在連續(xù)多日的市場波動后，茅臺酒價格逐漸回升。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(散瓶)的批價已回升至2400元，飛天茅臺(原箱)的批價突破2600元。茅臺1935、龍茅、兔茅等產(chǎn)品的終端成交價也在回升。市場情緒逐漸趨穩(wěn)，茅臺酒的“基本屬性”和“基本需求”并未受到短期波動的改變。
終端漲勢明顯，小波動不改長周期
根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺在終端市場的價格較上月呈現(xiàn)顯著增長趨勢，部分酒商已啟動中秋節(jié)前的備貨工作。業(yè)內(nèi)人士分析指出，茅臺終端價格在短期內(nèi)迅速回升，不僅彰顯了其穿越市場周期的強大韌性與實力，同時也為整個白酒行業(yè)注入了新的信心與活力。
茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經(jīng)理王莉，為深入了解市場動態(tài)，先后赴浙江、福建、江蘇及香港等地開展市場調(diào)研，并召開經(jīng)銷商座談會與投資者交流座談會。在此關(guān)鍵時期，茅臺集團高層的這一行動不僅成功打破了信息壁壘，有效傳遞了積極信號，更通過系統(tǒng)研判和明確路徑，為經(jīng)銷商和投資者提供了有力的信心保障。
目前，根據(jù)公開市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茅臺價格已經(jīng)開始回穩(wěn)。53度飛天茅臺的零售價格為2450元/瓶，相比上月漲勢明顯。不少經(jīng)銷商表示，6月飛天茅臺的批價確實經(jīng)歷了短暫波動，但是很快價格又恢復了正常。
在消費終端的視角下，貴州茅臺在行業(yè)中展現(xiàn)出了極高的品牌黏性。眾多客戶在特定場合對茅臺的需求顯著，鑒于此，酒商們往往會選擇備有茅臺，以滿足客戶的需求，并進一步穩(wěn)固客戶關(guān)系。
在目前的市場環(huán)境中，大量酒商已經(jīng)回歸到日常的出貨和備貨工作中。盡管存在小幅波動，但茅臺酒終端市場的漲勢依然明顯，長期的增長主題依舊保持。
基本面未變，市場前景依然廣闊
在當前宏觀經(jīng)濟周期、行業(yè)發(fā)展周期與茅臺自身周期調(diào)整相互交織的“三期疊加”特殊背景下，茅臺酒的市場表現(xiàn)無疑呈現(xiàn)出一種更為錯綜復雜的行情。然而，當我們深入剖析這一行情時，會發(fā)現(xiàn)茅臺酒的市場基本面并未因短期的價格波動而發(fā)生根本性的變化。
為了更加精準地把握市場動態(tài)，茅臺團隊先后深入浙閩蘇港滬京等十個主要市場進行了詳盡的調(diào)研。通過與一線酒商的深入交流，茅臺得出了更加明確的結(jié)論：短期的價格波動并沒有改變茅臺酒作為高端白酒的基本屬性和基本需求面。這一結(jié)論的支撐來源于三個堅不可摧的論據(jù)：一是對宏觀經(jīng)濟發(fā)展前景的堅定信心沒有變;二是對茅臺品牌價值強大且持續(xù)增長的認同沒有變;三是茅臺酒卓越品質(zhì)所帶來的稀缺性和獨特性沒有變。
從宏觀經(jīng)濟層面來看，新技術(shù)的創(chuàng)新正在引領(lǐng)全球經(jīng)濟進入一個新的發(fā)展周期。在這個周期內(nèi)，消費升級和品質(zhì)生活成為主流趨勢。茅臺作為高端白酒的代表，其“客群、場景、服務”三個方面的轉(zhuǎn)型正是順應了這一趨勢，展現(xiàn)出了極強的前瞻性。茅臺的“品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境和工藝”五大核心競爭力為其轉(zhuǎn)型提供了堅實的基礎。正是這些核心競爭力的支撐，使得茅臺在面對市場波動時能夠保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。
對于這個判斷，市場商家的反饋更為積極。7月12日茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉在參加貴州茅臺酒(散花飛天)鑒賞會·泉州站活動的同時，還深入泉州當?shù)氐纳坛?、酒行等渠道進行了實地調(diào)研。參會者紛紛表示，近期福建市場表現(xiàn)穩(wěn)定，消費需求仍然旺盛，茅臺酒的市場前景依然廣闊。在不少商家看來，茅臺酒兩個“基本沒有變”的論斷在福建市場得到了充分地印證。
具體來說，茅臺的品牌價值在消費者心中依然穩(wěn)固如山。茅臺作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，其悠久的歷史、深厚的文化底蘊和卓越的品質(zhì)已經(jīng)深入人心。消費者對于茅臺的認同感和忠誠度極高，這使得茅臺在面對市場波動時能夠保持穩(wěn)定的銷售。
同時，茅臺酒的卓越品質(zhì)也為其贏得了廣泛的口碑。茅臺酒采用傳統(tǒng)的釀造工藝和優(yōu)質(zhì)的原料，經(jīng)過長時間的陳釀和精心勾兌，口感醇厚、香氣濃郁、回味悠長。這種獨特的品質(zhì)使得茅臺酒在消費者心中具有不可替代的地位。
此外，茅臺在“客群、場景、服務”三個方面的轉(zhuǎn)型也取得了顯著成效。茅臺通過精準的市場定位和營銷策略，不斷拓寬客群范圍，滿足不同消費者的需求。同時，茅臺還積極打造各種消費場景和體驗活動，讓消費者更好地感受茅臺的品牌魅力和文化底蘊。在服務方面，茅臺不斷提升服務質(zhì)量和水平，為消費者提供更加便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的服務體驗。這些轉(zhuǎn)型舉措不僅增強了茅臺的市場競爭力，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
盡管茅臺酒在短期內(nèi)的市場行情遭遇波動，然而，這些短期變化并未動搖其固有的“基本屬性”和“基本需求面”。作為高端白酒領(lǐng)域的杰出代表，茅臺酒憑借其卓越的品牌價值、品質(zhì)保證以及前瞻性的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，將繼續(xù)為其未來市場的發(fā)展奠定堅實基礎。
文章來源：和訊網(wǎng)