2016福州秋季糖酒會(huì)蘊(yùn)藏哪些財(cái)富商機(jī)
全國糖酒會(huì)素以“中國酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)”聞名,在進(jìn)口酒大發(fā)展的背景下,2016福州秋糖會(huì)將給廣大酒商帶來哪些紅利機(jī)會(huì)?預(yù)示哪些財(cái)富商機(jī)?
10月18日,以“全明星的力量”為主題的中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇在福州舉行?;顒?dòng)現(xiàn)場,中糧名莊薈公布了基于中國**進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)定位的“133356”大戰(zhàn)略,同時(shí)宣布2017年的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)**、中國**進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。此外,中糧名莊薈還舉行了進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)**儀式,來自六大核心產(chǎn)酒國的11大進(jìn)口啤酒明星品牌一同亮相。
酒業(yè)**云集,見證罕見全明星力量
中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅、中國酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長劉員、中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯、中國副食流通協(xié)會(huì)秘書長任婕,各省酒類流通協(xié)會(huì)(商會(huì))領(lǐng)導(dǎo),海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜,啤酒行業(yè)營銷專家方剛,中國酒業(yè)商業(yè)**50人論壇組織的部分創(chuàng)始會(huì)員,丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark、丹麥威斯蒂芬出口總監(jiān)Bo N?rgaard Pedersen、德國TCB執(zhí)行董事/費(fèi)爾德堡出口總監(jiān)Alex Kleon、德國費(fèi)爾德堡出口部經(jīng)理方媛,中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎、中糧名莊薈國際酒業(yè)進(jìn)口三部采購總監(jiān)李長征,主流新聞媒體記者以及200余位全國主流酒商代表出席了論壇,一同見證中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)的**。
“近年來,國產(chǎn)啤酒行業(yè)的激烈競爭使得酒商僅僅賺取微利,甚至一度出現(xiàn)‘酒比水*’的價(jià)格局面。微利時(shí)代,廣大酒商希望能夠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),選擇更有利潤空間的產(chǎn)品,而進(jìn)口啤酒恰恰能夠滿足這種需求?!焙卫^紅表示,之前,中糧名莊薈對進(jìn)口葡萄酒的成功運(yùn)營,收到了市場與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域中,相信中糧名莊薈能進(jìn)一步發(fā)揮自己的實(shí)力和資源優(yōu)勢,以全明星陣容投入市場,**更多酒類企業(yè),取得轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功。
在劉員看來,酒業(yè)調(diào)整的大背景下,進(jìn)口啤酒卻能夠大幅增長,說明它是符合消費(fèi)者切實(shí)需求的。不過,進(jìn)口啤酒市場還處于發(fā)展初期,產(chǎn)品的品牌化程度和規(guī)范化程度都不高。因此,廣大酒商應(yīng)當(dāng)選擇以中糧名莊薈為代表的專業(yè)度較高,實(shí)力和資源更有保障的上游廠家進(jìn)行合作。
從今年上半年開始,“進(jìn)口啤酒”的風(fēng)口趨勢越來越明顯,經(jīng)銷商們都在談進(jìn)口啤酒,都在找進(jìn)口啤酒,都希望把握住這個(gè)風(fēng)口的機(jī)會(huì)。秦書堯表示:“中糧名莊薈進(jìn)口啤酒高峰論壇的舉辦,一方面是為了向廣大商家推介優(yōu)秀的進(jìn)口啤酒產(chǎn)品和品牌,另一方面是引導(dǎo)行業(yè)去理性看待進(jìn)口啤酒,去思考在風(fēng)口下應(yīng)當(dāng)如何行動(dòng),只有這樣才能利用好趨勢和風(fēng)口,真正贏得自身的發(fā)展?!?/span>
呂咸遜長期觀察進(jìn)口酒市場的發(fā)展。在他看來,進(jìn)口啤酒“新/快/大風(fēng)口”的趨勢在2016年已經(jīng)得到確認(rèn)?!拔磥磉M(jìn)口啤酒很可能是一個(gè)以‘創(chuàng)造價(jià)位、品牌定位、核心單品’為發(fā)展邏輯的品類?!?/span>
大戰(zhàn)略大圖謀,中糧劍指進(jìn)口啤酒****
活動(dòng)現(xiàn)場,李士祎首度披露了中糧名莊薈進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)一年來的成績單。“一年來,我們的進(jìn)口啤酒銷量同比增長1500%,合作的進(jìn)口啤酒產(chǎn)酒國從1個(gè)增加到6個(gè),品牌從5個(gè)增加到25個(gè),客戶數(shù)量達(dá)到300家?!?/span>
據(jù)了解,搶眼成績的取得與中糧名莊薈高舉高打的“133356”進(jìn)口酒大戰(zhàn)略不無關(guān)系。 “中糧名莊薈定位中國**進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái),聚焦進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒三大核心品類?!? 李士祎介紹說,基于在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖,平臺(tái)構(gòu)建卓越運(yùn)營管理體系,下游構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢,以及大品牌打造、大連鎖管理、大供應(yīng)商整合、全渠道運(yùn)營、全酒品專業(yè)和全程質(zhì)量控制等六大關(guān)鍵能力,中糧名莊薈確立了連鎖運(yùn)營、品牌營銷和供應(yīng)鏈服務(wù)的三大主營業(yè)務(wù),并在業(yè)內(nèi)率先推出1000“E+名莊薈”連鎖、優(yōu)商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網(wǎng)營銷等五大商業(yè)模式。
基于這一戰(zhàn)略,中糧名莊薈將以明星品牌帶動(dòng)“中糧名莊薈”渠道品牌,以渠道品牌承托世界明星品牌。
具體到進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù),李士祎表示,行業(yè)需要**、需要標(biāo)桿?!爸屑Z名莊薈要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)**,中國**進(jìn)口啤酒運(yùn)營商。到2017年,中糧名莊薈將要成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)**?!?/span>
全明星隊(duì)**,名莊薈構(gòu)筑進(jìn)口啤酒大版圖
目前中糧名莊薈在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域聚焦三大主營業(yè)務(wù),一是品牌運(yùn)營,二是品牌貿(mào)易,三是供應(yīng)鏈;實(shí)施全明星產(chǎn)品策略,著力打造費(fèi)爾德堡、領(lǐng)鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品,引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪?shù)攘髧H**品牌,開發(fā)區(qū)域和渠道爆款明星品牌;已完成對德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產(chǎn)酒國的上游布局。
在全場嘉賓的見證下,中糧名莊薈進(jìn)口啤酒全明星隊(duì)隆重**,**陣容由上述五大核心單品和六大國際**品牌組成。李士祎表示,25大國際**品牌齊聚中糧名莊薈,這就是全酒品全明星的力量。
活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了簽約儀式,中糧名莊薈分別與德國費(fèi)爾德堡和丹麥威斯蒂芬兩大品牌簽約。丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark表***斯蒂芬看好與中糧名莊薈的合作,相信雙方的牽手將在中國進(jìn)口啤酒領(lǐng)域創(chuàng)造不俗的成績。
一位來自山東酒商表示,中糧名莊薈兩年啤酒銷量15倍的增長相當(dāng)驚人?!白鲞M(jìn)口啤酒要選擇國際知名品牌,明星渠道品牌,中糧名莊薈是可信賴的合作伙伴。”
業(yè)內(nèi)人士分析,隨著中糧名莊薈加碼進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù),中國進(jìn)口啤酒市場或?qū)⒃谝靶U生長之后迎來****。
附中糧名莊薈全明星隊(duì)**陣容:
王世皇冠啤酒——源自1753年,德國啤酒中的奢侈品品牌,滄海桑田,斗轉(zhuǎn)星移,王世皇冠260年卓越品質(zhì)歷久彌新;
寶格貝利啤酒——來自王世皇冠,頻頻現(xiàn)身于歐洲各大藝術(shù)、時(shí)尚、音樂活動(dòng)和國際體育賽事;
大奔啤酒——來自德國*大的啤酒集團(tuán)蘭德伯格,**全球40多個(gè)國家,擁有“全球*佳多特蒙德啤酒風(fēng)格頭銜”,更是中德兩國**共同見證的實(shí)力派;
領(lǐng)鷹啤酒——TCB集團(tuán)旗下核心品牌,依據(jù)德國1516年純凈法精心打造,“德國品質(zhì),**風(fēng)范”;
費(fèi)爾德堡啤酒——中國***的德國啤酒;
悠富啤酒——德國愛士堡酒廠**品牌,酒廠**形象代言;
威廉姆斯啤酒——來自丹麥安徒生童話國度,丹麥第三大啤酒廠傾力打造,丹麥***的精釀啤酒。
三瑪啤酒——源自荷蘭,始于1628年,口感醇厚,酒質(zhì)上乘;
莫拉塔公牛啤酒——來自地中海的“活力之泉”,傳遞世界*古老啤酒發(fā)源地的魅力,“濃情西班牙,實(shí)力高品質(zhì)”;
奧皇啤酒——奧地利啤酒釀造**之作,起源于1475年,奧地利釀造聯(lián)盟排名**的啤酒品牌;
健力士啤酒——**150多個(gè)國家,來自吉尼斯紀(jì)錄的創(chuàng)意公司,全球**黑啤。
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