十年前，紅星推出“超越經(jīng)典有點柔”的藍瓶二鍋頭，刮起一場白酒行業(yè)的“藍色風暴”，席卷全國。十年后的今天，面對國內(nèi)光瓶白酒消費升級趨勢，紅星二鍋頭不負使命，再度亮劍，歷時兩年打造高端光瓶二鍋頭酒——紅星古釀，以“實力”致敬不甘平凡的精英人群。
鎖定精英人群，打造古釀大單品
“新時代”迭代越來越快，甚至不需要十年一個周期。年齡、背景、成長經(jīng)歷的不同讓現(xiàn)代人演化成差異化很大的消費族群。眼下，70、80甚至90后消費者逐漸演變?yōu)榘拙浦髁οM人群，作為白酒市場未來*大的增長極，70、80后消費市場又是酒企必爭的高地。
值得一提的是，一方面，新生代白酒消費人群的需求已經(jīng)將目光鎖定在高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品之上;另一方面，隨著消費觀念的升級，導致了這一消費群體對中小品牌的***提升。
為滿足新時代消費者，尤其是作為社會中堅力量的70、80后，紅星鎖定消費群體的身份匹配與飲用體驗，再次升級產(chǎn)品線，隆重推出傳承古法、純糧釀造的紅星古釀。
作為高端光瓶酒，紅星古釀在外觀設(shè)計上，繼承品牌基因，突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造簡約又講究的設(shè)計。瓶型上，突破傳統(tǒng)圓瓶造型，使用晶白料扁瓶，圓潤的轉(zhuǎn)角提升飲用時手的持握感，同時，玻璃材質(zhì)滑潤通透，能將醇正酒體直觀的展示給消費者;瓶標上，紅色五角星十分醒目，富含特殊情感，是夢想和情懷，瓶簽由紅白色塊搭配，既富有時尚感，在終端陳列時更是抓人眼球。*后，在細節(jié)處理上，瓶蓋采用金屬質(zhì)感的寬距螺紋圈，配合五星增加摩擦力，開啟更省力。
紅星古釀產(chǎn)品共有兩種規(guī)格，125ml占據(jù)25-35元價格帶、500ml沖擊70-100元價格帶。糖酒快訊記者從消費者購買試飲信息獲悉，購買人群一般為30-40歲的年輕男性，反饋的信息主要是入喉柔、落口甜、舌間有回甘。顯然，還未上市，良好的消費接受度給了紅星古釀全面進軍高端光瓶酒市場的底氣。
定義時尚高端，二鍋頭飲用體驗再升級
紅星古釀繼承二鍋頭古法釀造技藝，同時在現(xiàn)代微生物技術(shù)及控溫緩慢發(fā)酵技術(shù)上的大膽創(chuàng)新，通過長期陳釀緩慢熟成，使酒中多元醇含量恰到好處。因此，不管在品質(zhì)上還是口感上，紅星古釀都能給消費者帶來全新的白酒飲用體驗。
據(jù)紅星古釀相關(guān)負責人介紹，此款產(chǎn)品在正式上線后將實現(xiàn)北京市場多渠道的鋪貨，以期*快與消費者接觸。
首先在傳統(tǒng)渠道方面，紅星古釀將重點從煙酒店及餐飲店入手，快速實現(xiàn)對即飲消費場景的占有。同時，各處商超、便利店以及紅星品牌直營店，如紅星專賣店、前門源升號博物館、北京二鍋頭酒博物館也將同步上市。
而在電商渠道上，紅星古釀則以天貓紅星旗艦店和京東紅星旗艦店等電商平臺為主要銷售渠道。線上線下渠道同時推廣，為紅星古釀創(chuàng)造*快市場布局。
從紅星古釀的價格定位不難看出，此款產(chǎn)品將是紅星拓展高端光瓶酒市場的一款有力**，而“光瓶+高端”的特殊屬性也將反過來對產(chǎn)品價值進行強拉伸，讓紅星古釀亦可適用于多種不同消費場景。由此，紅星古釀不僅可以出現(xiàn)在日常的自飲場景中，在與親朋好友的聚飲時，也是不錯的選擇，此外，憑借其突出的“高顏值”，在饋贈禮品的選擇上，也是“倍兒有面”的不二之選。
手握“京派”二鍋頭代表的強勢品牌背書，加上紅星在白酒市場及消費者心中的一定影響力，古釀將進一步擴大紅星二鍋頭在市場上的調(diào)整與占位。
**二鍋頭時尚，再致敬“不甘平凡”
近年來，隨著白酒行業(yè)競爭趨勢的加劇，以紅星、江小白、小郎酒等為代表的光瓶酒市場也逐步步入“高線”時代?！案呔€”之下，是未來幾年內(nèi)光瓶酒品類圍繞價格拉升、品質(zhì)升級、受眾分化、傳播落地等方向的持續(xù)調(diào)整。
在此環(huán)境下，以“每個人心中都有一顆紅星”為品牌訴求的紅星，通過古釀新品來**二鍋頭時尚，力爭在**光瓶酒中的市場提前占位。
糖酒快訊記者從目前紅星的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以了解到，在紅星系列品牌中，紅星小二、紅星大二、紅星藍瓶、紅星古釀是*為核心的主推的光瓶產(chǎn)品。
其中，小二與大二清香爽凈、醇正甘洌的“老酒口感”代表著過去幾代酒友的記憶，是老一代二鍋頭擁躉們選擇的佳品;而以掀起“藍色風暴”著稱的紅星藍瓶則是新時代消費催生的酒類新品，迎合了*年輕一代的時尚潮流與消費價值觀。
眼下，紅星古釀的推出，消費人群的無縫銜接為消費者帶來更好的舌間體驗。
有趣的是，在同為時尚感的外包裝下，與紅星藍瓶不同，紅星古釀從品牌定位上將目標消費者鎖定在目前基數(shù)*大的精英人群身上。這類消費對象既保持著年輕化的生活追求心態(tài)，又在社會的磨礪中獲得了較為成熟的價值理念，同時，他們擁有理性而健康的消費觀念，也不缺乏**消費的能力，可以說是高端光瓶酒消費人群*直觀的代表。
在深度觸動70、80后“不甘平凡”的心理感受情況下，紅星古釀的橫空出世，對于踐行“名酒與民酒”并行路線的紅星來說，堪稱神來之筆。毫無疑問，紅星古釀將對應人群定義在這一層面之上能夠*大程度上獲得高端光瓶市場的博弈力量，**前瞻性的戰(zhàn)略布局讓紅星品牌在未來白酒市場競爭中占得先機。