9月19日下午，河南省**組織召開全省白酒業(yè)轉型發(fā)展工作會議，分析了河南省白酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和原因，研究制定促進酒業(yè)發(fā)展的政策意見，安排部署白酒業(yè)發(fā)展工作，加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和轉型升級。
省長陳潤兒出席會議并做重要講話，副省長張維寧分析白酒業(yè)發(fā)展情況并對白酒業(yè)轉型發(fā)展工作進行動員部署，省工業(yè)和信息化委、商務廳、食品藥品監(jiān)督管理局主要負責人做工作匯報，洛陽市人民**和仰韶酒業(yè)做為代表進行表態(tài)發(fā)言。
重點白酒企業(yè)所在省轄市、省直管縣(市)**和工信、商務、食藥監(jiān)部門及重點白酒企業(yè)所在市、縣**主要負責人，省直有關部門、省重點酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)和省食品工業(yè)協(xié)會、酒業(yè)協(xié)會、糖酒食品流通協(xié)會主要負責人等120余人參加會議。
會議由省人大常委會副主任劉滿倉主持。
01、現(xiàn)狀——河南白酒“有量無市、價低稅小”
張維寧在講話中指出，目前河南白酒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“有量無市、價低稅小”的特點，產(chǎn)量與銷售收入、利潤總額和稅收貢獻不成比例。具體來說就是“市場大，省內(nèi)企業(yè)份額小”“產(chǎn)量高，但附加值低”“企業(yè)多，但龍頭企業(yè)少”“品種多，但知名品牌少”。
就其原因，張維寧認為：
在產(chǎn)品層面：風格弱化、缺乏特色。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒本是河南酒企的優(yōu)勢，但在市場形勢好的酒業(yè)擴張時期，一些豫酒經(jīng)營者急功近利，直接到四川、貴州等地購買價格較低的原漿勾兌，甚至直接用酒精勾兌，容易“上頭”，不僅丟掉了豫酒風格，還讓消費者逐漸習慣了貴州和四川的風格與口味，而豫酒整體上缺乏產(chǎn)品理念的創(chuàng)新，沒有形成獨具特色的香型和風格，客觀上造成河南人不愛喝河南酒的情況。
在營銷層面：模式傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新。多數(shù)豫酒企業(yè)缺少前瞻性的營銷規(guī)劃和可持續(xù)性投入，盲目追求短平快，過分追求眼前銷量，市場營銷戰(zhàn)略不夠清晰，營銷手段多是價格戰(zhàn)和傳統(tǒng)廣告宣傳，陷入打資源消耗戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭誤區(qū)。他指出，河南個別知名酒企有300個以上的單品，有的更是5年換過4次品牌定位，陷入到“推出新品—快速貶值—退出市場—再推出新品”的惡性循環(huán)。
在企業(yè)層面：機制滯后、缺乏動力。治理結構不明晰，改制不到位，領導班子頻繁更換，甚至搞租賃經(jīng)營、資本套利等短期行為，對品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷缺乏長遠系統(tǒng)規(guī)劃和持續(xù)投入，缺乏匠心做“好酒”的思想和能力。一些骨干酒企被其他領域的公司收購，成為一個大集團的一塊非主流業(yè)務，甚至有些集團借助白酒企業(yè)吸引眾多經(jīng)銷商和業(yè)務資本，然后再將資金騰挪到其他產(chǎn)業(yè)，導致白酒企業(yè)造血有余卻整天貧血。
在市場層面：競爭無序、缺乏規(guī)范。酒業(yè)市場存在**偽劣、侵權、不規(guī)范經(jīng)營等違法行為和無證生產(chǎn)、無照銷售、白酒小作坊等影響市場秩序的行為。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年至2016年，僅查獲杜康酒侵權案件就有127起、涉案金額6.8億元。加之豫酒倒貨、串貨和頻繁更換營銷政策，導致河南經(jīng)銷商不愿賣河南酒，豫酒的生存環(huán)境惡劣。
在**層面：關注不夠、缺乏引導。近年來，四川、貴州、山西等省都出臺專門政策措施、提出明確目標，大力支持白酒發(fā)展，而我省支持政策不足、扶持力度較弱。
02、政策——一系列“真金白銀”支持豫酒轉型發(fā)展
張維寧表示，推進豫酒轉型發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，要充分利用我省龐大的消費市場、厚重的酒文化積淀，從品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、人才等5個方面著力，抓住關鍵環(huán)節(jié)**攻堅。
一、鼓勵我省重點酒企以資產(chǎn)、品牌為紐帶，實施跨地區(qū)兼并、收購和重組，打造龍頭企業(yè)。
二、鼓勵支持省內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)兼并收購省內(nèi)白酒企業(yè)。引進國內(nèi)外戰(zhàn)略投資者到我省并購白酒企業(yè)。
三、推動符合條件的白酒企業(yè)啟動和加快上市進程。
四、突出消費者為中心和市場導向，以打造全國性品牌和培育區(qū)域性品牌為目標，整合資源、因企制宜，打造豫酒品牌和大單品。
張維寧*后在講話中提到，下一步，河南將成立豫酒轉型發(fā)展領導小組，統(tǒng)籌加強對豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀引導，解決豫酒轉型發(fā)展中的重大問題。
同時，經(jīng)省**研究，出臺一系列“真金白銀”的政策支持豫酒轉型發(fā)展。
一是從省先進制造業(yè)發(fā)展專項資金中單列安排豫酒發(fā)展資金5000萬元，重點支持企業(yè)實施技術改造、智能化改造、綠色化改造，骨干企業(yè)升級晉位獎勵等。
二是鼓勵戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)投資基金、現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展投資基金、先進制造業(yè)集群培育基金等產(chǎn)業(yè)投資基金和市場化基金積極參與豫酒發(fā)展，按照市場原則設立豫酒發(fā)展基金，重點支持產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應鏈建設等。
三是符合條件的酒企在原材料收購、基地建設等方面可享受農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)優(yōu)惠政策，釀酒企業(yè)用于新產(chǎn)品、新技術、新工藝、新材料的研發(fā)費用按照有關規(guī)定享受稅前扣除政策。
四是創(chuàng)新融資方式，擴大酒企動產(chǎn)、不動產(chǎn)(原酒、窖池)、股權、應收賬款、訂單和知識產(chǎn)權等抵(質(zhì))押融資業(yè)務范圍;統(tǒng)籌利用金融業(yè)發(fā)展專項獎補資金，對發(fā)行企業(yè)債券等債務融資工具實現(xiàn)融資的豫酒企業(yè)，按照一定比例給予發(fā)行費補貼。
重點酒業(yè)產(chǎn)區(qū)所在縣市，也要結合本地實際，研究制定相應的資金等扶持政策。
同時，相關部門還要加強監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，簡化酒企項目審批程序，支持重點產(chǎn)區(qū)和園區(qū)信息化平臺和服務平臺建設，加強土地、能源、物流、人工等方面保障。
嚴格落實豫酒轉型發(fā)展有關政策，全面清理涉酒企業(yè)不合理收費，切實降低酒企負擔。要進一步深化企業(yè)服務，對重點酒類企業(yè)實行“一對一”幫扶，切實解決好企業(yè)在生產(chǎn)、項目建設和政策落實中遇到的問題，解決后顧之憂，提振發(fā)展信心。強化督促考核，建立升級晉位考核體系。
每年組織召開豫酒轉型發(fā)展表彰大會，表彰豫酒“五朵金花”“五大好酒(大單品)”“五大酒商”和優(yōu)秀企業(yè)家、先進工作者等，營造豫酒轉型發(fā)展的濃厚氛圍。
會上，還對《豫酒轉型發(fā)展行動計劃(2017—2020年)》《促進酒業(yè)健康發(fā)展的若干意見》兩個文件征求意見，待修改完善后，提請省**印發(fā)。
點評
1、9月15日，記者報道了四川省**在9月份出臺《關于推進白酒供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》，9月19日，作為**的白酒消費大省的河南，省長親自出席，對豫酒轉型發(fā)展做出了系列部署。有行業(yè)人士表示，本次對白酒行業(yè)轉型發(fā)展的高規(guī)格會議，是多年來**次。兩省**的兩次出手，表明了白酒產(chǎn)業(yè)受到的重視度越來越高，這是行業(yè)的好事。
2、對豫酒如何發(fā)展的思考，河南省**絕不是心血來潮。今年以來考察、研究工作一直在進行中。有印象中的是，6月，在河南省商務廳召開了豫酒產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展座談會，張弓、宋河、仰韶、杜康、寶豐、賒店等14家代表企業(yè)負責人參加了座談會。會上針對豫酒未來的發(fā)展方向提出了3點建設性的意見;8月，河南省**圍繞“振興豫酒、推動豫酒產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展”的專題，由劉滿倉帶隊，一行人蒞臨皇溝酒業(yè)深入調(diào)研;9月，劉滿倉考察團一行25人先后考察了董酒、習酒和茅臺。11號結束茅臺考察后，一周時間里，召開了昨日高規(guī)格會議?？梢?*振興豫酒的決心很大。
3、在出臺的政策中，值得注意的是，和四川省**一樣，兼并重組、支持上市是核心。據(jù)熟悉河南市場的行業(yè)人士透露，河南省**誓要通過升級改造、樹立龍頭等方式，把河南從白酒的消費大省向白酒生產(chǎn)大省轉變。明確提出了，河南人喝豫酒，豫商賣豫酒的口號。
值得注意的是9月15日，“賒店老酒上市輔導簽約儀式”舉行。其做大做強豫酒的步伐在快速推進中。
4、豫酒是**的消費大省，更是幾乎所有名酒企業(yè)都會去“啃”上一口的市場。前有洋河、古井，后有沱牌舍得、郎酒、汾酒等，無一不把河南作為品牌全國化的**個戰(zhàn)場。據(jù)不完全統(tǒng)計，河南市場白酒消費量在400億左右。巨大的市場蛋糕被外來酒所蠶食。在**的支持以及企業(yè)的求變心理之下，接下來豫酒企業(yè)應該會有一番不一樣的面貌。
5、不過，正如會議所說，豫酒的短板不少，不是一朝一夕能夠改變的，加上目前酒業(yè)競爭慘烈程度不斷加劇，要改變豫酒現(xiàn)狀，可能需要企業(yè)領導在意識、創(chuàng)新、膽識、毅力上下狠功夫。