白酒為脫冬 促銷也玩“再來一瓶”!
更新時間:2014/7/25 11:25:01
作者:spzsnews001
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記者從濱海新區(qū)市場了解到,上半年新區(qū)白酒的整體銷售平淡。中低端白酒走俏市場,高端白酒難有問津。
在新區(qū)已經(jīng)從事專賣10年的武先生告訴記者:“高端白酒不好賣,我以前一直國窖,但今年這都半年了,也就賣出7箱,猛降80%?!睙o奈,他已經(jīng)轉(zhuǎn)行經(jīng)營中低端白酒了,那些售價在二三百元,甚至100元以下的產(chǎn)品還算比較有市場。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),面對不容樂觀的大環(huán)境,濱海不少商家選擇降價出售高端酒。目前,53度飛天在部分直營店內(nèi)的銷售已跌至每瓶1000元以下,茅臺二線品牌產(chǎn)品也直接降價至500元以下。此外,洋河經(jīng)典、劍南春、郎酒、西鳳酒等品牌也對旗下白酒價格進行調(diào)整,直接面向百姓市場,以20~200/瓶的中低端酒作為主打品牌。
另外,記者走訪市場看到,部分白酒品牌借用“再來一瓶”的模式,推出“盒蓋換小酒”的兌獎活動來刺激消費者的購買欲。部分高端白酒品牌則瞄準婚慶市場,銷售婚宴用酒的同時,贈送婚宴相關(guān)物品,從“婚宴酒”角度出發(fā)進行促銷,也成為白酒市場轉(zhuǎn)型的一個具體體現(xiàn)。
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