8月16日山西汾酒、迎駕貢酒、沱牌舍得都發(fā)布了2016年上半年業(yè)績，還有酒鬼酒以及國內(nèi)的一些白酒產(chǎn)區(qū)中，山西、湖南、四川、安徽各家酒企業(yè)發(fā)布了自己公司的半年報。
一、區(qū)域品牌逐步復蘇
從這些上市公司公布的半年報來看，今年大部分的酒企都已經(jīng)實現(xiàn)業(yè)績飄紅，大幅度的增長，而且上半年屬于主流趨勢。
2016年上半年，山西汾酒的收入為24.23億元，增長了7.9個百分點，賺了3.59億元，比去年上半年增長了28.45個百分點，在一季度的是山西汾酒收入為14.71億元，賺了2.95億元。
沱牌舍得的收入為77986.8萬元，比去年上半年的收入增長了24.34個百分點，賺了2317.38萬元，比去年上半年增長了243.53個百分點，在今年的一季度中，收入為42645.47萬元，賺了1217.8萬元。
迎駕貢酒上半年的收入為15.13億元，比去年上半年下滑1.17個百分點;賺了3.31億元，比去年上半年增長了17.78個百分點。今年**季度收入為9.67億元，賺了2.55億元。
但是酒鬼酒的數(shù)據(jù)有點難看，在上半年的財報中，收入只為2.91億元，比去年下半年下降了5.06個百分點，賺了3874.77萬元，比去年下降了1.89個百分點。所以對于酒鬼酒來說任務還很艱巨，酒鬼酒公司負責人表示，湖南有300億的市場，酒鬼酒要跟洋河在江蘇、古井在安徽的地位進行對比，但是很多基本的問題還沒有解決，有一天酒鬼酒也應該跟其他同行業(yè)的省內(nèi)位置一樣。
在這些區(qū)域的強勢品牌中，中高端的產(chǎn)品是公司業(yè)績增長的力量，山西汾酒中有64%都是中高端的白酒，酒鬼酒中有78.7都是來自于中高端白酒產(chǎn)品。
不過值得關注的是，在業(yè)績增長、股價反彈的情況下，也有些原始股東減持了股票兌現(xiàn)，迎駕貢酒的股票被聯(lián)想、光大金控、天津君睿祺拋售了2270萬股，這三家股東占據(jù)整個公司的35%股份。
二、以“混改”促發(fā)展
在上半年的財報中，在沱牌舍得和山西汾酒中還可以看出混改的看點，這兩家的業(yè)績增長也是能見到的。
在山西汾酒的財報中可以看到，混改后的上海銷售公司、河北運營中心都已經(jīng)正常運營，這也標志著公司的單品在向省外發(fā)力增長，渠道也向品牌中心轉(zhuǎn)變，盈利能力加大。
而沱牌舍得主要是將銷售費用下降，主要是因為在報告期間廣告費用下降，財務費用下降主要是因為公司的貼現(xiàn)利息在逐漸的減少。
同時也根據(jù)形式的變化，有公司對渠道的營銷也有一定的謹慎。酒鬼酒表示在期間變更了建設項目，主要是因為白酒從2013年開始就開始進入調(diào)整階段，高端白酒的銷售也是下降很厲害，原來的白酒營銷模式一時不能適應新的發(fā)展模式，所以公司要將原來的營銷網(wǎng)絡建設變更。同樣迎駕貢酒的網(wǎng)絡營銷項目也只推進了41.82%。
三、用新品拓市場
山西汾酒推出的預調(diào)酒大家都很關注。據(jù)了解，山西汾酒的全資子公司山西杏花村汾酒科技與山西招財魚以及自然人共同出資設立山西意會自調(diào)酒有限公司，主要是為了推廣意會自調(diào)酒，開展更廣的市場。
預調(diào)酒之前還是資本市場關注的一個版塊。記得在2014年的時候，百潤還增發(fā)了55.63億元收購了上海巴克斯酒業(yè)，更巧的是這家公司在5年前以100元的價位出售過公司的自然人，然而今年上半年的財報中，百潤的收入為4.2億元，下降了75.14個百分點，虧了1.45億元的利潤，主要是雞尾酒業(yè)務在上半年繼續(xù)消化渠道庫存，導致雞尾酒的出貨量減少，直接導致期內(nèi)上海巴克斯酒業(yè)虧損1.55億元。
不過山西汾酒對預調(diào)酒的推廣有新的思路，在按照葉青酒可加冰、加水調(diào)制飲用的想法中引入自調(diào)酒的概念，研制“意會自調(diào)酒”。公司有了這個創(chuàng)意，就看如何落地了。