2018年春節(jié)后，多家紙企龍頭宣布提價(jià)，其中文化紙、包裝紙均有較大幅度上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)至今已經(jīng)有28家紙廠宣布漲價(jià)。整個(gè)上半年會(huì)隨著原料成本的變化來(lái)調(diào)整價(jià)格，原料市場(chǎng)還會(huì)加價(jià)。
從2016年下半年開(kāi)始，似乎與酒業(yè)的復(fù)蘇保持迷之同步，酒類包材等原材料價(jià)格開(kāi)始逐步上漲。
到2017年多家酒企就以原材料上漲為原因?qū)Σ糠之a(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行提升。
然而讓人始料未及的是，在2018年伊始，原材料又開(kāi)始了新一輪的價(jià)格上漲。那么這一輪的價(jià)格上漲與上一輪有何不同?又將會(huì)對(duì)白酒企業(yè)和行業(yè)造成怎樣的影響?值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
多重因素導(dǎo)漲價(jià)潮再起，28家紙廠宣布提價(jià)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從春節(jié)到現(xiàn)在，已經(jīng)約28家紙企宣布上調(diào)價(jià)格。
2月27日，岳陽(yáng)林紙銷售公司連發(fā)三張漲價(jià)函，岳陽(yáng)林紙股份、沅江紙業(yè)、永州湘江紙業(yè)三家企業(yè)從即日起所有產(chǎn)品全部提價(jià)，*高的紙種，漲價(jià)幅度達(dá)到800元/噸。
漿紙生產(chǎn)商亞太森博也宣布自3月1日起，全線品牌復(fù)印紙及代加工品牌上調(diào)200元/噸。
泉林紙業(yè)自3月1日起，所有品牌文化用紙，特種紙、食品包裝紙上調(diào)200元/噸。
華勁集團(tuán)自3月1日起，文化用紙上調(diào)200元/噸。
晨鳴紙業(yè)宣布，受原材料及環(huán)保成本上漲，從3月1日起，上調(diào)文化類用紙200元/噸。值得一提的是，這是晨鳴紙業(yè)在2月1日宣布上調(diào)文化類用紙200元/噸以來(lái)，時(shí)隔一個(gè)月再度上漲價(jià)格。
玖龍紙業(yè)在2月27日的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，春節(jié)過(guò)后其全部及在國(guó)內(nèi)的八大基地全都加價(jià)20%~70%。
……
針對(duì)這一現(xiàn)象，卓創(chuàng)資訊包裝紙分析師國(guó)亞萍表示，春節(jié)至今，包裝紙價(jià)格至今每噸平均大概漲了200元，對(duì)于一些議價(jià)能力比較強(qiáng)的大廠來(lái)講，預(yù)計(jì)3月5日前后還會(huì)有一波上漲。此外，NOA-PRISM調(diào)查了全球趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)，全球越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)將實(shí)施紙價(jià)上調(diào)措施。
就此輪紙價(jià)上漲的原因，生意社紙業(yè)分析師趙雪在表示，一方面由于生產(chǎn)原料價(jià)格提升，另一方面正值開(kāi)學(xué)季，文化用紙需求量比較大，成本上漲和需求旺盛兩方面導(dǎo)致紙價(jià)上漲。
同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近幾年，國(guó)際木漿的供應(yīng)集中度不斷提高，國(guó)內(nèi)的闊葉木漿主要來(lái)自巴西和印尼地區(qū)，由于木材的稀缺性不斷加強(qiáng)，有限的原材料供給便進(jìn)一步提升了企業(yè)的議價(jià)能力。
“低端”酒企再受重壓，酒業(yè)格局或生變
面對(duì)原材料價(jià)格的上漲，有酒業(yè)人士表示，原材料價(jià)格的上漲對(duì)于那些以中檔酒和高端酒為主要產(chǎn)品的企業(yè)的影響很是輕微，主要影響的還是那些“低端”酒企。
上述人士表示：以低端酒為主要產(chǎn)品，并且管理能力有限，品牌力不強(qiáng)的企業(yè)，在環(huán)境好的時(shí)候能夠跟風(fēng)賺錢(qián)，但是一旦遇到波動(dòng)調(diào)整*先倒下的就是它們。
還有分析人士指出，原材料價(jià)格的數(shù)次上漲，對(duì)于全國(guó)的光瓶酒企業(yè)來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。該人士表示：“就目前而言，光瓶酒的價(jià)格帶正在逐步提升，但是其主流價(jià)格仍然在低價(jià)位，產(chǎn)品利潤(rùn)微薄，受原材料價(jià)格影響極大。次輪原材料價(jià)格的再度上漲，很有可能促使光瓶酒企業(yè)的升級(jí)，這應(yīng)該也是危與機(jī)并存?！?/p>
對(duì)此，北京卓鵬戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬分析認(rèn)為：就目前來(lái)看，高線光瓶時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。目前主流酒企的光瓶酒價(jià)格已經(jīng)逐步提升至20元、30元、50元，更有突破數(shù)百元的，而未來(lái)高線光瓶酒的價(jià)格是沒(méi)有上限的。就此次的原材料價(jià)格上漲來(lái)看，這只是助力高線光瓶時(shí)代帶來(lái)的誘因之一，真正的主要原因還是消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者年輕化和消費(fèi)多樣性。
同時(shí)，田卓鵬還表示：在此輪的原材料漲價(jià)潮當(dāng)中，于酒廠而言，如何抓住消費(fèi)升級(jí)和原材料漲價(jià)的契機(jī)，將一些低端產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行順應(yīng)趨勢(shì)的調(diào)整是極其重要的，同時(shí)也是對(duì)酒企的重大考驗(yàn)。
“原材料價(jià)格的不斷上漲，對(duì)低端酒、光瓶酒直接帶來(lái)成本上漲，并帶來(lái)低端白酒運(yùn)營(yíng)渠道的間接成本上揚(yáng)，而直接倒*低端酒、光瓶酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！逼放茖＜倚鞆V生分析表示：酒類包材的價(jià)格上漲會(huì)直接造成生產(chǎn)成本增加，如果企業(yè)品牌張力不夠，企業(yè)力尚不足以支撐漲價(jià)，所導(dǎo)致的市場(chǎng)連鎖效應(yīng)也會(huì)直接影響到企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。
徐廣生強(qiáng)調(diào)，不斷上漲的原材料價(jià)格對(duì)全行業(yè)帶來(lái)的是明顯不同的**兩重天，對(duì)一些中低端尚未形成品牌優(yōu)勢(shì)的酒類企業(yè)應(yīng)該是雪上加霜，但是名優(yōu)白酒在漲價(jià)潮中算作是受益者，對(duì)于高端酒類企業(yè)是錦上添花?！皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來(lái)看，此舉也會(huì)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)與加快全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>
“老三樣”不治本，新智慧方案亟待出爐
其實(shí)在去年，紙張、玻璃等關(guān)乎白酒產(chǎn)業(yè)的原材料就已經(jīng)有了幾輪上漲。針對(duì)去年的上漲，糖酒快訊也進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。在上次的原材上價(jià)格上漲當(dāng)中，酒企為了應(yīng)對(duì)成本壓力，一般采用的方法有三種。
其一，就是價(jià)格轉(zhuǎn)移法，將上漲的成本分?jǐn)偟较M(fèi)者身上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適度的提價(jià)。其二就是自我消化法，努力通過(guò)企業(yè)自身的方式，通過(guò)“節(jié)流”的方法使得這部分上漲的成本能夠在企業(yè)內(nèi)部得到消化。第三種就是與原材料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，將原材料上漲幅度降到*低。
那么，在應(yīng)對(duì)這一輪的原材料價(jià)格上漲，酒企是否能再次使用同樣的方式呢?對(duì)此，有專業(yè)人士就指出，上面所說(shuō)的三種方式在新一輪的漲價(jià)潮當(dāng)中都已經(jīng)不再適用了。針對(duì)**種方法，“企業(yè)要控制好產(chǎn)品提價(jià)的幅度和頻率，在去年很多酒企已經(jīng)提價(jià)，并且在今年初也有大量酒企再度提價(jià)，如果時(shí)隔不久再次提價(jià)，可能就會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的抵觸情緒?！?/p>
而第二種方法，原材料漲價(jià)一次企業(yè)可以通過(guò)努力進(jìn)行自我消化，但是兩次三次怎么辦?如果企業(yè)舍棄了應(yīng)有的利益，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極其不利的。
至于第三種方法，“其實(shí)就和第二種是一樣的，不過(guò)第二種是針對(duì)的酒企，而第三種是針對(duì)的上游原材料企業(yè)。原材料企業(yè)不可能一而再再而三的犧牲自己的利益?！?/p>
對(duì)此，有分析人士指出，在原材料價(jià)格持續(xù)上漲的情況下，原來(lái)治標(biāo)不治本的處理方式已經(jīng)顯得捉襟見(jiàn)肘。在面對(duì)新一輪的原料上漲，這不僅僅考驗(yàn)的是一個(gè)企業(yè)的智慧，更是考驗(yàn)一個(gè)行業(yè)的智慧。
對(duì)此，徐廣生分析到：根據(jù)近年來(lái)酒類行業(yè)品牌集中度不斷強(qiáng)化，逐步形成中低端、高端與超高端三個(gè)序列，原材料波動(dòng)對(duì)于相對(duì)高溢價(jià)的高端、超高端酒類企業(yè)無(wú)關(guān)大礙，但對(duì)于中低端尚未形成品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方性品牌卻是影響甚巨。
行業(yè)原材料價(jià)格上揚(yáng)其實(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的一種現(xiàn)象，這種社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不容忽略。從短期階段來(lái)看，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化與市場(chǎng)優(yōu)化來(lái)釋放與轉(zhuǎn)嫁原材料上漲帶來(lái)的壓力雖然不能治本，但是可能更直接一些。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，提升企業(yè)品牌價(jià)值與優(yōu)化價(jià)值鏈增強(qiáng)企業(yè)綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力無(wú)疑是企業(yè)*佳的途徑。在這其中，企業(yè)決策者如何通過(guò)把握“輕重緩急”施行不同的策略是*考驗(yàn)智慧的。