已有百余年歷史的牛欄山二鍋頭目前是二鍋頭**品牌，大約占二鍋頭市場70%份額，公司未來還將不斷提升品牌定位、拓展外埠市場。
在一個(gè)普通的公司名字背后，隱藏著一個(gè)持續(xù)了百年的中華***品牌，她就是上市公司順鑫農(nóng)業(yè)(000860,股吧)旗下的牛欄山二鍋頭?！叭绻靖拿麨?牛欄山白酒"，股價(jià)就不是這個(gè)樣子了?！庇型顿Y者如此打趣。
確實(shí)如此。今年以來，二三線白酒公司的股價(jià)屢屢翻倍，如此行業(yè)板塊的小牛市，卻并沒有輻射到順鑫農(nóng)業(yè)頭上，或許與“順鑫農(nóng)業(yè)”這一普通的名字有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示， “牛欄山二鍋頭”產(chǎn)品為公司2011年貢獻(xiàn)的凈利潤占全年總盈利八成以上。白酒業(yè)務(wù)是公司主要利潤來源。對此，一位酒類行業(yè)分析師對記者分析說，可惜牛欄山二鍋頭錯(cuò)過了*近五年產(chǎn)品升級的*佳時(shí)間，盡管公司開始注重高端品牌，但是仍然較難改變產(chǎn)品低端的固有印象，目前品牌拉力相對較弱。
順鑫農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，公司目前要落實(shí)的戰(zhàn)略部署是“大北京市場”和“外埠根據(jù)地市場”，有效推進(jìn)“1+4+5”(以北京市場為核心，將天津、保定、呼市、唐山打造成為四個(gè)億元市場，將山東、河南、山西、內(nèi)蒙古、遼寧培育成為五個(gè)省級億元市場)的板塊聯(lián)動戰(zhàn)略。
2011全年牛欄山白酒銷售13.05萬噸，收入23.85億元，凈利潤1.87億元，北京市場銷售收入同比增長7%，呼市、保定、天津、滄州等外埠市場銷售收入同比分別增長37.5%、77%、76%、135%;與此同時(shí)，順鑫農(nóng)業(yè)也在繼續(xù)加大中高端產(chǎn)品比重，經(jīng)典、珍品、百年牛欄山等中高端產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長，中等價(jià)位繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新推出的百年紅系列產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，逐步成為新的利潤增長點(diǎn)?！皩?shí)際上，我們的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到行業(yè)中高端產(chǎn)品的水平，未來的收入增長將主要來源于京外市場和產(chǎn)品升級?！鼻笆龉矩?fù)責(zé)人對記者表示。
此外，有分析報(bào)告指出，幾年前接手的寧城老窖目前還處于恢復(fù)期，積極推進(jìn)“全蒙戰(zhàn)略”，加大內(nèi)蒙古市場的開發(fā)力度，通過市場模式化運(yùn)作，不斷提升產(chǎn)品覆蓋率，大北方區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)體系初具規(guī)模，2011年收入約1.15億，凈利潤230.6萬，預(yù)計(jì)未來五年銷售收入達(dá)到10個(gè)億。
中信建投分析師對記者表示，實(shí)際上牛欄山二鍋頭和寧城老窖兩個(gè)品牌并不相同，前者是清香型，而后者是濃香型，“這就在一定程度上形成了產(chǎn)品互補(bǔ)，這很有可能在公司未來的品牌推廣和形象塑造上有較大的操作空間。實(shí)際上，以低端白酒為主的二鍋頭在營業(yè)收入方面遠(yuǎn)高于目前上升勢頭強(qiáng)勁的酒鬼酒?！?/p>
目前已有百余年歷史的牛欄山已是二鍋頭**品牌，大約占二鍋頭市場70%的份額，公司未來還將不斷提升品牌定位、拓展外埠市場，帶動整體收入和業(yè)績同步增長?！?012年將會圍繞牛欄山這一品牌加速外埠市場擴(kuò)張，在繼續(xù)深耕北京市場的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化板塊銷售格局，加速落實(shí)"三級發(fā)展圈"工程，強(qiáng)化對億元市場的支持和培育，全力促進(jìn)銷售收入穩(wěn)步增長?！表橏无r(nóng)業(yè)人士告訴記者。