全球網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售額2012年達(dá)到50億美元，"盡管網(wǎng)絡(luò)銷量占全球葡萄酒銷量不足5%，但這一數(shù)字還在繼續(xù)擴(kuò)大。"
歐洲的網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售比例為8-10%，而美國(guó)僅占2%。"美國(guó)2%的比例可能是由于立法限制--美國(guó)的多層次葡萄酒分銷體系。"
據(jù)波爾多管理學(xué)院(Bordeaux Management School)預(yù)計(jì)，2012年僅法國(guó)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到7.12億美元，預(yù)計(jì)2013年達(dá)到9.4億美元。然而，中國(guó)的零售環(huán)境則有所不同，1/4以上的葡萄酒銷售是通過網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)的葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售占27%。
在電商崛起的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)葡萄酒正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總額突破50億美元大關(guān)，今后預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)幅度將超過30%。隨著葡萄酒紛紛“觸電”，網(wǎng)購(gòu)已然成為葡萄酒市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
這項(xiàng)調(diào)查中記者們還發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上購(gòu)買葡萄酒的主要是年齡超過35歲的、相對(duì)富有的男性。這些人都是技術(shù)領(lǐng)域的能手，80%的葡萄酒在線買家都有一臺(tái)智能手機(jī)。在這些人中，30%的人表示他們都是通過智能手機(jī)搜索葡萄酒的。
隨著近年來電子商務(wù)的飛速發(fā)展，便捷優(yōu)勢(shì)日益凸顯，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的傳統(tǒng)經(jīng)銷商通過借道電商，能有效地壓縮流通環(huán)節(jié)費(fèi)用并迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)、全網(wǎng)覆蓋?！捌咸丫齐娚袒币殉蔀樾袠I(yè)未來發(fā)展的大勢(shì)所趨。
當(dāng)一個(gè)新的模式出現(xiàn)時(shí)，必然會(huì)迎來無數(shù)的挑戰(zhàn)，但巨大的商機(jī)往往就隱藏在這些挑戰(zhàn)中，問題出現(xiàn)時(shí)及時(shí)想辦法解決這無疑是成功的開始。網(wǎng)上直銷模式一直是傳統(tǒng)酒商既愛又恨的一個(gè)銷售形式。除了需要強(qiáng)硬的IT電子技術(shù)支持外，開始進(jìn)入葡萄酒電子商務(wù)這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候都要考慮到一個(gè)物流問題。
葡萄酒是一個(gè)非常特殊的運(yùn)輸產(chǎn)品，具有易碎、液體、對(duì)溫度變化要求高等特點(diǎn)。加上國(guó)內(nèi)大部分的物流公司都難以擔(dān)當(dāng)酒類產(chǎn)品的運(yùn)輸者，運(yùn)輸要求和成本隨之**。在葡萄酒電子商務(wù)還沒有成熟前，保險(xiǎn)的立體營(yíng)銷方式還是當(dāng)今想嘗試電子商務(wù)的酒商應(yīng)該選擇的一個(gè)比較安全的方法。
酒類電子商務(wù)商業(yè)模式能有效降低交易成本，為交易各方創(chuàng)造*大價(jià)值。提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，節(jié)省購(gòu)物交易成本，符合現(xiàn)代社會(huì)講求效率的理念。