白洋河葡萄酒包裝 打造視覺印象
更新時(shí)間：2013/6/18 10:07:15
作者：spzsnews002
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拿白洋河葡萄酒來講，它與其它企業(yè)一樣，早期包裝設(shè)計(jì)主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡量做的跟**產(chǎn)品相似。應(yīng)該說，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長期，該策略是正確的，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢。包裝上品牌名稱太小，消費(fèi)者無法識(shí)別白洋河品牌，無法形成重復(fù)購買，消費(fèi)者忠誠度不高。有促銷活動(dòng)時(shí)和無活動(dòng)時(shí)，銷量差距較大。此外，由于過分模仿，缺乏自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格雜亂無章，造成了消費(fèi)者對(duì)白洋河視覺形象混亂。
在合效策劃的建議下，白洋河所有包裝做了如下三大調(diào)整：
1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語煙臺(tái)之巔，紅酒之源，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌;
2、把原來包裝上*大的字體很難識(shí)別的英文名稱縮小，擴(kuò)大漢字白洋河品牌比例，并放到*顯著的位置;
3、統(tǒng)一白洋河VI形象，以河兩岸掛滿大串葡萄的畫面作為該品牌的象征背景圖案，并使不同包裝設(shè)計(jì)系列化，強(qiáng)化了白洋河的品牌家族視覺印象。
調(diào)整設(shè)計(jì)后的白洋河葡萄酒包裝
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