2014年已過(guò)去了一半多，“三公消費(fèi)”限制等政策因素影響仍未消退，中國(guó)酒行業(yè)依然不容樂(lè)觀。面對(duì)市場(chǎng)的低迷，各地的酒企紛紛與電商攜手合作，開始從市場(chǎng)、渠道到客戶、買家的新一輪洗牌，而其中，酒類“O2O”——線上線下有機(jī)結(jié)合的新模式是*近非常熱門的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物
O2O(Online To
Offline)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。O2O模式的興起，有賴于智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入終端的普及，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。
單就2013年來(lái)看，手機(jī)淘寶的注冊(cè)用戶超過(guò)3億、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三分之一用戶來(lái)自手機(jī)端，如此種種的移動(dòng)用戶增長(zhǎng)量表明，消費(fèi)者都跑到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)去了，這也就加重了酒企參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的砝碼。
線上、線下完美結(jié)合
作為一種線上和線下互相配合銷售模式，O2O模式真正實(shí)現(xiàn)了線上與線下的融合，在信息流、資金流、物流、銷售政策等方面完全同步。把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同事，又可享受線下貼身的服務(wù)。
另一方面，龐大的網(wǎng)民規(guī)模、成熟的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)、有效的發(fā)貨機(jī)制、消費(fèi)者有大量的選擇空間等優(yōu)勢(shì)，加之價(jià)格、物流等方面的便利，都讓酒商看到了機(jī)遇。
影響力擴(kuò)大至展會(huì)行業(yè)
商業(yè)的本質(zhì)是變化與適應(yīng)。O2O模式在酒行業(yè)掀起了一場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的發(fā)展浪潮，與酒行業(yè)聯(lián)系緊密的展會(huì)行業(yè)也不可避免地受到?jīng)_擊。如中國(guó)(廣州)名酒展(2014.11.11-13)建立了行業(yè)**基于手機(jī)端的“找貨工具”——掌上名酒展。通過(guò)該平臺(tái)，采購(gòu)商可以在手機(jī)上找到展商的產(chǎn)品及展位，也可實(shí)時(shí)關(guān)注*新商品動(dòng)態(tài)，能夠更高效地完成企業(yè)配對(duì)。
未來(lái)酒類電商發(fā)展趨勢(shì)
O2O模式簡(jiǎn)單概括來(lái)說(shuō)就是“線上下單，線下就近配送”，既滿足了線上高端酒以及高端客戶體驗(yàn)的需求，也具備了酒類電商的性價(jià)比，真正實(shí)現(xiàn)線上線下共贏。因此，O2O模式一定會(huì)崛起，會(huì)成為酒類電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。