奧運會作為人類歷史上*大規(guī)模的體育盛會，受到了全球的注目?，F(xiàn)代奧運會已經(jīng)不是單純的體育盛事，歷屆奧運會通過與營銷的完美結(jié)合，而成為展示人類經(jīng)濟(jì)、社會和文明的盛會。奧運會營銷成為奧運會成功舉辦的一個重要條件，無論從奧運籌辦資金的來源，還是奧運項目本身的推廣，都離不開成功的營銷策劃。
伊利乳業(yè)一直以來都致力于奧運營銷，不斷地加盟各種體育賽事，不懈的宣傳為中國的奧林匹克事業(yè)做貢獻(xiàn)。
2005年，伊利牽手08年北京奧運，隨即以漸進(jìn)且集中之勢多方出擊。選擇體育明星代言，強(qiáng)化品牌與奧運的深度關(guān)聯(lián)是伊利集團(tuán)奧運營銷的**步。
對于明星的選擇，伊利選擇的恰到好處。在通過消費者調(diào)研報告，以及對現(xiàn)有運動員和運動隊的分析、排序之后，伊利*終篩選出了劉翔、郭晶晶、易建聯(lián)、乒乓球運動隊、羽毛球運動隊、花樣游泳運動隊等代言人和代言團(tuán)隊。事實證明，本次奧運會上，無論是獨得兩金續(xù)寫跳水**神話的郭晶晶，還是蟄伏多年一鳴驚人的馬琳，都在**時間成為了媒體聚光燈前的寵兒，而他們的簽約企業(yè)伊利也借著產(chǎn)品助力奧運**的東風(fēng)成為了*受矚目的奧運企業(yè)之一。
伊利集團(tuán)選擇代言人為其奧運營銷成功布下重要一局，它的第二步棋更是神來之筆，通過廣告支持，為其贏得無可估量的回報。
伊利在奧運會開、閉幕式前后購得的累計60秒鐘的廣告"**位置"，成為了奧運會開幕式上，除了點火儀式外讓人印象*深刻的民族符號之一。無論是在人們對奧運會開幕式屏息翹首的那一瞬期待中，還是在開幕式結(jié)束后觀眾難以自己的**里，伊利"有我中國強(qiáng)"的話語符號和背后所代表著的民族精神，都隨著廣告的展示，不僅被13億中國人牢牢記憶，更被全世界逾1/3的人口了解和欣賞。
而讓伊利在喧囂熱鬧的奧運營銷大戰(zhàn)中脫穎而出的，卻不僅僅是廣告與代言人的選擇。始終致力于宣傳奧運、支持奧運和服務(wù)奧運，走出了一條踏實卻略顯低調(diào)的奧運公益之路，才是伊利*終獲勝的根本法寶。
2007年4月9日，“伊利奧運健康中國行”大型奧運主題活動在全國展開，一場“全民奧運”的熱潮從此而始。2007年11月15日，伊利集團(tuán)推出了“有我中國強(qiáng)--尋找我的奧運坐標(biāo)”大型網(wǎng)絡(luò)公益簽名活動,成為網(wǎng)民助威奧運的主戰(zhàn)場之一。與此同時，作為“為夢想創(chuàng)造可能”品牌主張的實戰(zhàn)演繹，伊利集團(tuán)“健康中國”計劃則先后推出了“5.25健康中國公益日”、“陽光社區(qū)公益夢想”、“500福娃迎奧運，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”、“陽光心靈關(guān)愛計劃”等系列奧運公益活動。作為長期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，中國奧運健兒每奪得一塊**，伊利就將向“健康中國”計劃注入20萬元資金，為推動社區(qū)、青少年、環(huán)境的健康發(fā)展與社會的和諧進(jìn)步持續(xù)發(fā)力，用公益的火種點亮“健康中國人、健康中國”的美好愿望。目前，隨著中國奧運**51塊**的入賬，伊利集團(tuán)1020萬的公益資金也已隨之啟動。
對于體壇而言，奧運終有結(jié)束的一刻;對于城市而言，盛宴終有散席的時分;然而對于那些曾為奧運努力奮斗、辛勤奉獻(xiàn)的企業(yè)而言，奧運帶來的繁榮卻似乎剛剛開啟。
當(dāng)日本運動員在外國媒體的鏡頭前連聲說：“奧運村的牛奶很好喝”;當(dāng)來華觀賽的外**要早餐桌上都放著一杯中國產(chǎn)的牛奶，一個從草原走出的企業(yè)也正在被世界的消費者所記憶。
伊利牽手奧運，創(chuàng)下了奧運贊助史上**個乳品企業(yè)的紀(jì)錄，也將中國乳業(yè)的發(fā)展帶入了一個新的**。在暢飲著牛奶的人們不會知道，為了保障世界*高品質(zhì)的乳品供應(yīng)，有一支1萬多人的精英團(tuán)隊在為他們服務(wù)。每一分鐘都有人在嚴(yán)密監(jiān)控著牧場的奶源，牛奶的每一次轉(zhuǎn)換都至少有三個人在交接單上簽字，整個物流的過程用上了全球*高端的GPS定位系統(tǒng);而暢飲著牛奶的人們同樣也不會知道，伊利牛奶在奧運期間的銷量正因他的選擇翻了幾番，成為了中國乳業(yè)市場上賣的*火爆的“奧運**”。奧運過后，沒人再擔(dān)心中國土生土長的牛奶是否能滿足外國運動員的洋胃口。正如在伊利集團(tuán)董事長潘剛為哈佛商學(xué)院的學(xué)生們講課后，哈佛商學(xué)院**教授麥偉略所評價的：“伊利是一個擁有偉大基因的公司，有高度的社會責(zé)任感，有熱切的進(jìn)取**，有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，你們憑借品質(zhì)和實力征服了*挑剔的奧運會評委，現(xiàn)在也正在征服世界的腸胃和心靈?！?/p>
據(jù)了解，奧運為伊利帶來的拉動早已成效**?！盃渴謯W運，伊利的品牌價值得到大幅度提升?！币晾瘓F(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋介紹說。簽約奧運以來，伊利的品牌價值已從136.12億元飆升到201.35億元。在*新公布的“2008年中國500*具價值品牌”評選結(jié)果中，伊利集團(tuán)的品牌價值由去年的167.29億飆升至201.35億，大漲34.06億，第4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。在由勝三公布的*新一輪奧運營銷報告中，伊利的品牌價值在三個月內(nèi)大漲20%，成為美譽度僅次于可口可樂的奧運企業(yè)。越來越多的數(shù)據(jù)表明，奧運效應(yīng)拉動下的伊利集團(tuán)，已開始迅速崛起成可以與可口可樂、麥當(dāng)勞一樣為市場所熟知的民族符號。助力于五環(huán)旗下的伊利，已隨著奧運的結(jié)束，迎來了新的征程。
在新的一屆奧運會來臨的時候，憑借服務(wù)中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)北京奧運會的經(jīng)驗保障和綠色產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)保障，伊利集團(tuán)再次成功牽手中國奧組委，成為中國體育代表團(tuán)****乳制品。
伊利已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的全面升級，再次牽手奧運，必將為伊利的發(fā)展帶來巨大的影響，伊利集團(tuán)正加速駛?cè)胧澜缛闃I(yè)**的伊利集團(tuán)，其營銷路徑也進(jìn)一步清晰。
我們已經(jīng)可以預(yù)見一個***的乳業(yè)巨頭的額升起。