2月8日，豫酒龍頭企業(yè)宋河酒業(yè)低調(diào)換帥——執(zhí)掌宋河帥印六年之久、人稱酒界木蘭的王祎楊離職，由朱景升接任宋河股份總裁一職，朱國恩任宋河股份副總裁兼宋河酒實業(yè)有限公司總經(jīng)理，同時劉新田任宋河酒業(yè)股份有限公司副總裁兼生產(chǎn)基地總經(jīng)理，接任原總經(jīng)理朱云武。有業(yè)內(nèi)人士指出，這是豫酒史上*大范圍內(nèi)的高層變動，相當于宋河的管理層重組。
宋河是河南**獲得中國名酒稱號的濃香型白酒，銷售額連續(xù)多年占據(jù)河南市場**。受行業(yè)深度調(diào)整影響，該公司業(yè)績在2013年之后出現(xiàn)較大幅度下滑。此次宋河換帥，對宋河未來市場定位和發(fā)展會帶來哪些影響，還是一個未知數(shù)。
開年之際 宋河酒業(yè)大手筆換帥
2017年2月8日，新年尚未過完，豫酒領(lǐng)軍企業(yè)——宋河酒業(yè)傳來換帥聲音：原宋河股份總裁兼營銷公司董事長王祎楊不再擔任宋河酒業(yè)總裁一職，原宋河股份常務(wù)副總裁兼財務(wù)總監(jiān)朱景升接任宋河酒業(yè)股份有限公司總裁職位。
此次人事變動不僅涉及*高層一職，數(shù)個高層職位都有所變動：原宋河酒業(yè)股份有限公司副總裁兼鹿邑大曲生產(chǎn)公司總經(jīng)理劉新田任宋河酒業(yè)股份有限公司副總裁兼生產(chǎn)基地總經(jīng)理，原宋河酒業(yè)鹿邑大曲事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌部經(jīng)理朱國恩任宋河酒業(yè)股份有限公司副總裁兼宋河酒實業(yè)有限公司總經(jīng)理。
如此大范圍、高強度的換帥，在豫酒史上還是**，尤其換帥的對象還是豫酒的領(lǐng)軍企業(yè)，此事引起了業(yè)內(nèi)人士的強烈關(guān)注。
對于王祎楊的離職，宋河酒業(yè)給出的解釋是：“由于宋河酒業(yè)母公司輔仁藥業(yè)集團飛速發(fā)展，原宋河酒業(yè)股份有限公司總裁，轉(zhuǎn)而擔任集團其他重要領(lǐng)域領(lǐng)導工作。”包括河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)人士認為，這是一項正常的調(diào)整，或者說是普通的階段性調(diào)整。
王祎楊的離職是在宋河酒業(yè)2016年度工作總結(jié)暨2017年度工作部署大會上宣布的，這次大會的主題是“同心同行，磨礪聚變”?！斑^去她(指王祎楊)可能有的資源調(diào)動不起來，這次宋河酒業(yè)可能就是想改變這種局面。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析說。
酒界木蘭 執(zhí)掌宋河功不可沒
素有“酒界木蘭”之稱的王祎楊2002年加盟宋河，2007年出任輔仁藥業(yè)集團副總裁，2010年以總裁的身份重回宋河。在其任職期間，宋河酒業(yè)榮獲中華***、“中國酒類流通20年*具創(chuàng)新力企業(yè)”、“中國酒業(yè)重構(gòu)期明星企業(yè)”、“2016-2017中國白酒新勢力品牌”等榮譽，宋河酒業(yè)不管是企業(yè)實力還是品牌形象，都登上了一個新的臺階。
不論外界有怎樣的議論，宋河酒業(yè)給予了王祎楊非常高的評價：“任職期間，以消費者為導向，踐行工匠精神，重視品牌塑造、堅守質(zhì)量、精耕渠道，**宋河健康平穩(wěn)發(fā)展……”6年來，宋河酒業(yè)無論是品牌力、市場縱深度，還是渠道模式都得到了巨大的提升與完善，銷售業(yè)績連續(xù)15年居豫酒首位。特別是2013年，在王祎楊的帶領(lǐng)下，宋河入駐互聯(lián)網(wǎng)后，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維方式和傳播手段，讓宋河品牌知名度以154.7%的速度提升，宋河扣扣“6天賣出10萬瓶”的業(yè)績至今在業(yè)界還是一個繞不開的經(jīng)典案例……
王祎楊執(zhí)掌宋河六年，直面日益激烈的市場競爭,贏得了同行的敬佩和贊譽。“她做事屬于雷厲風行那種，一個柔弱女子，能在酒業(yè)江湖闖出名堂，那是相當不容易的?！痹ゾ菩泄?yīng)鏈董事長范致鋼評價說。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮也贊揚說，在王祎楊的帶領(lǐng)下，宋河酒業(yè)這兩年的成績有目共睹，“已經(jīng)成為豫酒發(fā)展的一面旗幟，每一步的發(fā)展都牽動著所有河南人的心”。
新帥上任面對更多市場挑戰(zhàn)
相較而言，接棒王祎楊的朱景升則低調(diào)得多——不僅他的名字很少見諸媒體，就記者多次采訪宋河酒業(yè)期間，他也很少對外發(fā)表過言論。
但據(jù)了解，朱景升是投身宋河管理工作多年的“老宋河”，是宋河酒業(yè)內(nèi)部經(jīng)驗*為豐富的高管之一。他不僅對白酒的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)都極為熟悉，還是位****的財務(wù)管理專家。
此次升任宋河酒業(yè)總裁，朱景升表示，在未來的發(fā)展中，宋河酒業(yè)將進一步加強生產(chǎn)與營銷的互動配合，同時，將一如既往地貫徹王祎楊總裁提出的“產(chǎn)品回歸本質(zhì)，市場回歸本質(zhì)，傳播回歸本質(zhì)”原則。
業(yè)內(nèi)人士注意到，此前王祎楊的身份是宋河股份總裁兼營銷公司董事長，此次變動，這兩個職責由朱景升和朱國恩分擔。尤其是年輕的朱國恩，“80后”副總裁進入決策層，反映出宋河對年輕消費者的高度重視。
與朱景升的升職相比，媒體更多關(guān)注的是宋河酒業(yè)高層的變更：多位朱姓高管讓一些媒體浮想聯(lián)翩，甚至提出了“家族式企業(yè)”的言論，但也有人提出了不同看法?！昂芏嗳斯庾⒁獾剿魏永峡傂帐裁矗瑳]注意到變動后的管理層是一個老中青三代結(jié)合很好的隊伍，這對于酒業(yè)的發(fā)展，尤其是面向年輕消費者市場是有利的。”河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認為，就他的接觸來看，朱景升是一個“有很多思路，有很多想法”的人。
不管外界有怎么樣的猜測，擺在宋河酒業(yè)新掌門面前*大的問題，就是如何帶領(lǐng)宋河酒業(yè)“突出重圍”。
目前的河南白酒市場，“茅五劍”傳統(tǒng)國內(nèi)豪強盤踞已久，洋河、古井、瀘州老窖等省外勢力激烈殺入，宋河還要面對本土仰韶、杜康、張弓等酒企的沖擊。酒水行業(yè)分析師歐陽千里指出，從全國市場范圍來看，川酒、蘇酒以及徽酒逐漸崛起，豫酒品牌在逐步邊緣化。從河南市場來看，河南酒企在本土市場的話語權(quán)也受到嚴重沖擊。
熊玉亮認為，宋河酒業(yè)應(yīng)當先穩(wěn)固現(xiàn)有的省內(nèi)市場，可以加大投入打造大單品，進一步提升自身品牌影響力。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在酒業(yè)整體回暖但市場競爭趨于更加激烈的2017年開春之時，宋河酒業(yè)高層人事調(diào)整，雖然尚無法預(yù)料未來的走向和趨勢，但至少表現(xiàn)出宋河酒業(yè)力求改變、力圖拼出重圍的決心。