8月30日,傳聞已久的五糧液上漲出廠價(jià)事件,隨著下午全國(guó)營(yíng)銷工作會(huì)議的召開(kāi),終于塵埃落定。五糧液將普五出廠價(jià)每瓶上調(diào)60元至739元,建議零售價(jià)格829元,9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。記者探訪發(fā)現(xiàn),臨近中秋節(jié),53度飛天茅臺(tái)價(jià)格也開(kāi)始上漲,已經(jīng)有人開(kāi)始囤貨。反觀葡萄酒市場(chǎng)則越來(lái)越趨理性,不少商家打出了買一贈(zèng)一、買三贈(zèng)二等促銷活動(dòng)。相比前些年的瘋狂漲勢(shì),82年拉菲的價(jià)格如今更是攔腰斬。
五糧液連續(xù)三次提價(jià)
8月30日下午,五糧液在成都召開(kāi)經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議,會(huì)議決定從9月15日起,公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況,適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。一度流傳的漲價(jià)傳聞,也塵埃落定。
據(jù)了解,在2015年12月18日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上,五糧液曾表示,2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào),逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的水平?！按舜?2度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整是去年12?18會(huì)議精神的具體落地,也是今年內(nèi)的第二次調(diào)整”,五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人面對(duì)媒體回應(yīng)道。
據(jù)悉,此前一輪價(jià)格調(diào)整則是今年3月21日五糧液在成都經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上宣布的。當(dāng)時(shí)五糧液表示從3月26日起,普五出廠價(jià)恢復(fù)上調(diào)20元至679元。
其實(shí),早在2014年5月,五糧液宣布普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元;當(dāng)時(shí)五糧液表示,價(jià)格調(diào)整是為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額,增強(qiáng)經(jīng)銷商信心。一年多后的2015年8月,五糧液宣布,普五出廠價(jià)格由每瓶609元重新提升到659元,每瓶漲幅50元。也就是說(shuō),從2014年5月份以來(lái),五糧液經(jīng)歷了一次下調(diào)、三次上漲,此次上調(diào)幅度*大,每瓶漲價(jià)60元;漲價(jià)后的五糧液價(jià)格達(dá)到近幾年的新高。
飛天茅臺(tái)漲了200元
“飛天茅臺(tái)今年漲錢了,茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)超過(guò)千元,現(xiàn)在我們的零售價(jià)是1245元。”在青島市家樂(lè)福名達(dá)店的白酒銷售區(qū)域,一名工作人員說(shuō)道。一直以來(lái),53度飛天茅臺(tái)一直是白酒市場(chǎng)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),相比較往年,今年的價(jià)格漲幅較大。
在青島市云霄路上的一家酒水專賣店,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1198元,如果整箱購(gòu)買的話,每瓶的價(jià)格可以低至1050元?！芭R近中秋白酒的價(jià)格都有一些上調(diào),以后只能更貴?！钡昀锏囊晃还ぷ魅藛T告訴記者,至于后期價(jià)格漲幅無(wú)法確定,還要看他們進(jìn)貨的成本價(jià)。整體而言,53度飛天茅臺(tái)漲了200元左右,以往價(jià)格為980元。她告訴記者,很多需求量比較大的客戶,在六七月份就開(kāi)始囤貨,等著漲價(jià)。
在這家店內(nèi),五糧液的價(jià)格為798元,價(jià)格也相對(duì)上漲了一些,但是上漲幅度不大。對(duì)于剛剛定下的價(jià)格調(diào)整,店員表示現(xiàn)在還沒(méi)有執(zhí)行,價(jià)格還沒(méi)有確定?！拔覀円次覀兊倪M(jìn)貨價(jià)格,如果價(jià)格上漲了,我們也要隨時(shí)上調(diào)的?！?/span>
葡萄酒狂促銷
與白酒不同,葡萄酒促銷活動(dòng)火爆。在家樂(lè)福名達(dá)店,兩個(gè)貨架上擺放的葡萄酒品牌琳瑯滿目,便宜的三十幾元,貴的上千元。在葡萄酒貨架前,推銷員推薦的一款法國(guó)進(jìn)口的紅酒,買一送一,一瓶才38元?！爸星锕?jié)搞活動(dòng),現(xiàn)在買一送一很合算!”一名促銷員拿起一瓶標(biāo)價(jià)198元的“威斯特瑪赤霞珠”向記者推銷,“平時(shí)就賣這個(gè)價(jià)格,一個(gè)月后就不會(huì)再買送了。”
泰妮絲波爾多、威斯特瑪、VQA白冰酒、格拉草莓酒、考維酒園珍藏紅……貨架上的紅酒名目繁多?！皣?guó)產(chǎn)葡萄酒比進(jìn)口的賣得好。”一名推銷員介紹,一方面也跟進(jìn)口葡萄酒品牌多,消費(fèi)者不了解有關(guān)。她告訴記者,他們貨架上有上千個(gè)品種的葡萄酒,主要是來(lái)自法國(guó)、智利、西班牙、南非等國(guó)家,各種價(jià)位的都有。當(dāng)記者問(wèn)起怎么選購(gòu)時(shí),該推銷員也是一頭霧水,只是一直說(shuō)現(xiàn)在價(jià)格很低。據(jù)介紹,現(xiàn)在還沒(méi)有到大規(guī)模采購(gòu)的時(shí)候,相對(duì)來(lái)說(shuō)一二百元價(jià)位的葡萄酒賣得不錯(cuò)。
葡萄酒價(jià)格已回歸理性?
青島進(jìn)出口食品行業(yè)協(xié)會(huì)主席艾逸飛告訴記者,從2009年到2011年,拉斐的價(jià)格在國(guó)內(nèi)被炒得非常高,價(jià)格從翻倍到翻到四五倍都有。但從2012年開(kāi)始,拉斐的價(jià)格就迅速下降,甚至攔腰斬。隨著越來(lái)越多的國(guó)人對(duì)葡萄酒的認(rèn)知提高,葡萄酒市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)也趨于理性。從2015年開(kāi)始,拉菲的價(jià)格就開(kāi)始上升,比2014年上升了20%到30%。
一位葡萄酒的經(jīng)銷商表示,盡管82年拉菲已經(jīng)從10萬(wàn)元降到5萬(wàn)元,不過(guò)對(duì)于普通百姓而言,壓根就不關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。一是市場(chǎng)魚(yú)目混珠,很難買到真的;另外除了有收藏愛(ài)好和高端人士之外,普通大眾仍然買不起。
從進(jìn)出口層面來(lái)看,目前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格也趨于穩(wěn)定,尤其是適合多種消費(fèi)人群的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)。從某種程度上來(lái)說(shuō),葡萄酒開(kāi)始回歸理性市場(chǎng)。他也提醒市民,目前市面上的葡萄酒的品類非常多,如果市民不懂葡萄酒知識(shí)的話,要盡量選擇超市等正規(guī)商店購(gòu)買,質(zhì)量能得到保證。