2月23日，記者獲悉，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)責(zé)任書：3年利潤(rùn)總額年均增長(zhǎng)25%。責(zé)任書一提目標(biāo)， 即對(duì)標(biāo)白酒業(yè)前10強(qiáng)，要求3年回到白酒**陣營(yíng)。
新的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)責(zé)任書，按照權(quán)責(zé)利統(tǒng)一、對(duì)標(biāo)先進(jìn)、正向激勵(lì)的原則，制訂了汾酒集團(tuán)2017、2018、2019年收入(酒類)增長(zhǎng)目標(biāo)為30%、30%和20%;三年利潤(rùn)(酒類)增長(zhǎng)目標(biāo)為25%、25%、25%。與此同時(shí)，省國(guó)資委向汾酒集團(tuán)董事會(huì)下放八項(xiàng)權(quán)利。
責(zé)任書第二方面即約定放權(quán)，國(guó)資委向汾酒集團(tuán)下放人事權(quán)、投資計(jì)劃等8大實(shí)權(quán)。責(zé)任書三設(shè)獎(jiǎng)懲;利潤(rùn)總額目標(biāo)考核與企業(yè)工資總額預(yù)算掛鉤，超額50%重獎(jiǎng)20%。
據(jù)酒業(yè)家記者了解，省國(guó)資委黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成員、巡視員、副巡視員、省國(guó)有企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席，駐并省屬企業(yè)主要負(fù)責(zé)人，汾酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員，省國(guó)資委**各處室、省紀(jì)委駐國(guó)資委紀(jì)檢組各室、監(jiān)事會(huì)各辦事處，各直屬單位主要負(fù)責(zé)人、省金融辦、山西證券局負(fù)責(zé)人，中央駐晉金融機(jī)構(gòu)和地方金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等同志參加簽約儀式。
山西省國(guó)資委主任郭保民與汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜，在《2017年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核責(zé)任書》、《三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核責(zé)任書》上分別簽字。
汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜發(fā)表講話并作出鄭重承諾，未來將身先士卒、履職盡責(zé)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)汾酒集團(tuán)干部職工，迎難而上、攻堅(jiān)克難，全力以赴、奮勇開拓，確保完成目標(biāo)任務(wù)。
值得關(guān)注的是，記者獲悉，汾酒集團(tuán)2月22日宣布，由董事長(zhǎng)李秋喜兼任黨委書記，原黨委書記王敬民不再擔(dān)任該職位。
“沒想到節(jié)奏這么快，國(guó)資委下達(dá)要求指令后，廠里的動(dòng)作就實(shí)施了?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>
本次責(zé)任書的簽約儀式，是落實(shí)2月9日山西省國(guó)資委會(huì)議精神和王一新副省長(zhǎng)講話要求的具體行動(dòng)，標(biāo)志著山西省屬企業(yè)目標(biāo)責(zé)任考核改革試點(diǎn)的正式啟動(dòng)、國(guó)資國(guó)企改革的大幕正式掀開，更加堅(jiān)定汾酒集團(tuán)打贏這場(chǎng)改革攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心和決心。
正一堂董事長(zhǎng)楊光分析認(rèn)為，這意味著汾酒將引來新的發(fā)展周期，市場(chǎng)層面將比之前更有活力，這有利于汾酒品牌在高端、次高端上發(fā)力，或?qū)⒂绊懳磥砀叨税拙剖袌?chǎng)格局發(fā)生變化。
“汾酒是全國(guó)性品牌，有品牌底蘊(yùn)，品質(zhì)也很好，做全國(guó)市場(chǎng)空間和潛力很大。600元以上的市場(chǎng)應(yīng)該有汾酒一席之地，有汾酒品牌代表性產(chǎn)品加入高端。此外，汾酒在山西定位老大，但是省外市場(chǎng)的進(jìn)展略微緩慢，改革將有利于汾酒在省外市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程?！睏罟獗硎尽?/p>
近三年以來，汾酒與其他酒企一樣，進(jìn)入了深度調(diào)整期，而自2016年以來，汾酒明顯強(qiáng)化了營(yíng)銷力量——2016年3月1日，有著多年銷售經(jīng)驗(yàn)的常建偉正式出任山西杏花村汾酒廠股份有限公司總經(jīng)理。常建偉很快對(duì)汾酒在產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)、機(jī)制、傳播等方面進(jìn)行了全面升級(jí)調(diào)整;12月26日，汾酒經(jīng)銷商大會(huì)公布，汾酒集團(tuán)2016營(yíng)業(yè)額167億，同比增長(zhǎng)超過8.5%，圓滿完成了各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。
中泰證券調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，白酒行業(yè)經(jīng)歷2012 年以來的調(diào)整，商業(yè)模式發(fā)生了明顯改變，經(jīng)典產(chǎn)品(老四大或八大名酒)價(jià)值凸顯，汾酒迎來發(fā)展良機(jī)。近兩年汾酒解決了社會(huì)庫(kù)存高、產(chǎn)品價(jià)格不清晰、省內(nèi)外市場(chǎng)不穩(wěn)定等問題，目前外部的宏觀環(huán)境(山西經(jīng)濟(jì))以及白酒行業(yè)趨勢(shì)向好，公司進(jìn)入良性循環(huán)周期，2017年汾酒有望加速成長(zhǎng)。
中泰證券通過走訪山東、山西等地汾酒經(jīng)銷商獲得反饋：汾酒一月份動(dòng)銷超預(yù)期，其中山東一月份完成全年計(jì)劃的25%，部分區(qū)域如淄博完成全年計(jì)劃的28%;山西、河南等地一月份完成了全年計(jì)劃的20%以上;公司的核心省份普遍完成較好，動(dòng)銷也略超預(yù)期。
上述報(bào)告還認(rèn)為，白酒行業(yè)龍頭進(jìn)入提價(jià)周期，次高端代表汾酒將持續(xù)受益;目前公司采取省外擴(kuò)張思路，省外推廣的信心充足，公司業(yè)績(jī)進(jìn)入良性循環(huán)的周期，未來2—3 年業(yè)績(jī)有望加速成長(zhǎng)。