業(yè)績(jī)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期的竹葉青，下一步怎么走一直為業(yè)界所矚目。時(shí)至今日，戰(zhàn)略變革后的竹葉青即將破繭而出。
近日，記者**獲悉，2017年竹葉青在產(chǎn)品線及營(yíng)銷層面將有重大動(dòng)作。預(yù)計(jì)成都糖酒會(huì)期間將推出重磅產(chǎn)品上市。
進(jìn)軍健康白酒，雙線發(fā)力
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2017年，汾酒集團(tuán)竹葉青品牌將重磅推出葛根竹葉青酒，進(jìn)軍健康白酒市場(chǎng)，切割白酒的巨大市場(chǎng)空間。
暢飲的同時(shí)能夠**是**酒客的夢(mèng)想，葛根竹葉青以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，在傳承千年的溫補(bǔ)御方上融入葛根等健康食材;而葛根的****在酒圈幾近皆知，教育成本較低!
汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜表示，竹葉青酒要從小眾走向大眾，通過(guò)解決暢飲問(wèn)題，定位更廣大的消費(fèi)人群，進(jìn)入更多人需求的消費(fèi)場(chǎng)合和實(shí)現(xiàn)更高的消費(fèi)頻次。
由此，竹葉青將雙線發(fā)力，在做好傳統(tǒng)保健露酒的同時(shí)，發(fā)力健康白酒;通過(guò)葛根竹葉青等健康白酒系列激活竹葉青品牌，從而帶動(dòng)竹葉青養(yǎng)生露酒系列產(chǎn)品全面發(fā)力。
而竹葉青品牌，將成為汾酒集團(tuán)著力打造的第二增長(zhǎng)極，和茅臺(tái)集團(tuán)醬香系列酒有異曲同工之妙。
*后一片待開(kāi)發(fā)的****?
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受政策及社會(huì)環(huán)境影響，白酒行業(yè)發(fā)展緩慢，而保健酒規(guī)模雖然仍將繼續(xù)擴(kuò)大，但已逐漸顯現(xiàn)瓶頸。一方面，保健酒不能暢飲、聚飲的特點(diǎn)，阻礙了其進(jìn)一步擴(kuò)大的機(jī)會(huì)，另一方面，保健酒的主流銷售價(jià)格偏低，限制了很多保健酒品牌的上升空間。
在正一堂營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)健康品類產(chǎn)品的巨大需求和傳統(tǒng)保健酒的瓶頸成為健康白酒快速崛起的深刻背景。
健康白酒品類將成為下一個(gè)締造財(cái)富的巨大風(fēng)口。楊光認(rèn)為，白酒行業(yè)座次幾定，保健酒一家獨(dú)大，健康白酒缺乏真正的***，現(xiàn)在正是竹葉青發(fā)展良機(jī)，竹葉青成為健康白酒品類的***的機(jī)會(huì)更大。此外，與保健酒相比較，健康白酒兼顧更健康、適合上餐桌、飲酒氛圍更為輕松三大優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)代大眾飲酒場(chǎng)合需要的利益點(diǎn)。
竹葉青進(jìn)軍健康白酒，優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚?
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竹葉青酒遠(yuǎn)在古代就享有盛譽(yù)：梁簡(jiǎn)文帝肖綱有“蘭羞薦俎，竹酒澄芳”的詩(shī)句，北周文學(xué)家庾信有“三春竹葉酒，一曲昆雞弦”的佳句。一代**武則天更留下：“酒中浮竹葉青，杯上寫(xiě)芙蓉”的贊嘆?！端疂G》中寫(xiě)道：“西門(mén)慶說(shuō)……那酒是個(gè)內(nèi)臣送我的竹葉青”?？梢?jiàn)，竹葉青很早以前就成了宮廷御酒。
未來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的*大底牌是品牌，竹葉青獲得過(guò)三屆國(guó)家名酒五次國(guó)際金獎(jiǎng)，對(duì)于有著如此高品牌知名度的竹葉青，進(jìn)入健康白酒領(lǐng)域必然會(huì)顛覆行業(yè)格局。
葛根竹葉青以具備成熟購(gòu)買(mǎi)能力的中高端消費(fèi)群體為目標(biāo)消費(fèi)者。2015年10月瑞信發(fā)布數(shù)據(jù)，中國(guó)有成熟購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者有8億人，2015年CHFS(中國(guó)家庭金融調(diào)查)數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.04億人;這意味著6億“漸富人群”和2億“中產(chǎn)階級(jí)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主要群體。
無(wú)論品類，還是品牌，竹葉青都是老名酒中*后一片待開(kāi)發(fā)的****!