渠道庫存大、社會庫存小的五糧液，早就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為價格易出現(xiàn)倒掛。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格倒掛不僅存在零售終端，也存在電商，后者更是超低價出貨。業(yè)內(nèi)稱，五糧液零售價格*快要到第三季度止跌回穩(wěn)。
記者走訪了廣州市內(nèi)的幾家商超和煙酒行，發(fā)現(xiàn)五糧液近期價格仍在下降。
位于天河區(qū)太古匯ole’的五糧液售價為888元，售貨員說前天還是999元，昨天開始降價的。普通超市，如華潤萬家，昨日該產(chǎn)品售價796元，而2月出廠價是729元。在記者走訪的廣州市內(nèi)六家煙酒行中，降幅*大的是美致商務(wù)煙酒，原價1080元的五糧液，不***680元就可購入。
電商渠道上的售價就更低。前日記者在京東商城、酒仙網(wǎng)上看到，五糧液售價已經(jīng)低至615元，而五糧液內(nèi)部人士回應(yīng)稱“不清楚貨源”。昨日的購酒網(wǎng)上，五糧液52度做限時**活動，現(xiàn)價626元，標(biāo)明已優(yōu)惠373元。該網(wǎng)站CEO趙小偉日前稱與五糧液等數(shù)百家酒企已簽訂合作協(xié)議。
招商證券食品飲料分析師董廣陽表示，五糧液面臨較大的渠道庫存壓力，經(jīng)銷商為周轉(zhuǎn)資金不斷低價拋貨，導(dǎo)致價格倒掛，經(jīng)銷商虧損，形成了惡性循環(huán)。
據(jù)悉，3月底的春季糖酒會上，五糧液宣布對一季度完成任務(wù)量的經(jīng)銷商實施10%-15%的補貼，經(jīng)銷商為獲得補貼更加速了拋貨動作，因此價格加速滑落。
申銀萬國食品飲料**分析師童馴則表示，五糧液52度現(xiàn)在*大的問題是價格混亂。董廣陽期待五糧液能做出適當(dāng)?shù)目亓勘r措施，并適度收回市場上的低價貨物，以維持品牌形象和渠道穩(wěn)定。