青啤公司副總裁劉英弟與寶雞市委書(shū)記唐俊昌一起為“青島啤酒寶雞工業(yè)園”揭牌
青啤公司副總裁、渭南公司董事長(zhǎng)張安文與渭南經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任李玲簽約
臨近年終，青島啤酒的產(chǎn)能擴(kuò)張大戲依然在**上演，相繼在陜西渭南、寶雞啟動(dòng)搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目，百萬(wàn)產(chǎn)能再度升級(jí)，為喜好青島啤酒的陜西消費(fèi)者帶來(lái)了一幕賀歲大戲。
飄香三秦 青啤百萬(wàn)產(chǎn)能再度升級(jí)
12月28日，青島啤酒渭南40萬(wàn)千升/年生產(chǎn)基地項(xiàng)目落戶渭南市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，渭南市委常委、經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委**書(shū)記潘潔，渭南市副市長(zhǎng)劉新興，經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任李玲出席了奠基儀式。
30日，青島啤酒寶雞工業(yè)園60萬(wàn)千升/年啤酒項(xiàng)目奠基儀式在寶雞市陳倉(cāng)區(qū)科技工業(yè)園舉行。陜西省人大副主任羅振江，寶雞市市委書(shū)記唐俊昌，市長(zhǎng)上官吉慶，市政協(xié)主席張民義，寶雞市委副書(shū)記陳光明;青島啤酒股份有限公司副總裁劉英弟、張安文，戰(zhàn)略投資管理總部部長(zhǎng)王少波，青島啤酒渭南公司總經(jīng)理肖紅霞，青島啤酒寶雞公司常務(wù)副總孔鎖賢分別出席了上述簽約奠基儀式。
據(jù)了解，這是近年來(lái)青島啤酒在西北市場(chǎng)投資發(fā)展的又一大手筆，其中青島啤酒寶雞工業(yè)園總體規(guī)劃年生產(chǎn)啤酒60萬(wàn)千升，純生啤酒10萬(wàn)千升，首期建設(shè)40萬(wàn)千升;青島啤酒渭南生產(chǎn)基地總體規(guī)劃生產(chǎn)能力40萬(wàn)千升/年，一期工程生產(chǎn)能力為20萬(wàn)千升/年，主要生產(chǎn)青島、漢斯系列產(chǎn)品。全部達(dá)產(chǎn)后，青島啤酒在西北市場(chǎng)將有近百萬(wàn)千升的產(chǎn)能升級(jí)。
青啤公司副總裁劉英弟在奠基儀式中表示，“作為一家擁有110年歷史，享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，青島啤酒將用持之以恒的責(zé)任感，高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的快樂(lè)。同時(shí)，也相信青島啤酒一定會(huì)是員工的好雇主、環(huán)境的好朋友、**的好公民，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。”
喝起來(lái)“美得很” 消費(fèi)者品牌認(rèn)同度高
“青島啤酒非常對(duì)味，喝起來(lái)‘美得很’?！碑?dāng)?shù)亟?jīng)銷商馮文建在談起青島啤酒時(shí)，用這句陜西方言說(shuō)道?！耙粋€(gè)是品牌大，大家都認(rèn)可，都奔著青啤去;再就是質(zhì)量好，在我經(jīng)營(yíng)這么多年中，很多市民就是非青啤不喝?！?/p>
“每年到了銷售旺季，啤酒就供不應(yīng)求了，尤其是青島9度和漢斯，有成箱成箱搬的，也有整車來(lái)拉的，今年的銷量比去年增加了將近3成。”在經(jīng)營(yíng)青島啤酒的十多年中，馮文建的事業(yè)也伴隨著青島啤酒在陜西的發(fā)展不斷壯大。從剛開(kāi)始的20來(lái)平的小門頭，發(fā)展到現(xiàn)在擁有的專業(yè)化倉(cāng)庫(kù)，整個(gè)家族共同經(jīng)營(yíng)?！案嗥∵@個(gè)品牌干，不僅有錢賺，更在于有信心，有榮耀，這不僅是我們的生意，也當(dāng)成一種事業(yè)來(lái)干?！?/p>
馮文建的青啤事業(yè)只是青啤近年來(lái)在陜西市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。伴隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的不斷深入，西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得顯著成就，進(jìn)入了快速發(fā)展階段。陜西作為全國(guó)內(nèi)陸型經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)開(kāi)放戰(zhàn)略高地，人口密集、市場(chǎng)廣闊，對(duì)于啤酒需求旺盛、潛力巨大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，市民對(duì)品牌消費(fèi)的信賴日益增加。
經(jīng)過(guò)多年在陜西市場(chǎng)的精耕，青島啤酒在陜西市場(chǎng)占有80%的市場(chǎng)份額，并逐年穩(wěn)定上升發(fā)展，成為青啤西部戰(zhàn)略的大本營(yíng)。“我們?cè)陂_(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，更注重為消費(fèi)者提供*好的產(chǎn)品和*優(yōu)的服務(wù)，推行新鮮度管理，讓消費(fèi)者拿到手中的每一瓶就都是新鮮地道的。”青島啤酒陜西地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
整合擴(kuò)張持續(xù)發(fā)力 高質(zhì)量發(fā)展助穩(wěn)健增長(zhǎng)
2012年，在行業(yè)增速大幅放緩的背景下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，青島啤酒加大品牌及市場(chǎng)推廣力度，仍保持了啤酒銷量的快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高于啤酒行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速提升。前三季度，青島啤酒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217.95億元，同比增長(zhǎng)13.7%;其中第三季度營(yíng)業(yè)收入83.9億元，與去年同期相比，增長(zhǎng)了近兩成。而在今年6、7月份，青啤公司單月產(chǎn)銷量更是突破百萬(wàn)千升，創(chuàng)歷史新高。
與此同時(shí)，青島啤酒戰(zhàn)略布局緊張有序，落子九江、揭陽(yáng)投產(chǎn)，蘭州、菏澤相繼搬遷擴(kuò)建，河南建廠，展開(kāi)了中原戰(zhàn)略基地市場(chǎng)的整合與擴(kuò)張。這一系列節(jié)奏酣暢的市場(chǎng)布局，將內(nèi)涵式增長(zhǎng)和外延式擴(kuò)張相結(jié)合，“先市場(chǎng)后工廠”的戰(zhàn)略布局，緊緊圍繞市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，讓青島啤酒保持了可持續(xù)發(fā)展。