本屆成都春季糖酒會(huì)上，這邊廂茅臺(tái)、五糧液老總一再?gòu)?qiáng)調(diào)高端白酒不是奢侈品，那邊廂二線白酒品牌高調(diào)宣稱進(jìn)入奢侈品行列。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士稱，天價(jià)酒沒有未來(lái)，次高端白酒和50元以下的大眾消費(fèi)白酒將是白酒業(yè)的主流價(jià)格帶。
茅臺(tái)五糧液：高端白酒不是奢侈品
在成都春季糖酒會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)朱中玉向新浪財(cái)經(jīng)表示，“五糧液的高端白酒不是奢侈品。我們提倡高中低檔共同發(fā)展，這樣能滿足不同層次消費(fèi)者的需求?！寮Z醇’、‘五糧春’等就適合大眾消費(fèi)?！?/p>
作為白酒行業(yè)**，茅臺(tái)業(yè)已具備奢侈品的特征，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格10年間狂飆10倍，不久前推出的珍藏版茅臺(tái)成龍酒也*近萬(wàn)元。對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良打出避奢牌，稱從未把茅臺(tái)定義為奢侈品，只要不是天天喝，中國(guó)老百姓消費(fèi)的起。
二線白酒高調(diào)入奢
33萬(wàn)元一瓶!日前，瀘州老窖(旗下高端品牌“國(guó)窖1573”高調(diào)推出一款名為“叁60” 3公斤裝的新品，該款酒被定位為VIP**奢侈高端白酒，刷新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)紀(jì)錄。
與茅臺(tái)同樣定位于醬香型的郎酒直接推出“奢香系列”，**限量收藏酒命名“連年有魚”，凈含量為3 斤、6 斤、9 斤和18 斤，售價(jià)分別為19800 元、48000 元、88000 元和萬(wàn)元。據(jù)悉目前郎酒已建立了10多家奢侈品直營(yíng)店。
新浪財(cái)經(jīng)從成都糖酒會(huì)獲悉，汾酒、老白干、酒鬼酒等品牌今年也紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，力爭(zhēng)擴(kuò)大千元以上高端白酒品牌。
“天價(jià)白酒沒有未來(lái)”
在今年的兩會(huì)上，金種子董事長(zhǎng)鎖炳勛直指“奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價(jià)白酒沒有未來(lái)”。
合肥智卓營(yíng)銷咨詢總經(jīng)理夏林林表示，“現(xiàn)在的白酒行業(yè)充滿了喧囂和聒噪，二線白酒入奢只是一種營(yíng)銷手法，目的是通過漲價(jià)搶先占位消費(fèi)者心智，以此來(lái)吸引**和高端消費(fèi)群體的關(guān)注。沒有強(qiáng)大的品牌文化和**個(gè)性化的產(chǎn)品，是不能打動(dòng)高端消費(fèi)群體的，也不會(huì)成為奢侈品的。”
他認(rèn)為，隨著“白酒入奢”泡沫褪去和消費(fèi)者的理性回歸，次高端白酒和50元以下的大眾消費(fèi)白酒將是白酒業(yè)的主流價(jià)格帶，這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)既可保持企業(yè)的盈利性又可在行業(yè)發(fā)生危機(jī)時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)