中秋節(jié)前夕，五糧液在其全國營銷會議上高調(diào)宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，其核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶，單價上調(diào)60元，739元為近三年五糧液的*高出廠價，建議零售價為每瓶829元。
據(jù)新華網(wǎng)報道，此次上調(diào)價格是五糧液今年內(nèi)的第二次提價。3月26日，五糧液曾將出廠價由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的補貼。
其實，市場上包括貴州茅臺等諸多酒企也相繼開啟了漲價之旅，只是可能沒有五糧液如此高調(diào)，而是以借助控貨等更為隱蔽的方式在進(jìn)行。
7月初，貴州茅臺宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款。而飛天茅臺的“一批價”也從7月份的830元，迅速上漲到900，乃至950元，進(jìn)而推高了零售價格。飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過200元。
日前，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573下發(fā)“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
如期而來的漲價，引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動，業(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延?！鞍拙菩星閷纳习肽昝┡_的獨立行情演變?yōu)橐痪€白酒板塊的整體行情?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過三年多時間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價節(jié)奏上。
目前看，知名酒企將是這一輪提價潮的直接受益者。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，五糧液量的減少是人為制造稀缺假象，實際上真正的原因還是市場是否能夠回暖。
五糧液2016年上半年財報顯示，93.56億元的庫存總量也比上年同期85.07億元增長逾8億元。而在已經(jīng)發(fā)布上半年半年報的上市酒企中，順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白干酒的庫存分別為72.99億元、20.32億元、17.32億元、15.46億元、13.91億元、12.27億元。對比之下五糧液庫存明顯高于其他白酒。作為上市企業(yè)，五糧液的多次提價意在提振市場信心。
根據(jù)已經(jīng)收官的上市公司半年報，今年上半年，A股19家白酒上市公司實現(xiàn)營業(yè)總收入合計683.7億元，同比增長12.28%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。大部分上市公司增長明顯，行業(yè)整體表現(xiàn)較好。
但也有分析人士指出，白酒行業(yè)雖然出現(xiàn)初步轉(zhuǎn)機，整體呈現(xiàn)上揚趨勢，但行業(yè)調(diào)整還將延續(xù)。貴州國臺酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張春新認(rèn)為，“從目前情況看，酒行業(yè)正處在緩慢回升中，未來很有希望，但也不能盲目樂觀”。