今日晚間，瀘州老窖發(fā)布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.04億，同比增長(zhǎng) 20.34%;凈利潤(rùn)19.28億，同比增長(zhǎng)30.89%。營(yíng)收、利潤(rùn)的“雙位數(shù)”增長(zhǎng)反映瀘州老窖在“淼鋒”組合帶領(lǐng)下已經(jīng)穿越調(diào)整期;而在仔細(xì)梳理5年來(lái)瀘州老窖的各項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì)后，更是可以看出一個(gè)“兵強(qiáng)馬壯”的瀘州老窖正在重回**。
2015年7月，劉淼、林鋒組合正式接過(guò)接力棒，半年后即交出了近30%增長(zhǎng)的首份成績(jī)單。通過(guò)2016年的調(diào)整，瀘州老窖重回增長(zhǎng)“快車道”，不但提出“重歸**”的目標(biāo)，更在品牌高度上瞄準(zhǔn)“濃香國(guó)酒”。而在沖刺期的**年，瀘州老窖全面轉(zhuǎn)攻，并對(duì)五大戰(zhàn)略單品在2017年的市場(chǎng)策略做了細(xì)致規(guī)劃。
從5年年報(bào)走勢(shì)看瀘州老窖沖刺期的“底牌”
在這份成績(jī)單新鮮出爐后，記者梳理對(duì)比連續(xù)5年來(lái)瀘州老窖營(yíng)收、利潤(rùn)、產(chǎn)銷量、預(yù)收款、貨幣資金、員工等近十個(gè)維度，從中不難看出在歷經(jīng)刮骨療傷后的瀘州老窖正在沖刺**。01基本盤：呈v字型反彈2012-2016年?duì)I收(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 營(yíng)收 115.6 104.3 53.5 69.0 83.0 同比% 37.1 -9.7 -48.7 28.9 20.3
2012-2016年凈利潤(rùn)(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 凈利潤(rùn) 41.2 34.4 8.8 14.7 19.3 同比% 51.1 -21.7 -74.4 67.4 30.9
2012-2016年產(chǎn)、銷、庫(kù)量(單位：萬(wàn)噸) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 產(chǎn)量 22.1 17.9 19.8 19.1 17.4 銷量 19.4 21.8 18.9 19.0 17.8 庫(kù)存 6.6 2.7 3.5 3.6 3.3
02蓄水池：信心還需加強(qiáng)
2012-2016年預(yù)收款項(xiàng)(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 預(yù)收款 29.6 15.6 23.1 16.00 10.7 同比% 16.1 -47.3 47.9 -30.9 -33.1
03家底：幾十億存款，現(xiàn)金仍充足
2012-2016年貨幣資金(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 貨幣 69.4 53.5 47.1 35.4 25.4 同比% 120.5 -22.9 -11.9 -24.8 -28.2
04市場(chǎng)策略：增加投入，全面轉(zhuǎn)攻
2012-2016年員工數(shù)量(單位：人) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 總 1862 1826 1909 1622 2009 銷售 385 366 386 168 378
2012-2016年銷售費(fèi)用(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 銷售費(fèi) 6.6 6.8 5.8 8.7 15.4 銷費(fèi)率 5.7% 6.5% 10.8% 12.7% 76.1
05管理能力：費(fèi)用下降，效率提高
2012-2016年管理費(fèi)用(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 管理費(fèi) 5.3 4.1 4.7 4.4 5.4 管費(fèi)率 4.6% 3.9% 8.7% 6.4% 22.9%
06投資預(yù)期：不論賺多少，分紅率均超50%
2012-2016年分紅(單位：億元) 時(shí)間 2012 2013 2014 2015 2016 分紅 25.2 17.5 11.2 11.2 13.5 比率% 57.3 51.0 127.5 76.2 69.8