五糧液新品鎖定電商渠道

高端白酒“寒冬”時(shí)代還在繼續(xù)，繼出海謀生后，昨日北京商報(bào)記者獲悉，五糧液將舉辦五大戰(zhàn)略品牌新品說明會(huì)，此次說明會(huì)主要從市場(chǎng)布局和新品開發(fā)兩方面著手，新品銷售更是為了適應(yīng)電商“低價(jià)”的特點(diǎn)，推出特制小包裝產(chǎn)品來降低銷售價(jià)格。

據(jù)了解，說明會(huì)將于月底舉行，改革產(chǎn)品涵蓋了五糧液、五糧醇、五糧春、五糧神和五糧情在內(nèi)的五大系列?！盀榱藦浹a(bǔ)五糧液空白區(qū)域布局，此次說明會(huì)也是著重向客戶介紹五糧液在新品的市場(chǎng)布局和產(chǎn)品包裝等方面。”五糧液的一位大區(qū)銷售人員在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，五糧液開發(fā)的一款新品將嘗試375ml裝，暫定名稱為“五糧液2012”，將走電商等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

值得一提的是，此前茅臺(tái)也自建了電商平臺(tái)茅臺(tái)網(wǎng)上商城。但招商證券食品飲料分析師朱衛(wèi)華稱，酒類電子商務(wù)發(fā)展雖快，但短期難以取代傳統(tǒng)渠道，目前還是以個(gè)人消費(fèi)為主，難與傳統(tǒng)渠道的團(tuán)購(gòu)訂單相比。

“白酒電子商務(wù)渠道的開拓面臨物流成本的重壓和產(chǎn)品保真等問題?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員簡(jiǎn)愛華說，“酒產(chǎn)品作為一種特殊商品，對(duì)物流配送要求極高。目前，全國(guó)能夠進(jìn)行酒水產(chǎn)品配送的企業(yè)不足20家。物流成本的居高不下，給酒類電商渠道發(fā)展帶來了極大制約。”