受多重因素影響，目前白酒行業(yè)承壓。記者昨日在采訪中了解到，各大酒企推行了一系列拉動銷售的營銷政策，將高端白酒變身理財產(chǎn)品，許以高額回報，并可以提現(xiàn)貨以及保底回購，因而受到投資者的追捧。業(yè)內(nèi)人士認為，選購白酒理財產(chǎn)品，選對酒企很關(guān)鍵。
白酒變身理財產(chǎn)品
不少酒企正努力尋求解困路徑。10月25日，國臺酒業(yè)聯(lián)合洪利基金推出“國臺茅家村·傳鼎系列酒產(chǎn)品金融資產(chǎn)包”，以保底增值的形式，將高端白酒變身為理財產(chǎn)品。這也是繼“國臺·珍藏1號2012”之后，國臺酒業(yè)推出的另一款理財產(chǎn)品。
實際上，已經(jīng)有多家名酒企業(yè)試水白酒理財產(chǎn)品。上海國際酒業(yè)交易中心此前已經(jīng)成功發(fā)行了瀘州老窖、沱牌舍得、西鳳酒、古井貢酒等品牌的多款白酒理財投資產(chǎn)品。另有數(shù)據(jù)顯示，從2008年開始就有銀行相繼發(fā)行紅酒和白酒類理財產(chǎn)品，其中工行發(fā)行的數(shù)量*多。中國銀行、民生銀行等多家銀行都發(fā)行了類似產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒證券化風潮愈演愈烈，酒企通過酒業(yè)交易中心上市，已成為提升品牌、拓展市場的重要選擇?！皩τ诤突鹇?lián)合打造理財產(chǎn)品這種創(chuàng)新營銷模式，我們很是看好，將向市場提供價值10億元的產(chǎn)品，預計首期銷售額將達到5000萬。接下來，國臺酒業(yè)將在深圳私人會所、**俱樂部等地方設立200家以上的展示點?！眹_酒業(yè)副總經(jīng)理呂少偉接受記者采訪時說。
許以高額回報
據(jù)了解，本次“國臺茅家村·傳鼎系列酒產(chǎn)品金融資產(chǎn)包”共分5年年份酒與10年年份酒兩種類別，售價均為10萬元，其中5年年份酒資產(chǎn)包超過5年后，投資回報率高達231.97%。此外，在資產(chǎn)包購買3年后，投資者如遇到特殊情況需要贖回，國臺酒業(yè)均按照原價每年遞增8%的利潤率給予回購。
洪利基金董事長陳云說，保底回購的相關(guān)內(nèi)容將會寫進協(xié)議中，同時律師會出具見證函，保證投資者的收益。同時，該資產(chǎn)包可以提現(xiàn)貨，也可以不提現(xiàn)，這與眾多酒交所發(fā)行的證券化白酒理財產(chǎn)品有*大的差異，這點也保證了這種類型的資產(chǎn)包不會跌破“發(fā)行價”。他預計，該酒5年內(nèi)收益就會翻兩倍。
“5年內(nèi)收益翻兩倍”相較其他白酒理財產(chǎn)品還算相對保守。以上海國際酒業(yè)交易中心曾推出的景芝·國標芝香為例，當時的許諾是“保證未來連續(xù)3個月價格上漲幅度不低于115%”; 酒祖杜康·傳奇版收藏酒發(fā)行時也承諾，一年內(nèi)收益會翻倍。
記者了解到，酒企承諾高額回報的底氣在于白酒的出廠價和市場價的差額，如國臺茅家村·傳鼎系列酒5年年份酒兩者的價格分別為298元/瓶和598元/瓶，用出廠價賣出市場價，由于出廠價與市場價的巨大差額，投資回報率自然上去了;此外，白酒價格的上漲預期，也成為另外一個因素。
選對酒企很關(guān)鍵
目前來看，酒類理財產(chǎn)品到期后，有兩種方式可實現(xiàn)收益：一是待標的酒品裝瓶后，提取產(chǎn)品所對應的酒，獲得實物收益;二是在理財產(chǎn)品到期時，以現(xiàn)金形式實現(xiàn)理財本金和收益清算。理財專家提醒，標的酒品價格變動風險和酒企的經(jīng)營風險是需要注意的兩大風險。如果打算提酒，則對酒和酒企都要有一定了解，選擇業(yè)內(nèi)有實力、有口碑的酒企推出的產(chǎn)品，特別是高端性和稀缺性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。如果希望獲得固定收益，則需要了解該酒企的經(jīng)營情況和盈利能力。如果產(chǎn)品設計中設置多重保障措施，則對投資者更有利。
“普通消費者沒有銷售渠道，提貨幾乎是不可能的。這種情況下，只有企業(yè)做出承諾回購，投資風險才有可能降低?！币晃话拙破髽I(yè)人士告訴記者。
白酒營銷專家肖竹青介紹，上海國際酒業(yè)交易中心有五個標準來選擇所投資的酒品：生態(tài)資源的稀缺性、工藝的復雜性、產(chǎn)能的有限性、歷史的厚重性和品牌的價值感。而且規(guī)定發(fā)行價就是出廠價，基本上就是半價買名酒，也是一個好的投資機會。