7月28日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司向各內(nèi)參經(jīng)銷商、各中心、大區(qū)、片區(qū)以及部門發(fā)布《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒零售價(jià)調(diào)整的通知》。通知內(nèi)容為：
經(jīng)研究決定，自2017年7月28日起52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1390元/瓶。
在此之前的7月12日，酒鬼酒發(fā)布2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告稱，公司2017年度上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利7000萬元-8600萬元，同比增長(zhǎng)81%-122%。酒鬼酒方面還表示，此次業(yè)績(jī)出現(xiàn)同向大幅上升的原因主要是本期酒鬼酒系列產(chǎn)品收入較 2016 年同期大幅增長(zhǎng)。
酒鬼酒目前主要運(yùn)作“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點(diǎn)產(chǎn)品。其中，內(nèi)參酒作為酒鬼酒高端形象的大單品，產(chǎn)品價(jià)格*高，以“品位生活 價(jià)值典范”為品牌訴求。在今年以來，酒鬼酒以內(nèi)參酒為代表的高端產(chǎn)品漲勢(shì)明顯，對(duì)于銷售業(yè)績(jī)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率大大提升。
點(diǎn)評(píng)
在記者看來，此次酒鬼酒對(duì)內(nèi)參酒的零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)闋I(yíng)收和利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)、業(yè)績(jī)壓力較低，所在無論在市場(chǎng)層面，還是渠道層面，都可以說是信心滿滿、底氣十足。而且，酒鬼酒高端產(chǎn)品調(diào)價(jià)的動(dòng)作更具行業(yè)意義，向行業(yè)釋放出強(qiáng)烈的積極信號(hào)。
一方面，受益于茅臺(tái)、五糧液為代表的高端酒市場(chǎng)走高，酒鬼酒此次調(diào)整內(nèi)參酒的市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)，將有效地借助此輪高端酒的火熱漲勢(shì)，提升酒鬼酒的高端品牌形象;
另一方面，充分釋放次高端產(chǎn)品的市場(chǎng)紅利，拉升酒鬼酒次高端價(jià)位主力產(chǎn)品的價(jià)格天花板，并努力提高經(jīng)銷商層面的渠道利潤(rùn);
此外，內(nèi)參酒作為酒鬼酒的形象產(chǎn)品，不僅是湖南當(dāng)?shù)卣探绲?*品牌，同時(shí)在消費(fèi)者心中有著強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同。通過對(duì)高端產(chǎn)品價(jià)格的積極調(diào)整，酒鬼酒將進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌信任，并主導(dǎo)整體產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定提升。