中國是啤酒生產量*大的國家,也是世界上啤酒消費和增長潛力*大的市場。隨著韓劇《來自星星的你》女主角全智賢一句“下雪了,怎么能沒有炸雞和啤酒”,引起了大批國內“粉絲”開始效仿,啤酒也日益受到消費者的寵愛,市場需求不斷增加。為了滿足消費者的需求,燕京啤酒集團長期以來不斷擴充產能,推出品質優(yōu)異的產品,受到消費者的追捧。目前燕京啤酒年生產能力達到了800萬噸左右,提前實現(xiàn)了十二五實現(xiàn)產能800萬噸的目標,向著世界啤酒行業(yè)前六強的目標更進一步。
擴能目標提升實現(xiàn) 提升市場占有率
當前,國內啤酒行業(yè)整體發(fā)展趨緩,呈現(xiàn)三足鼎立之勢,雪花、青啤、百威英博和燕京占據了絕大部分市場份額。燕京啤酒經過了幾年的跑馬圈地擴充產能,提升了品牌市場競爭力和市場占有率。目前燕京擁有直接或間接控股的子公司47個,遍布全國18個省和直轄市,年生產能力達到了800萬噸,提升實現(xiàn)了集團十二五計劃的目標。
在2014年1月,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司完成啤酒產銷量14.2萬噸,同比增長15.97%,創(chuàng)下歷史*好水平。燕京啤酒(昆明)有限公司自2010年10月順利投產以來,產量逐月增長,從2010年10月的月產0.16萬噸,增至2014年1月(所屬期)的2萬多噸,二期改擴建工程在2月27日動工。二期擴建總投資3億元,擴建完成后,預計年可新增產能30萬千升。燕京內蒙古金川保健啤酒高科技有限公司年產20萬千升啤酒項目在3月份正式投產,預計年銷售收入29625.46萬元,稅金及附加5723.62萬元。
產能的不斷擴充和釋放,推動了燕京啤酒的市場占有率,形成了北京、廣西、內蒙古三個**優(yōu)勢市場,目前燕京啤酒在北京和廣西的市場占有率達85%以上,內蒙古達到75%左右。此外在湖南和江西啤酒市場同樣位居**,在云南、貴州、四川和新疆等區(qū)域逐步形成新的優(yōu)勢市場。
沖擊世界前六 創(chuàng)民族啤酒輝煌
作為國內大型啤酒集團中**一家民族企業(yè),燕京啤酒在長期堅持品質為先的發(fā)展過程中通過實行“1+3”的品牌戰(zhàn)略,把“燕京”培育成國際化的知名品牌。同時在“燕京”之下培育廣西“漓泉”、福建“惠泉”和內蒙古“雪鹿”三個區(qū)域性品牌,實現(xiàn)了品牌與經濟的雙騰飛,創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌。
中西部地區(qū)經濟的增長,城鎮(zhèn)化的不斷深入、城市人口的不斷增加給燕京啤酒的發(fā)展帶來新的動力,也促進了燕京啤酒產能的不斷擴張。目前燕京啤酒憑借卓越的品質和出色的品牌推廣,深受國內外消費者青睞,產品遠銷世界40多個國家和地區(qū)。短短的30年發(fā)展時間,燕京啤酒就跨越世界大型啤酒公司百年的發(fā)展歷史,躋身世界啤酒巨頭行列,成為中國啤酒業(yè)發(fā)展的象征與驕傲。未來的2-3年里,燕京啤酒將繼續(xù)深耕國內市場,拓展國外市場,力爭實現(xiàn)800萬噸的銷售量,躋身全球前六名,創(chuàng)造民族啤酒新的輝煌。