6月15日，雪花純生“尋蹤營(yíng)造學(xué)社”之路大型外拍活動(dòng)在四川李莊正式啟動(dòng)。時(shí)隔83年，華潤(rùn)雪花重走以梁思成、林徽因等建筑大師為代表的營(yíng)造學(xué)社尋蹤之路，意義非常。沿李莊、昭通至昆明、大理、麗江、迪慶的川滇地區(qū)，集風(fēng)格迥異的中國(guó)古建筑藝術(shù)之大成;而每一處古建筑，也將通過(guò)雪花純生隊(duì)伍的鏡頭向世人展現(xiàn)其*鮮活的藝術(shù)姿態(tài)和文化魅力。
營(yíng)造學(xué)社成立于1930年，以朱啟鈐、梁思成、林徽因、羅哲文等精英為代表，群賢匯聚，蔚為大觀。作為2013年“雪花純生?中國(guó)古建筑攝影大賽”的收官之作，“尋蹤營(yíng)造學(xué)社”除了追尋建筑大師的足跡，還將當(dāng)年?duì)I造學(xué)社因?yàn)闂l件所限沒(méi)能考察的古建筑納入考察范圍，如南詔文化發(fā)源地巍山古城、藏式民居建筑群香格里拉等。尋蹤全程逾2000公里，豐富的古建筑攝影題材及專(zhuān)家講解，或可成為繼營(yíng)造學(xué)社之后*為詳實(shí)的川滇古建筑考察**。
今年的“雪花純生?中國(guó)古建筑攝影大賽”自1月中旬啟動(dòng)以來(lái)，截至5月初，共計(jì)120萬(wàn)人參與投稿，參賽作品更是高達(dá)200多萬(wàn)幅，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)規(guī)模*大、影響*廣的攝影賽事。此次共同踏上“尋蹤營(yíng)造學(xué)社”外拍征程的，便是從200多萬(wàn)幅作品中脫穎而出的優(yōu)勝者代表，以及古建筑專(zhuān)家、攝影專(zhuān)家和新聞媒體，用現(xiàn)代的攝影技術(shù)手段去全新解讀中國(guó)古建筑的經(jīng)典文化。
“將現(xiàn)代攝影生活方式與中國(guó)原生文化相結(jié)合，更直觀地感受古建筑的獨(dú)特文化魅力，這是雪花純生連續(xù)五年乃至更長(zhǎng)時(shí)間去舉辦中國(guó)古建筑攝影大賽的初衷。而用智慧和情感讓古建筑表達(dá)城市的精神、氣質(zhì)和性格，并把這種精神傳承下去，這是雪花對(duì)歷史的尊重，也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感?！敝鬓k方華潤(rùn)雪花啤酒的負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
事實(shí)上，華潤(rùn)雪花與中國(guó)古建筑的結(jié)緣遠(yuǎn)不止如此。早在2008年，華潤(rùn)雪花就和清華大學(xué)建筑學(xué)院簽訂合作，不斷推進(jìn)“普及與傳承中國(guó)古建筑”的公益活動(dòng)。時(shí)至今日，不僅舉辦了五屆中國(guó)古建筑攝影大賽，還編撰出版了《民居五書(shū)》、《古都五書(shū)》等古建筑系列叢書(shū)，并歷時(shí)三年拍攝了《中國(guó)古建筑》大型紀(jì)錄片。
在清華大學(xué)建筑學(xué)院樓慶西教授眼中，“古建筑蘊(yùn)含著無(wú)比豐富的文化內(nèi)涵，是我們間接了解中國(guó)古代文化歷史的百科全書(shū)”。華潤(rùn)雪花所倡導(dǎo)的古建筑文化普及，則是用眼睛、鏡頭、文字、影像，用一切感知方式去領(lǐng)悟古建筑的古老智慧和美學(xué)欣賞。從某種意義上說(shuō)，這不僅是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值選擇，更是一場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的企業(yè)文化建設(shè)風(fēng)潮。