水井坊洋老板突然辭職,外資打法水土不服?
四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”)“洋掌門”Kenneth Macpherson(柯明思)突然辭職的消息,引發(fā)坊間熱議。自外資酒業(yè)巨頭帝亞吉歐“喝下”水井坊之后,這位洋老板的接管就引起業(yè)內(nèi)震動,不過三年來水井坊的表現(xiàn),并不算亮麗,柯明思掌舵水井坊三年后,為何被迫主動退位讓賢、匆忙離職?
外資打法水土不服?
從2010年3月份算起,柯明思擔(dān)任水井坊總經(jīng)理一職,正好三年。
1月18日,水井坊突然發(fā)布公告稱,董事會于2013年1月18日收到柯明思提交的書面辭職報告:因個人工作變動,辭去其擔(dān)任的公司董事、副董事長、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、薪酬與考核委員會委員職務(wù),按相關(guān)規(guī)定,本項辭職自辭職報告送達董事會之日起生效。除此之外,柯明思將自2013 年3月15日起辭去其所擔(dān)任的水井坊總經(jīng)理職務(wù),屆時其將不再擔(dān)任水井坊任何職務(wù)。
對于誰會接替柯明思的職務(wù),帝亞吉歐中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時表示,暫時沒有,公司董事會將按照相關(guān)規(guī)定,盡快完成董事的補選和總經(jīng)理的聘任工作。
2012年水井坊半年報顯示,公司出口實現(xiàn)收入3816.74萬元,同比下降了2.84%。作為洋股東帝亞吉歐入駐水井坊的理由之一,借助帝亞吉歐全球酒業(yè)資源和渠道網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)水井坊走向國際市場的道路再遇波折。因此,有評論認(rèn)為,柯明思離職的原因可能是工作做得不是很好。
對此,帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時解釋稱,柯明思的離職是因其本人接受了另一家公司的職位,這家公司屬另外一個行業(yè),而這屬于柯明思個人職業(yè)生涯的一個決定。
“前幾年水井坊借助帝亞吉歐的網(wǎng)絡(luò),海外出口還算不錯,在國內(nèi)水井坊的表現(xiàn)卻一直不溫不火?!焙幽?a href="http://mumu60com.cn/chanpin/baofengjiu/">寶豐酒業(yè)有限公司企劃中心總經(jīng)理晉育鋒接受本報記者采訪時認(rèn)為,不管是**活動也好,事件營銷活動也罷,同瀘州老窖相比,水井坊每年的活動并不多。此外,瀘州老窖的產(chǎn)品銷售能力普遍高于水井坊團隊的操作能力。
沱牌舍得酒業(yè)**部負(fù)責(zé)人白玉峰接受本報記者采訪時則認(rèn)為,洋酒和中國白酒是兩個概念,中國白酒引入外資以后未必就能做好,因為白酒與洋酒的工藝、品質(zhì)、口感、消費群體都不一樣,兩者完全是兩碼事,外資只不過是一個資本的力量而已,而老外在國外市場的打法在中國做白酒根本不管用,因此,帝亞吉歐和水井坊能否實現(xiàn)強強聯(lián)合還有待進一步觀察。
“以柯明思為代表的外資打法是溫文爾雅,彬彬有禮,循序漸進,而國內(nèi)白酒企業(yè)的打法是見招拆招,野蠻成長。”晉育鋒告訴本報記者,帝亞吉歐之所以能成為世界500強企業(yè),是贏在嚴(yán)密的系統(tǒng)管理上,但是進入中國之后,中國白酒的銷售比較注重團購市場,非常靈活,這樣兩者就發(fā)生沖突了。
雙方融合成難題
事實上,帝亞吉歐迎娶水井坊之路并不是一路平坦。
早在2005年底,帝亞吉歐瞄上了水井坊,開始以股權(quán)收購方式進行滲透;2006年12月,帝亞吉歐花費5.7億元收購了水井坊**大股東全興集團43%的股份,從而間接持有水井坊16.87%的股份,成為水井坊第二大股東。
2010年3月1日,帝亞吉歐的全資子公司DHHBV與成都盈盛投資簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,DHHBV受讓盈盛所持全興集團4%的股權(quán)。如股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成,帝亞吉歐在全興集團的持股比例將由49%升至53%,成為全興集團的控股股東,并間接控制水井坊39.71%的股份,從而間接控股水井坊。
隨后的2010年3月18日,水井坊發(fā)布公告稱,正式聘任柯明思為公司總經(jīng)理。據(jù)悉,當(dāng)時柯明思還擔(dān)任帝亞吉歐大中華區(qū)總裁、水井坊第六屆董事會董事、四川成都全興集團有限公司副董事長等職務(wù)。
然而,直到2011年6月27日,水井坊才接到**大股東四川成都全興集團有限公司書面通知,DHHBV受讓盈盛所持全興集團4%的股權(quán)的審批申請及反壟斷審查申請已獲國家商務(wù)部批準(zhǔn)。
隨后,2012年3月20日,水井坊接到**大股東全興集團的外方股東帝亞吉歐的書面通知,帝亞吉歐對水井坊股份發(fā)起的收購要約計劃報告書獲得了中國證監(jiān)會的批準(zhǔn)。2012年5月2日,帝亞吉歐對水井坊的要約收購正式圓滿完成。
不過,雖然控股成功,但是中外文化上的差異能否順利融合,也是考驗帝亞吉歐的一大難題。
對于柯明思離職的原因,晉育鋒認(rèn)為,業(yè)績只是一個方面,還有一個重要原因就是以柯明思為代表的執(zhí)行團隊和以董事長黃建勇為代表的決策團隊,在品牌傳播、市場布局、戰(zhàn)略定位等方面,估計也會存在一定的分歧。
對于雙方存在矛盾和摩擦的說法,帝亞吉歐并不認(rèn)可。帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雙方?jīng)]有經(jīng)營理念上的不同,目前水井坊和帝亞吉歐之間的各層面的合作關(guān)系都很牢固。
對于未來,帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,帝亞吉歐非常堅定其在水井坊的投資,并對水井坊的光明前景信心百倍。
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