中糧酒業(yè)涉足紅酒文化旅游

中糧集團旗下進(jìn)口酒專賣店渠道品牌中糧名莊薈于12月28日與北京歐菲堡酒莊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在順義區(qū)**及市旅游委的支持下，聯(lián)手打造“中糧名莊薈-歐菲堡世界葡萄酒文化博物館”，開啟葡萄酒文化旅游經(jīng)濟。

中糧名莊薈工作人員告訴記者，這是中糧名莊薈**在國內(nèi)與酒莊合作打造葡萄酒旅游項目，上述博物館計劃將于2017年5月完工。據(jù)了解，北京歐菲堡酒莊是一個集客房餐飲、旅游度假、會議功能、葡萄酒釀造銷售為一體的歐式原生態(tài)大型酒莊。該酒莊與北京順義區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)柳莊戶村當(dāng)?shù)?*聯(lián)手制定三年旅游規(guī)劃，計劃總投資將從8600萬元增加到2億元。

中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，此次與北京歐菲堡酒莊合作，屬于中糧名莊薈打造世界葡萄酒文化經(jīng)濟戰(zhàn)略之一。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，葡萄酒在中國消費者認(rèn)知中是一個短板，葡萄酒文化教育依然處于相對初級的階段。中糧名莊薈不僅希望甄選進(jìn)口酒產(chǎn)品直達(dá)老百姓的餐桌，也希望通過“世界葡萄酒之旅、葡萄酒文化博物館”等體驗類項目，推動葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展”。

業(yè)內(nèi)人士指出，中糧名莊薈從著手進(jìn)口酒產(chǎn)品的品牌打造和渠道運營，到對文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和加碼，全方面對進(jìn)口酒資源推進(jìn)整合。在消費升級、消費者占主導(dǎo)權(quán)的經(jīng)濟環(huán)境下，中糧名莊薈借助具有上游實力的酒莊，實現(xiàn)對葡萄酒文化旅游領(lǐng)域的經(jīng)濟拓展，不僅可以豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈，更有利于滿足當(dāng)下消費環(huán)境和市場的訴求，從而多渠道提升品牌價值，增加業(yè)績新盈利點。