自茅臺(tái)王子酒(丁酉雞年)引爆市場后,關(guān)于王子版“狗王”的上市猜想一直不絕于耳。尤其在今年春節(jié)期間,隨著狗年茅臺(tái)生肖酒一瓶難求,茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的市場期望值到達(dá)**高度,各種猜測更是一傳再傳。
這次,真的定下來了!
狗年生肖王子露出真容
3月16日,茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)正式上線預(yù)售,茅臺(tái)電商和京東兩大平臺(tái)均可預(yù)訂。3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會(huì),形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣。
從曝光的王子版“狗王”真面目來看,這確實(shí)一款分量極“重”的產(chǎn)品。
茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)酒精度53度,分為5L裝和500ml裝兩種規(guī)格,比去年的“雞王”多出一款大塊頭。兩款產(chǎn)品終端定價(jià)分別為5888元和438元,在網(wǎng)上接受預(yù)定的價(jià)格為5188和398元。
在包裝上,兩支產(chǎn)品繼承了茅臺(tái)系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì),包裝設(shè)計(jì)集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。兩款產(chǎn)品特邀中國當(dāng)代書畫大家范曾以十二生肖“狗”為元素,精心繪制國畫《十全十美》,象征守護(hù)和忠誠;500ml產(chǎn)品則以范曾的另一幅畫作《兩全其美》,象征守信和重義,寓有“四季康泰
和平安寧”之意。
不難看出,茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)兩款產(chǎn)品均被精雕細(xì)琢、“顏值極高”,或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景。
這支“狗”為何值得期待?
除了“高顏值”,茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的內(nèi)涵價(jià)值更加令人期待。
近期,茅臺(tái)酒廠多次申明“茅臺(tái)酒不是用來炒的,而是用來喝的”。換個(gè)角度想,除了備受市場關(guān)注的投資價(jià)值和收藏價(jià)值,茅臺(tái)生肖酒的品質(zhì)價(jià)值才是*大的**。
茅臺(tái)生肖熱還在持續(xù),即將誕生的王子版“狗王”,與茅臺(tái)狗年生肖酒同出一脈,一樣的稀缺,一樣面臨著巨大的供給壓力。一方面是茅臺(tái)醬香酒“雷打不動(dòng)”的3萬噸供給量,一方面是企業(yè)連續(xù)兩年領(lǐng)跑行業(yè)的銷售增速,二者之間的錯(cuò)位,直接決定了茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的產(chǎn)量極其有限,堪稱稀缺產(chǎn)品中的精華品質(zhì)。
面市一年的茅臺(tái)王子酒(丁酉雞年)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn),總計(jì)500噸的市場投放量,使之早成為難得一見的“傳說”。而據(jù)經(jīng)銷商反饋,王子酒雞年版的品質(zhì)口碑極高,很多消費(fèi)者給予其“驚艷”的飲用評(píng)價(jià)。
正是基于此,很多經(jīng)銷商早就把目光盯準(zhǔn)這支“狗”,做好迎接茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的準(zhǔn)備。在其看來,由于茅臺(tái)生肖熱的帶動(dòng),系列酒稀缺屬性日漸明顯,雙重利好驅(qū)動(dòng)下的王子版“狗茅”,其產(chǎn)生的長遠(yuǎn)市場價(jià)值和廣泛影響,或?qū)⒊鏊腥祟A(yù)期。
為什么選生肖酒要認(rèn)茅臺(tái)的強(qiáng)“IP”?
過去的2017年,大部分人眼看茅臺(tái)生肖酒價(jià)格不斷跳高,卻因一時(shí)錯(cuò)過而扼腕痛惜,與此同時(shí),各種品牌的生肖酒也密集發(fā)售,讓人頗感眼花繚亂。
生肖酒門檻似乎不高,“生肖”這個(gè)概念也不是某個(gè)企業(yè)專屬。但目前來看,茅臺(tái)已經(jīng)與生肖酒組成了一個(gè)強(qiáng)“IP”,出自茅臺(tái)的生肖酒產(chǎn)品不僅被廣為關(guān)注,而且有**“品類”價(jià)值標(biāo)桿的實(shí)力。
對(duì)這種現(xiàn)象,有專家分析認(rèn)為,生肖酒能否成功,考驗(yàn)的是品牌力、產(chǎn)品力,以及兩者背后所衍生出的收藏價(jià)值和投資價(jià)值,這是一個(gè)比常規(guī)產(chǎn)品“嚴(yán)苛”很多的考驗(yàn)。生肖酒的“入門”門檻不高,但被市場認(rèn)可,具有持久生命力的“門檻”極高。
結(jié)合實(shí)際情況來看,在茅臺(tái)生肖酒大獲成功的基礎(chǔ)上,茅臺(tái)王子酒生肖產(chǎn)品得益于主品牌拉動(dòng),以及自身稀缺價(jià)值的凸顯,無論在自飲、聚飲、收藏,還是饋贈(zèng)親友等各個(gè)場景中,都能“應(yīng)對(duì)自如”。之前曾有經(jīng)銷商感慨,以中檔產(chǎn)品的價(jià)位,卻能喝出**產(chǎn)品的“氣場”,茅臺(tái)王子生肖酒是非常罕見的一個(gè)“特例”。
這不就是“IP”的力量嗎?
另外,茅臺(tái)醬香酒公司在對(duì)茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的打造中,也體現(xiàn)出更多的新意和誠意,如通過聯(lián)手大師,為產(chǎn)品帶來巨大的價(jià)值賦能;通過網(wǎng)上發(fā)售,以大數(shù)據(jù)手段鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,為其**畫像,為生肖產(chǎn)品未來的長遠(yuǎn)發(fā)展做“功課”;及至王子版“狗王”以價(jià)值標(biāo)桿的作用,對(duì)整個(gè)茅臺(tái)醬香酒結(jié)構(gòu)性增長產(chǎn)生拉動(dòng),這決定了它是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)品,絕非跟風(fēng)娛樂之作。
茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的神秘面紗已經(jīng)揭開,接下來的前景則更值得關(guān)注和期待。