8月27日晚間，五糧液發(fā)布2017年半年度報(bào)告：2017年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入156億元，同比增長17.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤49.7億元，同比增長27.91%。其中，酒類營業(yè)收入147.7億，占總營收94.5%。
▲主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
半年報(bào)業(yè)績分析
公告指出，公司按照“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局，抓住深化國企改革和振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，以“改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展”為指導(dǎo)方針，持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)新模式、提升品牌、整合資源”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力開展各項(xiàng)重點(diǎn)工作。
▲主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況
(一)著力工藝管理，持續(xù)推進(jìn)糧食基地建設(shè)及產(chǎn)融發(fā)展。
1.堅(jiān)持秉承五糧液傳統(tǒng)釀造工藝。通過優(yōu)化釀酒車間的激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)傳統(tǒng)釀造工藝的技能培訓(xùn)及企業(yè)文化建設(shè)等方式，不斷提升優(yōu)質(zhì)品率。
2.持續(xù)推進(jìn)糧食基地建設(shè)。扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞創(chuàng)品牌、建基地、搞加工，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)化糧食原料采購的質(zhì)量預(yù)檢、溯源管理和全過程跟蹤，持續(xù)推進(jìn)糧食基地建設(shè)，為保障釀酒原料品質(zhì)、確保食品安全夯實(shí)基礎(chǔ)。
(二)著力營銷創(chuàng)新，大力推進(jìn)傳統(tǒng)營銷向終端營銷、**營銷轉(zhuǎn)型。
1.大力推進(jìn)“百城千縣萬店”工程。通過“五糧液專賣店(旗艦店)+社會(huì)有影響力的銷售終端+KA 類終端+線上線下一體的新零售終端”的形式，優(yōu)化渠道布局，逐步構(gòu)建產(chǎn)品核心營銷渠道，形成核心終端的深度運(yùn)營和精細(xì)化管理，完成向終端營銷的轉(zhuǎn)型。
2.進(jìn)一步創(chuàng)新拓展?fàn)I銷渠道。加強(qiáng)與京東、蘇寧、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及大型跨國企業(yè)、世界知名品牌的戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建新型營銷模式。
3.加快開發(fā)國際市場。報(bào)告期內(nèi)，積極搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)施沿線重點(diǎn)開發(fā)，進(jìn)一步加大國際化發(fā)展的開拓力度。
(三)著力品牌建設(shè)，深入推進(jìn)品牌價(jià)值重塑和品牌文化宣傳。
1.全面提升公司品牌形象。深度挖掘公司企業(yè)形象與品牌形象的內(nèi)涵，加強(qiáng)與全國、全球**品牌策劃機(jī)構(gòu)合作，重塑公司品牌新形象。
2.提升核心品牌競爭力。建立與品牌戰(zhàn)略相匹配、與產(chǎn)品策略相同步的產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃，構(gòu)建一體化、立體化的產(chǎn)品整合傳播體系。
3.梳理品牌宣傳的渠道資源。創(chuàng)新品牌傳播方式，充分利用移動(dòng)終端等新媒體傳播渠道，加強(qiáng)品牌文化的宣傳。
未來措施
生產(chǎn)方面
公司在堅(jiān)守傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制和管理能力，提升優(yōu)質(zhì)品率;同時(shí)擬通過擴(kuò)大生產(chǎn)基地建設(shè)，提**產(chǎn)和陳釀儲(chǔ)存能力，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額打下基礎(chǔ)。
市場營銷方面
依托現(xiàn)有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，大力推進(jìn)“百城千縣萬店”工程的落地實(shí)施，強(qiáng)化對(duì)終端樣板店、示范店的整體打造，形成依托專賣店、旗艦店，聯(lián)合社會(huì)有影響力的銷售終端的立體終端營銷氛圍。
機(jī)制方面
解決制約發(fā)展的機(jī)制體制問題，加強(qiáng)系列酒自營產(chǎn)品與總經(jīng)銷產(chǎn)品的模式建設(shè)，加強(qiáng)樣板市場與品牌打造，做大單品，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化系列酒品牌打造力度。
內(nèi)部管理方面
進(jìn)一步提升內(nèi)部管理運(yùn)營效率，強(qiáng)化預(yù)算管理，加強(qiáng)成本管控，降低費(fèi)用率。
五糧液計(jì)劃量已投放80%，市場仍缺貨
根據(jù)記者調(diào)查，目前五糧液全國各地市場終端零售指導(dǎo)價(jià)均為969元、一批價(jià)在820元左右。五糧液從去年開始按月配額，今年減量，隨著中秋國慶雙節(jié)的到來，普五市場供應(yīng)不足的狀態(tài)開始爆發(fā)出來。
“由于供應(yīng)量和需求量的不均衡，公司今年的產(chǎn)能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場銷售和消費(fèi)的需求?！蔽寮Z液股份公司品牌管理事務(wù)部部長陳翀?jiān)诮毡硎?，五糧液目前供不應(yīng)求，市場上大面積缺貨，經(jīng)銷商的庫存率低于5%，整個(gè)市場到廠家都屬于搶貨源的狀態(tài)。
“今年到目前為止，五糧液計(jì)劃量已經(jīng)投放了80%?！标惲堖M(jìn)一步介紹到，今年五糧液批價(jià)和終端零售價(jià)的上漲，是經(jīng)銷商和終端市場的主動(dòng)行為，這幾年五糧液的市場的需求增速明顯，每年的增長率都在20%以上。
一位五糧液經(jīng)銷商表示：“目前五糧液、1618市場需求大，批價(jià)、團(tuán)購價(jià)甚至零售價(jià)均在緩慢上漲，目前大商們開始對(duì)渠道進(jìn)行梳理，以保證‘雙節(jié)’市場出貨價(jià)的穩(wěn)定?！?/p>
目前，白酒上市公司大部分已發(fā)布了上半年業(yè)績報(bào)告，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等名優(yōu)酒均交出了傲人的成績單。業(yè)內(nèi)人士分析，供不應(yīng)求、市場份額向優(yōu)勢(shì)一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是五糧液乃至整個(gè)高端白酒市場崛起的主要原因。