近日，記者**獲悉安徽迎駕洞藏酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布通知，對(duì)公司生態(tài)洞藏系列三大主力產(chǎn)品生態(tài)洞藏6(洞6)、生態(tài)洞藏9(洞9)和生態(tài)洞藏16(洞16)的終端供貨價(jià)格提出調(diào)整建議，同時(shí)還建議終端零售價(jià)格同比例上調(diào)。
經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格同步上漲，春節(jié)期間將全面更換新價(jià)格標(biāo)簽
據(jù)通知顯示，洞藏酒公司建議終端供貨價(jià)在原有基礎(chǔ)上上調(diào)，其中：生態(tài)洞藏6上調(diào)5元/瓶、生態(tài)洞藏9上調(diào)12元/瓶、生態(tài)洞藏16上調(diào)15元/瓶。自2018年1月1日起執(zhí)行。
據(jù)迎駕貢酒相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，此次提價(jià)是全國(guó)范圍內(nèi)的一次提價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商拿貨價(jià)格也同步上漲。其中經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格全國(guó)統(tǒng)一執(zhí)行，而終端供貨價(jià)格則首先在部分成交價(jià)偏低的市場(chǎng)率先對(duì)終端進(jìn)行提價(jià)。
迎駕貢相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，此次提價(jià)之后終端價(jià)格將會(huì)同步上調(diào)，調(diào)整之后洞6價(jià)格為：42%vol 198元/瓶，52%vol
218元/瓶;洞9價(jià)格為：42%vol 368元/瓶，52%vol 388元/瓶;洞16價(jià)格為：42%vol 468元/瓶，52%vol 488元/瓶。
在迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列中洞6、洞9、洞16是市場(chǎng)上表現(xiàn)*好的三大主力產(chǎn)品。按照農(nóng)歷計(jì)算，此次提價(jià)已經(jīng)是生態(tài)洞藏系列年內(nèi)第二次提價(jià)。2017年年中期間，迎駕貢酒曾對(duì)洞9和洞16終端價(jià)格分別進(jìn)行了一次調(diào)整。此次提價(jià)中，洞6終端標(biāo)簽價(jià)格沒(méi)有變化，洞9、洞16都有數(shù)十元的提升，幅度較大。目前新的價(jià)格標(biāo)正在緊張制作中，預(yù)計(jì)在春節(jié)左右會(huì)進(jìn)行全面替換。
品牌高舉、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)喜人是提價(jià)的主要原因
對(duì)于提價(jià)的原因，洞藏酒公司表示有兩點(diǎn)：一是原材料和人員成本的增加以及生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品升級(jí)導(dǎo)致的生產(chǎn)成本提升;二是為確保繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)及迎駕生態(tài)洞藏中高端產(chǎn)品的定位。
對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，迎駕貢酒相關(guān)的品牌推廣活動(dòng)都是圍繞生態(tài)洞藏展開(kāi)的。2017年、2018年連續(xù)兩年在央視投廣告為打造中國(guó)生態(tài)白酒**品牌占高位、大造勢(shì)。并通過(guò)數(shù)次迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)性、高話(huà)題性的傳播。迎駕貢酒初步確立了生態(tài)白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)地位為此次提價(jià)提供了品牌基礎(chǔ)。
而此次提價(jià)的另一重要原因是生態(tài)洞藏系列在2017年取得了優(yōu)異的成績(jī)。此前記者從洞藏酒公司工作人員處了解到，2017年迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列增幅高達(dá)150%。已經(jīng)“非新品”的生態(tài)洞藏系列能取得這一增長(zhǎng)業(yè)績(jī)相當(dāng)可觀。
記者從一熟悉迎駕貢的經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，生態(tài)洞藏系列目前上升勢(shì)頭很快。據(jù)其估計(jì)2016年生態(tài)洞藏系列銷(xiāo)售額約占迎駕貢銷(xiāo)售額20%左右，今年應(yīng)該還會(huì)有明顯提升。迎駕貢一高管在2017年初也曾透漏，計(jì)劃到2020年，要把迎駕生態(tài)洞藏系列銷(xiāo)售占比做到50%。
旭晨煙酒負(fù)責(zé)人程總對(duì)于此次提價(jià)表示，隨著信息交流的便捷性提高以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，各地區(qū)都有著各種類(lèi)型的聯(lián)盟組織，大家都自發(fā)性的對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行控制，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很難看到。此次調(diào)整幅度不大，在市場(chǎng)落實(shí)時(shí)應(yīng)該不會(huì)有太大阻力。