“如果雪花啤酒把喜力中國(guó)收購(gòu)了，這將意味著又一個(gè)啤酒巨頭被打跑了?！?*啤酒營(yíng)銷專家方剛表示。
3月8日下午，記者獲悉，路透社消息稱：“華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司正在與HeinekenNV的中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，該交易的價(jià)值可能超過(guò)10億美元，原因?yàn)橹袊?guó)*大的啤酒制造商在尋求高端品牌的新增長(zhǎng)。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，如果此次收購(gòu)成功，中國(guó)啤酒市場(chǎng)就只剩下兩個(gè)巨頭了，雪花喜力和百威英博。
7年后再次收購(gòu)喜力或圓夢(mèng)?
路透社報(bào)道稱，消息是由5位匿名消息人士提供。其中一位消息人士稱：“華潤(rùn)啤酒與喜力啤酒之間的交易很可能包括廣東、海南和浙江三家啤酒廠，喜力的分銷業(yè)務(wù)及其在中國(guó)的品牌。”該消息人士還透露，兩家啤酒釀造商已經(jīng)討論過(guò)將股權(quán)交換作為交易的一部分，但這一消息尚未得到*終確認(rèn)，談判也有可能會(huì)分崩離析。
“喜力啤酒是CR啤酒的天然目標(biāo)。”路透社報(bào)道中的消息人士稱，喜力的同名品牌售價(jià)是中國(guó)雪花價(jià)格的三倍。華潤(rùn)啤酒沒(méi)有超優(yōu)質(zhì)啤酒，而喜力則擁有高端品牌，但在中國(guó)缺乏規(guī)模。
據(jù)行業(yè)人士介紹，1983年進(jìn)入中國(guó)的喜力啤酒一直在努力建立一個(gè)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，并在旗艦產(chǎn)品喜力啤酒上打下一個(gè)標(biāo)志，該啤酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百威英博的百威啤酒。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年喜力啤酒在華銷量增幅同比超15%。2016年喜力啤酒在華銷量實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。至于2015年喜力在華的業(yè)績(jī)情況，有媒體報(bào)道稱，由于受宏觀環(huán)境影響，2015銷量有下滑。
而據(jù)喜力2017年財(cái)報(bào)透露，雖然喜力公司2017全球業(yè)績(jī)各指標(biāo)呈現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但其亞太區(qū)總銷量為63萬(wàn)噸，比2016年還少了3萬(wàn)噸，是所有區(qū)域中**負(fù)增長(zhǎng)的，而年報(bào)中提到的在華業(yè)務(wù)部分則是“喜力品牌的銷量在中國(guó)承受壓力”。
據(jù)此前的媒體報(bào)道，華潤(rùn)雪花曾在2011年7月13日宣布，將以8.7億元的價(jià)格收購(gòu)喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權(quán)和上海亞太啤酒100%股權(quán)，但結(jié)果出現(xiàn)了意外，2012年3月20日晚，持有江蘇大富豪啤酒49%股權(quán)和上海亞太啤酒100%股權(quán)的亞洲太平洋釀酒集團(tuán)發(fā)布公告稱，這筆出售計(jì)劃失敗。
據(jù)**啤酒營(yíng)銷專家陳偉文透露，當(dāng)年喜力控股49%的江蘇大富豪賣給了百威，以及喜力控股100%的上海亞太被香港資本收購(gòu)，為的是土地?，F(xiàn)上海亞太前年己停產(chǎn)，新加坡的業(yè)務(wù)完全被喜力收購(gòu)，2016年已經(jīng)被改名。
據(jù)行業(yè)觀察人士介紹，喜力在海南市場(chǎng)做的不錯(cuò)，該觀察人士認(rèn)為，即使收購(gòu)喜力不成，也會(huì)有下一個(gè)外資品牌，華潤(rùn)升級(jí)的方向已經(jīng)很明確了。
某大連進(jìn)口酒商認(rèn)為，華潤(rùn)此舉意圖可能是借著喜力進(jìn)軍高端場(chǎng)所。
華潤(rùn)此次出手，成功概率會(huì)有多大?
相比2011年的收購(gòu)，這次華潤(rùn)對(duì)喜力的收購(gòu)資金更雄厚，業(yè)務(wù)范圍更大。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2014年7月起，國(guó)內(nèi)啤酒銷量持續(xù)25個(gè)月下滑，直到2016年8月才恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，進(jìn)入2017年后，又連續(xù)下滑四個(gè)月。
啤酒營(yíng)銷專家方剛曾表示，在國(guó)內(nèi)啤酒銷量下滑*厲害的2015年，超高端啤酒增長(zhǎng)了18%，高端啤酒增長(zhǎng)了9%，中端啤酒增長(zhǎng)了3.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒行業(yè)傳統(tǒng)金字塔模式已經(jīng)發(fā)生了變化。
而據(jù)華潤(rùn)啤酒2017中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華潤(rùn)啤酒2017年上半年銷量630.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.9%，營(yíng)收157.74億元，同比增長(zhǎng)3.7%。此外，凈利潤(rùn)大增93.4%，華潤(rùn)雪花方面表示其銷量與凈利潤(rùn)三倍于行業(yè)增速。
華潤(rùn)集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)是華潤(rùn)集團(tuán)旗下綜合消費(fèi)品及零售服務(wù)業(yè)公司，主營(yíng)啤酒、食品、飲料在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)，旗下華潤(rùn)雪花啤酒已是全球****啤酒品牌。
“即便是真的，應(yīng)該是合作。喜力這種外國(guó)品牌在華一直沒(méi)有發(fā)展得很好，如果要整合，就有點(diǎn)類似青啤之前和三得利的合作模式以及健力士與百威在中國(guó)的合作模式?！蹦?*啤酒人士評(píng)價(jià)道。
“如果雪花啤酒把喜力中國(guó)收購(gòu)了，意味著又一個(gè)啤酒巨頭被打跑了。”**啤酒營(yíng)銷專家方剛表示。
“嘉士伯收購(gòu)了重啤，也沒(méi)折騰出多大個(gè)事……”重慶啤酒經(jīng)銷商李華認(rèn)為，華潤(rùn)此舉應(yīng)該也不會(huì)對(duì)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)帶來(lái)太大變化。
也有廈門(mén)的進(jìn)口啤酒運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為，喜力不會(huì)肯讓雪花收購(gòu)的，進(jìn)口喜力太多了 中國(guó)的喜力幫多少歐洲人完成了任務(wù)。
陳偉文表示，如果此次收購(gòu)成功，中國(guó)啤酒市場(chǎng)就只剩下兩個(gè)巨頭了，雪花喜力和百威英博。
濟(jì)南雪花啤酒經(jīng)銷商王強(qiáng)(化名)告訴記者，喜力啤酒在濟(jì)南市場(chǎng)很少見(jiàn)，勇闖天涯應(yīng)該會(huì)在以后的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。
“機(jī)會(huì)是平等的，要不百花齊放，要不孤獨(dú)求敗!如果此次收購(gòu)成功，其實(shí)對(duì)于行業(yè)而言是件好事，可以先保留喜力原產(chǎn)品名稱，以變相提高華潤(rùn)雪花市場(chǎng)占有率。前幾年保留，循序漸進(jìn)之后再把名稱改成華潤(rùn)。”王強(qiáng)認(rèn)為，今后行業(yè)的壟斷性會(huì)增強(qiáng)，但是“壟斷”也可以不是一個(gè)貶義詞。
王強(qiáng)表示：“有時(shí)候一個(gè)企業(yè)變強(qiáng)了，能夠壟斷，那代表別的企業(yè)不思進(jìn)取。放在酒廠來(lái)說(shuō)，可以優(yōu)勝劣汰，大企業(yè)有大企業(yè)的活法，小企業(yè)有小企業(yè)的生存方法，其實(shí)也可以共存?！?/p>