秋糖風向標|誰將成為下一個“風口”?

糖酒會歷來都是行業(yè)風向標。從前幾年糖酒會上的“大眾酒”熱、青春小酒熱、預調(diào)雞尾酒熱等，再到今年春季糖酒會上成為焦點的健康白酒，在這一輪的白酒調(diào)整期內(nèi)，潮流可謂是常常變。10月20日—22日，第95屆全國糖酒會將在福州召開，健康酒會不會“退燒”?哪種產(chǎn)品又將成為下一個“風口”?

“澆冷水” 健康酒涉嫌炒概念

2012年以來，白酒行業(yè)陷入持續(xù)下滑的調(diào)整期，酒企和資本方紛紛發(fā)力“健康白酒”市場，以應對行業(yè)困境。

不過，健康酒熱度能否持續(xù)下去，不少專家和業(yè)內(nèi)人士卻潑冷水。上海市食品藥品安全研究中心副所長高惠君在接受采訪時曾表示，要么是食品，要么是保健食品，**食品是企業(yè)自己建立的概念，沒有專門的國家分類標準認可。健康白酒的市場規(guī)模不斷擴張，但在國家及行業(yè)的相關標準中，均沒有“健康白酒”的明確定義。

白酒營銷專家肖竹青認為，健康白酒非保健品，屬于普通食品。普通食品則不能宣稱具有保健及****功能，因此健康白酒有關****”等功能宣傳實際上違背了相關法律，涉嫌欺詐消費者。對于酒企而言，應在原料、釀造工藝、科技手段等方面進行深耕，而不能停留在一味地造概念上。

看趨勢白酒消費將更多樣化

白酒行業(yè)在“黃金十年”后的調(diào)整期仍在繼續(xù)，從這幾年糖酒會上屢屢更新的市場熱點也可以看出，整個行業(yè)都處在摸索期。

有行業(yè)咨詢機構(gòu)對發(fā)展趨勢做了分析，認為這一輪白酒行業(yè)的調(diào)整期將還會有一個持續(xù)的過程，消費者對品牌的認知度將更高，未來產(chǎn)品消費將更加多樣化。

據(jù)分析，從產(chǎn)品層面來看，未來的趨勢應該是好產(chǎn)品的價格更合理。在好產(chǎn)品的概念里，每一個細分品類里都會出現(xiàn)一個**大單品，這種大單品是在細分品類中衍生出來的大單品，每一個大單品要么是基于消費人群，要么是基于消費場景的。消費者會更多參與到生產(chǎn)，這也是保證未來白酒產(chǎn)品持續(xù)在消費者群體中產(chǎn)生反應的重要方式。