上個月底，茅臺揮別丁雄軍，迎來張德芹，這次突然換帥，其影響不亞于去年11月初的茅臺酒漲價。
不過，張德芹到任后，資本市場的反應(yīng)或許過于謹(jǐn)慎，體現(xiàn)出了濃厚的觀望氣氛。五一假期剛過，茅臺股價就以“七連陰”的方式，給張德芹送上了一記小小的“下馬威”。
01 五一過后，貴州茅臺連續(xù)被“綠”
五一假期之后，截止到5月16日，貴州茅臺在股市上連續(xù)7個交易日被“綠”，以至于有網(wǎng)友說：“股王七連陰，要有多大仇才能走出這樣的走勢?”——不知道網(wǎng)友的這種評價，背后是否在暗指市場對茅臺換帥的憂疑。
對于強(qiáng)勢茅臺絕少遇到的這種行情，懂酒諦關(guān)注到，五一假期之后，貴州茅臺的幾個動作，或許是導(dǎo)致茅臺股價“綠臉”的因素——
5月6日，茅臺集團(tuán)召開黨委(擴(kuò)大)會，當(dāng)天貴州茅臺在股市收紅，隔天之后，茅臺股價又創(chuàng)下了近期1777.80元/股的新高。這說明，資本市場和股民對張德芹被任命為茅臺掌門人，似乎充滿了期待。
5月8日，茅臺集團(tuán)召開老領(lǐng)導(dǎo)座談會，在已經(jīng)卸任的“茅臺前掌門人”中，除了已去世的袁仁國和進(jìn)了監(jiān)獄的高衛(wèi)東之外，季克良、李保芳均受邀參加，唯獨(dú)缺席了剛剛卸任的丁雄軍。同日晚間，茅臺公告2023年度股東大會將于月底召開，根據(jù)議程，屆時將對張德芹的茅臺董事長任職資格履行法定程序。
從5月8日到16日，在連續(xù)7個交易日中，茅臺股價全部收綠，走出了“七連陰”行情——茅臺突然換帥，在送別丁雄軍、迎來張德芹之后，資本市場做出的這一反應(yīng)，或許預(yù)示著大家對張德芹的觀望態(tài)度。
02 “自己人”歸來，茅臺邁哪條腿?
張德芹是茅臺老人，在茅臺工作期間，他曾長期主管并兼任習(xí)酒公司董事長。茅臺與習(xí)酒分家后，他又被委派到習(xí)酒執(zhí)掌帥印。這次回歸茅臺，對張德芹來說，差不多算是出去“游學(xué)”一圈之后，又重新回到了娘家打造的黃金屋，坐上了“鑲金邊”的董事長寶座。
丁雄軍出局，張德芹歸來，參考這兩任茅臺掌門人的出身和背景，有媒體將張德芹稱作“茅臺自己人”。實(shí)際上，在接管茅臺帥印之后，張德芹對“自己人”的概念做了重新詮釋——上任半個月以來，張德芹頻頻提及家人二字，稱“經(jīng)銷商是茅臺的家人”，明顯是在向這一群體示好。
對于丁雄軍被突然調(diào)離茅臺，有媒體分析稱，因?yàn)樗谥髡┡_期間所采取的大力拓展直營渠道、上架“i茅臺”、大搞跨界聯(lián)營等措施，直接動了某些人的蛋糕，zui終他以挪挪窩、騰位子的方式離開茅臺就成了必然之舉。
從丁雄軍很快被從茅臺通訊錄中剔除，缺席張德芹張羅的老領(lǐng)導(dǎo)座談會等細(xì)節(jié)看，張德芹在茅臺有可能會邁不同于丁雄軍的腿，采取更偏重于“自己人”的營銷策略。不過，要想在茅臺混得好，不但要懂營銷、會管理，也要講政治正確，如果真拿“自己人”當(dāng)飯吃，這是要犯錯誤的，跟你是不是“茅臺自己人”無關(guān)——前有茅臺土著袁仁國，后有空降干部高衛(wèi)東，都是前車之鑒。
03 功過高衛(wèi)東，褒貶丁雄軍
高衛(wèi)東因貪腐而被查，丁雄軍意外被調(diào)離，按照“人走茶涼”的規(guī)律，以后對他們的評價逃不脫“以過掩功”這種套路。即便如此，那也是不得已的事，倆人都得無條件接受。
對于已經(jīng)落馬的高衛(wèi)東來說，接棒茅臺董事長既是他個人的幸運(yùn)，也是他個人的悲哀。幸運(yùn)的是，在他任期內(nèi)，貴州茅臺在股市上一路闖關(guān)、屢破歷史新高，并創(chuàng)下了2608.59元/股、3.28萬億總市值的歷史高點(diǎn)，以此傲立于巔峰。
而悲哀的是，在茅臺董事長這一崗位上，高衛(wèi)東僅僅待了不到1年零6個月，還沒爽夠就被調(diào)離，不久之后又不得不背負(fù)著“貪官”、等惡名而入獄，為此還連累茅臺不得不替他背起一口大黑鍋。
同樣是“空降兵”，丁雄軍在茅臺執(zhí)掌帥印的時間比高衛(wèi)東長了一倍。不過，他的“茅臺三載”，卻也頻頻遭遇詬病。以茅臺冰激凌、醬香拿鐵、酒心巧克力等跨界產(chǎn)品投年輕人所好，面向千元、百元醬香價格帶進(jìn)行兩端布局，推動茅臺酒漲價等措施，盡管非議不少，但也是他在茅臺取得的業(yè)績。
而不屑于丁雄軍的人，認(rèn)為他在茅臺采取的跨界營銷、直營改革、“i茅臺”引流等措施，破壞了茅臺的既有生態(tài)，打破了圍繞著茅臺酒的利益格局，動了經(jīng)銷商的奶酪，還以普茅為代價，將茅臺這只“金雞”養(yǎng)成了“土雞”。這種非議和詬病，或許是他被突然調(diào)離茅臺的主因。
這次工作調(diào)整之后，并不排除已經(jīng)調(diào)任貴州省市場監(jiān)督管理局黨委書記、局長的丁雄軍繼續(xù)為茅臺提供服務(wù)的機(jī)會。在市場監(jiān)管局，他可以在市場監(jiān)管、打擊假冒偽劣、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多個層面，繼續(xù)為茅臺保駕護(hù)航。
來源：懂酒諦