為保國窖1573價格不變,瀘州老窖下調(diào)銷售目標
更新時間:2013/4/25 14:14:24
作者:spzsnews001
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盡管承認市場已今非昔比,但寧愿同比下調(diào)200多億元的銷售目標,也要確保國窖1573的價格不變,這是瀘州老窖昨日發(fā)布的2012年業(yè)績報告所做的選擇,也間接驗證了此前經(jīng)銷商曝出的“逆勢保價”傳聞。
作為高端白酒*后一個發(fā)布年報的企業(yè),瀘州老窖去年營收為115.6億元,同比增長37.12%,凈利為43.9億元,同比增長51.13%,其中**酒類毛利率同比上年減少0.35%,中低檔酒類毛利率同比上年增長1.02%。對于未來公司的營銷計劃,除了加大團購和全球化銷售渠道的開拓外,堅決維護國窖1573的市場價格依然成為瀘州老窖的首要任務(wù)之一,并強調(diào):“將以堅定的信心、超常規(guī)的運作,堅決維護國窖1573的市場價格,增強產(chǎn)品核心競爭力,維護超高端品牌定位,牢牢占據(jù)中國超高端白酒**陣營?!?/p>
與保價國窖1573的信心滿滿不同,瀘州老窖對2013年的銷售計劃則顯得保守很多。報告顯示,去年其銷售收入為115.56億元,瀘州老窖將2013年銷售收入目標定為140億元,而在去年3月,在瀘州酒博會慶祝瀘州老窖作為“中國名酒”60年大型文藝晚會上,瀘州老窖董事局主席謝明還表示,其預(yù)期下一年的銷售目標是400億元。
“瀘州老窖的保價措施會造成2013年銷售收入下降,而同時瀘州老窖降低銷售目標也并不全是出于保價高端產(chǎn)品的考慮?!?
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受北京商報記者采訪時表示,“另外也是由于目前白酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展速度已經(jīng)趨緩,諸多酒企均已根據(jù)市場變化調(diào)整相應(yīng)銷售目標?!?/p>
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