2012年中報(bào)顯示，古越龍山(12.41,-0.24,-1.90%)(600059，收盤價(jià)12.98元)上半年?duì)I收和凈利潤的增速均超過了20%，在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，顯示出很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
上半年，公司積極開拓喜慶和團(tuán)購市場、構(gòu)建和完善網(wǎng)購市場，針對(duì)**、企事業(yè)單位團(tuán)購產(chǎn)品的個(gè)性化需求開發(fā)新品，著力開發(fā)設(shè)計(jì)網(wǎng)購專用產(chǎn)品，利用女兒紅和狀元紅品牌和產(chǎn)品資源，開發(fā)設(shè)計(jì)多只喜慶酒產(chǎn)品。
從中報(bào)看，公司并未公布女兒紅的銷售情況，而公司證券事務(wù)代表蔡明燕對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，女兒紅在上半年的增長相比其它品牌更快，當(dāng)然，這里面也有提價(jià)的因素。2012年5月15日起，公司宣布上調(diào)“女兒紅”系列產(chǎn)品的價(jià)格，提價(jià)幅度為10%~12%。女兒紅為古越龍山2009年收購的品種，整合前檔次偏低，市場集中在浙東。收購后，公司給予營銷和廣告的支持，女兒紅收入從收購前1億元左右迅速上升至去年2.3億元。
長城證券認(rèn)為，今年3.5億元的目標(biāo)估計(jì)不成問題。公司將女兒紅和狀元紅定位為特色概念品牌，在原酒上給予支持，生產(chǎn)經(jīng)營獨(dú)立，但是營銷由總部統(tǒng)籌規(guī)劃。女兒紅具有獨(dú)特的品牌價(jià)值，將成為公司新的增長點(diǎn)。
古越龍山品牌，在上半年也保持了穩(wěn)健的增長，蔡明燕表示，目前，公司產(chǎn)品主要分為兩大塊，一是傳統(tǒng)的古越龍山系列，品牌力更強(qiáng)，定位也更高端，另一塊就是以女兒紅系列為主打。
根據(jù)公司整體營銷規(guī)劃，將系統(tǒng)推進(jìn)“百城千店”戰(zhàn)略，精耕細(xì)作市場，提高市場占有率。在央視、鳳凰衛(wèi)視(微博)投放廣告的同時(shí)，整合其他形式的廣告投放，如公交廣告、戶外**廣告、平面雜志等。
上半年，公司加快產(chǎn)品梳理，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以開發(fā)、淘汰、提價(jià)、改版升級(jí)等方法逐步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)品。注重產(chǎn)品聚焦和產(chǎn)品升級(jí)工作，對(duì)五年陳以上的主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行了概念升級(jí)，增加了“***庫藏”元素;以“金五年”為餐飲主打產(chǎn)品，系統(tǒng)培育開發(fā)“庫藏金八年”產(chǎn)品。
湘財(cái)證券食品飲料行業(yè)分析師趙軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，黃酒作為一個(gè)有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的區(qū)域酒種，因其較大的產(chǎn)品品質(zhì)差異化基礎(chǔ)，未來存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和毛利率提升的巨大空間。
但是趙軍指出，公司產(chǎn)品定位戰(zhàn)略可能有一定問題，黃酒因?yàn)槠浣】蹈拍?，往往成為一種保健酒的定位，某種程度上束縛了黃酒的發(fā)展。他表示，黃酒的產(chǎn)品功能性差異化訴求，使得其飲用場合可能受限，同時(shí)，因江浙文化對(duì)全國其他地區(qū)的輻射力量有限，江浙的黃酒文化在全國推廣的進(jìn)度緩慢。不過趙軍認(rèn)為，古越龍山依然是未來的潛力品種。