱患也存在于流通環(huán)節(jié)，葡萄酒的運輸、存放對于溫度、濕度都有一定要求，而專業(yè)的葡萄酒物流和倉儲費用較高，部分經(jīng)銷商為節(jié)約成本采用普通物流和倉儲。造成葡萄酒酒質(zhì)提前老化、變質(zhì)，影響消費者身體健康。
四是瘋狂投資海外酒莊存風(fēng)險。近年來，國內(nèi)企業(yè)加速投資海外酒莊。部分如中糧、張裕等國內(nèi)葡萄酒企業(yè)處于投資考慮，通過收購酒莊降低進(jìn)口成本，擴(kuò)充海外渠道;還有部分如茅臺等白酒企業(yè)出于品類多元化考慮優(yōu)先布局;此外還有毫無酒類經(jīng)營經(jīng)驗的企業(yè)將其作為固定資產(chǎn)投資或進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場的敲門磚。然而，酒莊屬于重資產(chǎn)項目，投資周期較長，產(chǎn)能受限，且受天氣等外界影響較大，風(fēng)險較高。加之部分企業(yè)無國內(nèi)銷售渠道和品牌建設(shè)能力，缺乏市場支撐更是難以盈利。海昌集團(tuán)陸續(xù)收購14家海外酒莊，由于經(jīng)營不善和管理運營成本高，有的不到半年便掛牌出售。
對此，筆者建議參考?xì)W盟運作方式對國內(nèi)葡萄種植加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)行普惠性補貼，加強對國內(nèi)優(yōu)良產(chǎn)區(qū)葡萄酒的宣傳和保護(hù)，借鑒法國法定產(chǎn)區(qū)的管理經(jīng)驗，提高消費者對國產(chǎn)葡萄酒的認(rèn)知認(rèn)可程度，倡導(dǎo)消費者理性消費，樹立正確的消費理念。建議有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會加強對基礎(chǔ)性消費問題的研究，建立起我國對進(jìn)口葡萄酒的分級分類體系，對優(yōu)良產(chǎn)區(qū)和酒莊給予資質(zhì)認(rèn)證，幫助消費者提高認(rèn)知和鑒別能力。要完善法律體系，建立健全**監(jiān)管體系，加大對不合格進(jìn)口葡萄酒和傍**、以次充好等不良現(xiàn)象的打擊力度。著力培育一批競爭力強、信譽好、信息化水平高的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營企業(yè)，倡導(dǎo)行業(yè)自律，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，建立健康的流通秩序。發(fā)展貿(mào)易商、品牌運營商、品牌服務(wù)商、電商等多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，促進(jìn)渠道扁平化、信息透明化和利潤正?；嵘袠I(yè)集中度。此外，要加強對海外投資酒莊的風(fēng)險提示，引導(dǎo)企業(yè)合理投資。