1月23日，勁牌發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告：2017年實(shí)現(xiàn)營收104.9億元，上**金25.8億元。這也是勁牌**突破百億大關(guān)。
跨入“百億俱樂部”，對(duì)于酒企而言，是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2016年，年銷售額過百億的酒廠僅貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河三家企業(yè)。2017年，酒企百億俱樂部新添勁牌一員，此外，2017年11月，瀘州老窖方面接受投資者調(diào)研時(shí)透露，公司銷售今年會(huì)超過100億。
由此看來，2017年，白酒企業(yè)百億俱樂部將新增勁牌和瀘州老窖兩位成員。
得力中高端產(chǎn)品，瀘州老窖重回百億陣營
公開資料顯示，瀘州老窖2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營收72.8億元，同比增長(zhǎng)23.03%;2016年，實(shí)現(xiàn)營收83.04億元，同比增長(zhǎng)20.34%。
在瀘州老窖2016年年報(bào)中，提出2017年的銷售目標(biāo)為101.28億元。值得注意的是，2012年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營收115.56億元，**突破百億，達(dá)到歷史峰值。而根據(jù)當(dāng)年年報(bào)顯示，其百億營收主要依賴于高端酒的76億營收實(shí)現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，瀘州老窖2017年的百億營收依賴于中高端酒、大單品的營收，與2012年的依賴高端酒、多品匯量不同，瀘州老窖的2017年百億營收更為穩(wěn)健和扎實(shí)。
百億大戰(zhàn)更加慘烈，誰有機(jī)會(huì)**?
為何跨過百億門檻如此重要?記者此前報(bào)道，100億不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是一道坎，翻過這道坎，就意味著市場(chǎng)前景將更為廣闊，渠道將更加牢固，各方資源將更加充實(shí);如茅臺(tái)、五糧液、洋河，破百億使得三強(qiáng)穩(wěn)居一線，全面拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
知名白酒戰(zhàn)略專家鐵犁向酒業(yè)家記者介紹，現(xiàn)在酒企的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來***別、億元級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向十億元級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)，未來會(huì)更加激烈。
在這一背景下，即使已經(jīng)邁入了百億俱樂部的酒企也并不敢大意。茅臺(tái)股份公司預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)總營收 600 億元以上以上，并力爭(zhēng) 2018 年度實(shí)現(xiàn)總營收增長(zhǎng)
10%以上。
五糧液股份公司在2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營收219.8億元，同比增長(zhǎng)24.2%;在2017年1218大會(huì)上，五糧液高層與投資者交流時(shí)提出，2018年股份公司的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售額400億左右，比2017年增長(zhǎng)幅度要達(dá)到30%。
那么，2018年，除了茅五洋瀘和勁牌，還會(huì)有哪些企業(yè)有望過百億?這一問題的選項(xiàng)有汾酒股份公司、郎酒、古井、劍南春。
多位業(yè)內(nèi)人士在與記者交流時(shí)提到，汾酒內(nèi)部機(jī)制已經(jīng)理順，企業(yè)活力得到彰顯，前景可期。
關(guān)于郎酒，郎酒董事長(zhǎng)汪俊林此前在接受記者專訪時(shí)提到，2018年會(huì)“輕松過100億”，汪俊林如此解釋郎酒將“輕松過百億”的原因：只做中高端、不做低端，顯現(xiàn)出核心產(chǎn)品價(jià)值;通過調(diào)整事業(yè)部、價(jià)值鏈已經(jīng)重新建立起來。
2016年?duì)I收已經(jīng)突破60億元的古井，在2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營收53.44億元，其中華中地區(qū)為古井貢獻(xiàn)了大部分營收。在并購位于湖北省的黃鶴樓后，古井也將加速向百億俱樂部沖刺。
此外，曾與茅臺(tái)、五糧液并稱的劍南春也不容忽視，作為次高端市場(chǎng)的**品牌，其消費(fèi)基礎(chǔ)、渠道基礎(chǔ)、品牌基礎(chǔ)均已十分牢固，并且劍南春在2017年動(dòng)作頻頻，可見其野心。有熟悉劍南春的人士向酒業(yè)家記者透露，劍南春2017年銷售額已經(jīng)接近百億。
不過邁過百億這道坎并非易事，有行業(yè)人士認(rèn)為，“中國白酒百億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)**不是一件容易事情，假如沒有單瓶零售價(jià)格超過300元甚至是500元以上的超級(jí)大單品做支撐，基本沒有實(shí)現(xiàn)白酒主業(yè)百億的理論空間”。