日前,多家啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2017年中國區(qū)**季度業(yè)績報告。記者發(fā)現(xiàn),不只是外資啤酒龍頭在逐步向好,包括青島啤酒、珠江啤酒等在內的本土品牌也在今年一季度業(yè)績飄紅。在經歷了連續(xù)25個月的下滑后,各大啤酒企業(yè)業(yè)績亮眼是否意味著行業(yè)回暖呢?
記者注意到,目前發(fā)布財報的幾家國產啤酒廠商業(yè)績均不容小覷。其中,一季度青島啤酒營收同比增加2.6%,凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%,凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%,凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%,凈利潤同比增加8.51%。
此外,幾大外資啤酒巨頭的中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼。財報顯示,嘉士伯中國區(qū)的收入同比增加6%,銷量同比增加4%;而百威英博中國區(qū)收入同比增加11%,銷量同比增加5%,業(yè)績增速遠高于其它地區(qū)。
對于一季度行業(yè)數據向好,海通證券啤酒行業(yè)分析師認為,從2016年開始啤酒行業(yè)競爭戰(zhàn)略已從低價搶份額轉向升級提盈利,由于產品升級、直接提價、關廠減虧、競爭趨緩,華潤啤酒、百威中國、嘉士伯中國(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。
資料顯示,百威英博、南非米勒、喜力、嘉士伯四大啤酒廠商長期壟斷啤酒市場近50%的市場份額。如今,新百威、喜力、嘉士伯三大啤酒廠商2017年一季度收入、利潤等業(yè)績都表現(xiàn)不凡,是否意味著啤酒市場正在回暖?
對此,中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示,從2014年開始,全球的啤酒巨頭都在中高端市場發(fā)力,價格不斷提高,產品結構不斷優(yōu)化,2017年優(yōu)異的成績單可見各個廠商做中高端產品的利潤紅利逐步顯現(xiàn)。但就全行業(yè)而言,2017年預計高端啤酒的市場投放力度和競爭程度將繼續(xù)加大,市場仍將呈現(xiàn)“量縮價升”格局。
有業(yè)內人士表示,無論是啤酒企業(yè)繼續(xù)推中高端產品,還是持續(xù)存在的經銷商壓貨增多的問題,都反映了啤酒企業(yè)艱難生存的無奈,這是在消費升級的大背景下啤酒企業(yè)必須面臨的難題。
酒類行業(yè)分析師蔡學飛表示,未來伴隨著高端啤酒逐漸進入主流市場,會帶來中國啤酒結構變化,以中高端為概念的啤酒結構開始形成?!半m然中高端啤酒在不斷優(yōu)化,但仍存在價格混亂、品牌認知差、質量難以保證等情況,如何建立相應的行業(yè)壁壘是目前主要的問題?!?/p>