今年9月，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)旗下拉菲傳奇正式換標(biāo)。
相信大多數(shù)從業(yè)者都知道，拉菲傳奇盡管銷量?jī)?yōu)秀，但同時(shí)亦受水貨、平行貨之困擾。此次換標(biāo)，究竟如何換?換標(biāo)背后原因又是什么?WBO**與接近拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)的人士進(jìn)行了核實(shí)。
5款產(chǎn)品全球換標(biāo)
據(jù)WBO了解，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)此次主要針對(duì)于傳奇系列展開了換標(biāo)舉措，涵蓋旗下五款產(chǎn)品。他們分別是傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克。
傳奇系列的舊標(biāo)結(jié)合了系列名稱“Légende”的花體字與拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)標(biāo)志，標(biāo)志上有象征羅斯柴爾德家族的5支箭，字母 “R”是取自
“Rothschild”的前綴，并加上“Lafite”，這是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)創(chuàng)成之初的原貌。新標(biāo)在保留了老標(biāo)元素的基礎(chǔ)上，每一款產(chǎn)品的酒標(biāo)上都融合了葡萄園的新元素，彰顯了其突出波爾多各產(chǎn)區(qū)不同風(fēng)土特點(diǎn)，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。
另外，此次換標(biāo)的市場(chǎng)舉措是針對(duì)于全球范圍內(nèi)的拉菲傳奇系列。
新標(biāo)預(yù)售價(jià)，兩瓶禮盒裝219元，有22元優(yōu)惠
此次換標(biāo)后的拉菲傳奇，計(jì)劃在9月初開始預(yù)售。值得一提的是，據(jù)知情人士透露，此次新標(biāo)的拉菲傳奇，在預(yù)售期間將僅進(jìn)駐電商渠道。目前已在拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)中國(guó)**代理圣皮爾精品酒業(yè)(下稱ASC)開設(shè)的“ASC天貓旗艦店”與“ASC京東旗艦店”已開始預(yù)售。
筆者一打開天貓的ASC官方旗艦店，便看見網(wǎng)頁(yè)右上方有醒目的“拉菲傳奇波爾多新標(biāo)上市，馬上預(yù)訂”的宣傳字樣。點(diǎn)擊進(jìn)入，兩瓶盒裝的拉菲傳奇波爾多干紅葡萄酒售價(jià)為219元人民幣，定金為22元，可當(dāng)作44元抵用。折合下來(lái)單瓶售價(jià)98.5元。
筆者還發(fā)現(xiàn)，預(yù)售幾日，這款產(chǎn)品的預(yù)售量已達(dá)1133套，目前庫(kù)存為1846套。
據(jù)相關(guān)人士介紹，在預(yù)售結(jié)束之后，新款的拉菲傳奇會(huì)陸續(xù)覆蓋所有渠道，未來(lái)在中國(guó)地區(qū)銷售的傳奇系列將都是新標(biāo)。
對(duì)于新標(biāo)的價(jià)格體系，經(jīng)銷商應(yīng)該很關(guān)注。接近拉菲人士對(duì)此的回復(fù)是：換標(biāo)后的拉菲傳奇，價(jià)格體系不會(huì)有變化。
與打擊平行貨無(wú)關(guān)
相信不少熟悉拉菲精選系列的從業(yè)者都清楚，電商平臺(tái)，正是拉菲精選系列的平行貨*為泛濫的渠道。而此次拉菲精選系列換標(biāo)后選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)售，是否也為正面迎戰(zhàn)平行貨?
針對(duì)此次換標(biāo)，有業(yè)內(nèi)人士指出：由于這是一次全球性的換標(biāo)，故與打擊平行貨應(yīng)該無(wú)太多關(guān)系。而對(duì)于品牌方而言，由于授權(quán)產(chǎn)品都有極為規(guī)范化的倉(cāng)儲(chǔ)物流，品牌方還是希望通過品質(zhì)來(lái)**該難題。
換標(biāo)目的：提升產(chǎn)品辨識(shí)度
通過筆者向接近拉菲的人士了解：此次換標(biāo)*重要之目的，還是為提升拉菲傳奇的產(chǎn)品形象與品質(zhì)。
據(jù)悉，此次新標(biāo)的*大特點(diǎn)，是在正標(biāo)上加入了不同葡萄園的圖案。由于五款不同產(chǎn)品分別出自波爾多4個(gè)不同子產(chǎn)區(qū)的葡萄園。故這五款產(chǎn)品的酒標(biāo)上印刷了這4個(gè)不同葡萄園的圖案。品牌方希望通過此加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)區(qū)概念的認(rèn)可，也可提升產(chǎn)品辨識(shí)度，讓消費(fèi)者能夠更清晰地去分辨出這幾款產(chǎn)品。
另?yè)?jù)上述知情人士透露，全新產(chǎn)品的品質(zhì)，也會(huì)因這次換標(biāo)而進(jìn)一步提升。