自茅臺(tái)王子酒(丁酉雞年)引爆市場后，關(guān)于王子版“狗王”的上市猜想一直不絕于耳。尤其在今年春節(jié)期間，隨著狗年茅臺(tái)生肖酒一瓶難求，茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的市場期望值到達(dá)**高度，各種猜測更是一傳再傳。
這次，真的定下來了!
狗年生肖王子露出真容
3月16日，茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)正式上線預(yù)售，茅臺(tái)電商和京東兩大平臺(tái)均可預(yù)訂。3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會(huì)，形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣。
從曝光的王子版“狗王”真面目來看，這確實(shí)一款分量極“重”的產(chǎn)品。
茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)酒精度53度，分為5L裝和500ml裝兩種規(guī)格，比去年的“雞王”多出一款大塊頭。兩款產(chǎn)品終端定價(jià)分別為5888元和438元，在網(wǎng)上接受預(yù)定的價(jià)格為5188和398元。
在包裝上，兩支產(chǎn)品繼承了茅臺(tái)系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。兩款產(chǎn)品特邀中國當(dāng)代書畫大家范曾以十二生肖“狗”為元素，精心繪制國畫《十全十美》，象征守護(hù)和忠誠;500ml產(chǎn)品則以范曾的另一幅畫作《兩全其美》，象征守信和重義，寓有“四季康泰
和平安寧”之意。
不難看出，茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)兩款產(chǎn)品均被精雕細(xì)琢、“顏值極高”，或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景。
這支“狗”為何值得期待?
除了“高顏值”，茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的內(nèi)涵價(jià)值更加令人期待。
近期，茅臺(tái)酒廠多次申明“茅臺(tái)酒不是用來炒的，而是用來喝的”。換個(gè)角度想，除了備受市場關(guān)注的投資價(jià)值和收藏價(jià)值，茅臺(tái)生肖酒的品質(zhì)價(jià)值才是*大的**。
茅臺(tái)生肖熱還在持續(xù)，即將誕生的王子版“狗王”，與茅臺(tái)狗年生肖酒同出一脈，一樣的稀缺，一樣面臨著巨大的供給壓力。一方面是茅臺(tái)醬香酒“雷打不動(dòng)”的3萬噸供給量，一方面是企業(yè)連續(xù)兩年領(lǐng)跑行業(yè)的銷售增速，二者之間的錯(cuò)位，直接決定了茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的產(chǎn)量極其有限，堪稱稀缺產(chǎn)品中的精華品質(zhì)。
面市一年的茅臺(tái)王子酒(丁酉雞年)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，總計(jì)500噸的市場投放量，使之早成為難得一見的“傳說”。而據(jù)經(jīng)銷商反饋，王子酒雞年版的品質(zhì)口碑極高，很多消費(fèi)者給予其“驚艷”的飲用評(píng)價(jià)。
正是基于此，很多經(jīng)銷商早就把目光盯準(zhǔn)這支“狗”，做好迎接茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的準(zhǔn)備。在其看來，由于茅臺(tái)生肖熱的帶動(dòng)，系列酒稀缺屬性日漸明顯，雙重利好驅(qū)動(dòng)下的王子版“狗茅”，其產(chǎn)生的長遠(yuǎn)市場價(jià)值和廣泛影響，或?qū)⒊鏊腥祟A(yù)期。
為什么選生肖酒要認(rèn)茅臺(tái)的強(qiáng)“IP”?
過去的2017年，大部分人眼看茅臺(tái)生肖酒價(jià)格不斷跳高，卻因一時(shí)錯(cuò)過而扼腕痛惜，與此同時(shí)，各種品牌的生肖酒也密集發(fā)售，讓人頗感眼花繚亂。
生肖酒門檻似乎不高，“生肖”這個(gè)概念也不是某個(gè)企業(yè)專屬。但目前來看，茅臺(tái)已經(jīng)與生肖酒組成了一個(gè)強(qiáng)“IP”，出自茅臺(tái)的生肖酒產(chǎn)品不僅被廣為關(guān)注，而且有**“品類”價(jià)值標(biāo)桿的實(shí)力。
對(duì)這種現(xiàn)象，有專家分析認(rèn)為，生肖酒能否成功，考驗(yàn)的是品牌力、產(chǎn)品力，以及兩者背后所衍生出的收藏價(jià)值和投資價(jià)值，這是一個(gè)比常規(guī)產(chǎn)品“嚴(yán)苛”很多的考驗(yàn)。生肖酒的“入門”門檻不高，但被市場認(rèn)可，具有持久生命力的“門檻”極高。
結(jié)合實(shí)際情況來看，在茅臺(tái)生肖酒大獲成功的基礎(chǔ)上，茅臺(tái)王子酒生肖產(chǎn)品得益于主品牌拉動(dòng)，以及自身稀缺價(jià)值的凸顯，無論在自飲、聚飲、收藏，還是饋贈(zèng)親友等各個(gè)場景中，都能“應(yīng)對(duì)自如”。之前曾有經(jīng)銷商感慨，以中檔產(chǎn)品的價(jià)位，卻能喝出**產(chǎn)品的“氣場”，茅臺(tái)王子生肖酒是非常罕見的一個(gè)“特例”。
這不就是“IP”的力量嗎?
另外，茅臺(tái)醬香酒公司在對(duì)茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的打造中，也體現(xiàn)出更多的新意和誠意，如通過聯(lián)手大師，為產(chǎn)品帶來巨大的價(jià)值賦能;通過網(wǎng)上發(fā)售，以大數(shù)據(jù)手段鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，為其**畫像，為生肖產(chǎn)品未來的長遠(yuǎn)發(fā)展做“功課”;及至王子版“狗王”以價(jià)值標(biāo)桿的作用，對(duì)整個(gè)茅臺(tái)醬香酒結(jié)構(gòu)性增長產(chǎn)生拉動(dòng)，這決定了它是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的重要產(chǎn)品，絕非跟風(fēng)娛樂之作。
茅臺(tái)王子酒(戊戌狗年)的神秘面紗已經(jīng)揭開，接下來的前景則更值得關(guān)注和期待。