8月23日，甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“莫高股份”)發(fā)布2016年半年度報(bào)告。在此報(bào)告期內(nèi)，莫高股份本次的營業(yè)收入與凈利潤都出現(xiàn)了一定程度的下滑。針對整個(gè)公司營業(yè)收入以及葡萄酒產(chǎn)業(yè)收入下降的原因，報(bào)告中沒有詳細(xì)說明。
〈凈利潤下降24.5% 葡萄酒業(yè)務(wù)板塊未做詳細(xì)說明〉
在此報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，比上年同期下降了 20.10%，其中葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入9703.28萬元，比上年同期下降了
15.55%。同時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤
1255.96萬元，比上年同期下降了24.50%，主要是當(dāng)期公司營業(yè)收入與毛利率水平同時(shí)下滑影響的，毛利率比上年同期下降了 3.14
個(gè)百分點(diǎn)，尤其藥品的收入與毛利率同時(shí)下滑致使公司當(dāng)期利潤下降 700 萬元。2
〈厚積薄發(fā) 期待2016下半年新突破〉
隨著葡萄酒消費(fèi)需求的不斷增長，市場格局不斷發(fā)生變化，品牌化運(yùn)營模式的重要性不斷被提及，產(chǎn)品品質(zhì)保證、營銷活動落地以及市場渠道開發(fā)等都需要企業(yè)同步進(jìn)行。雖然此次莫高股份的半年報(bào)中并沒有呈現(xiàn)皆大歡喜的結(jié)果，但小編仍然其不失希望。
“走萬里絲綢路，釀千年莫高酒”一直是莫高股份的產(chǎn)品口號，而莫高對于不同產(chǎn)品系列也有著清晰的差異化市場定位。比如莫高馬扎羅葡萄酒的定位是“中國高端葡萄酒的經(jīng)典之作”，而莫高黑比諾葡萄酒的定位則是“源自法國勃艮第的葡萄酒王后”。在消費(fèi)者眼中，“莫高”就是中國高端葡萄酒的代表。
(甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司官網(wǎng)首頁)
而此次莫高股份半年報(bào)公布之后，記者查看了該企業(yè)的官方網(wǎng)站并在主頁的公司新聞中發(fā)現(xiàn)，為了迎接中秋和國慶，莫高葡萄酒推出“購酒即贈戶外裝備，莫高助您輕松出行”的主題活動，即消費(fèi)者購買一箱莫高酒堡黑比諾送戶外裝備一套。由此可見，莫高也在積極備戰(zhàn)中秋、國慶兩個(gè)銷售黃金期。
在渠道方面，莫高近幾年不斷拓展電商銷售渠道，在天貓?jiān)O(shè)立莫高葡萄酒旗艦店，積極開展微營銷，使電商成為公司重要的銷售渠道。不僅如此，為了提升品牌形象和價(jià)值，莫高股份在加大市場管控力度的同時(shí)，也加強(qiáng)了對渠道的管控能力。
所以，即使是上半年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不那么盡如人意，小編也相信莫高股份在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬銷售渠道的過程之后會有一個(gè)滿意的結(jié)果。