擁抱移動互聯(lián)網(wǎng) 開啟營銷新局面
“微時代”悄然到來，微電影營銷成為繼“微博”、“微信”營銷之后又一種新型的品牌營銷模式。2014年以來，由五糧液福喜迎門酒中國招商總部、四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司投資拍攝了福喜迎門微電影喜劇系列片之一《福喜迎門》、之二《喜慶連連》、之三《福星高照》，并在中國中央電視臺央視網(wǎng)陸續(xù)播出。輕松詼諧的情節(jié)設(shè)置、馮德巖等國內(nèi)知名新銳編劇的強勢加盟、自然巧妙的產(chǎn)品植入，贏得廣大五糧液福喜迎門酒經(jīng)銷商和消費者的認同和好評。愛奇藝、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、新浪視頻、、騰訊視頻、搜狐視頻等著名媒體視頻網(wǎng)站參與熱播，網(wǎng)友積極點擊觀看，對該系列微電影進行點評、互動。一時間，掀起一股五糧液福喜迎門酒“微時代”熱潮，極大的提升了“福喜迎門”品牌形象及產(chǎn)品營銷推廣。
被譽為“中國福喜文化**酒”的福喜迎門酒出身名門，完全秉承了“中國白酒大王”五糧液一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是五糧液股份有限公司中低檔白酒中的佼佼者。其發(fā)酵工藝、釀制過程、質(zhì)量控制、品質(zhì)管理等，均繼承了五糧液的優(yōu)良傳統(tǒng)釀造技術(shù)，口感窖香濃郁、淳厚甘美、飲后絕不上頭，并被中國酒類流通協(xié)會授予“中國酒類流通協(xié)會特別推薦產(chǎn)品”，贏得全國各界領(lǐng)導(dǎo)及消費者的認可和親睞，行銷全國26個省市區(qū)。在2013年該酒還曾喜獲“第七屆全國食品博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎”
、“2013年度中國酒類行業(yè)消費者*放心的文化名酒”的光榮稱號，這是該酒與同等價位其他白酒品牌****的競爭優(yōu)勢。
在新形勢下，如何宣傳推廣產(chǎn)品及企業(yè)?在***“限廣令”后，央視廣告的要求及價格越來越高，這是大多酒企面臨的難題。隨著時代的進步，信息化和電子市場的迅猛發(fā)展，微電影已經(jīng)成為提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度和產(chǎn)品及企業(yè)價值的強大動力。與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影具有諸多優(yōu)勢：省廣告費、制作成本小、周期短、投放快、長期有效重復(fù)播放、通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度更快、受眾面更廣，可以輕松贏得上百萬點擊量，引起業(yè)界巨大關(guān)注。微電影成為新時代的產(chǎn)品宣傳片，為企業(yè)量身打造的名片。
微電影，即微型電影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻**。
在微電影中植入產(chǎn)品廣告不僅可以吸引觀眾眼球，而且還可以進行產(chǎn)品營銷。四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司在今年連續(xù)推出的三期喜劇系列微電影，可謂是用眼下*時尚流行的元素輔以獨特的視角，在傳播五糧液福喜迎門酒自身品牌的同時，建立品牌與消費群之間的溝通媒介并提升品牌。應(yīng)對白酒寒冬，面對行業(yè)轉(zhuǎn)型，五糧液福喜迎門酒迅速轉(zhuǎn)變思路，“智”謀出路：1.“名酒”化身“民酒”抓大眾市場;2.運用微信、微博、微電影等自媒體，推廣宣傳方式創(chuàng)新求變多樣化;3.融入中國白酒行業(yè)交流、共尋中國白酒行業(yè)發(fā)展。
四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司大手筆推出系列微電影，巧妙地將產(chǎn)品名作為電影名，簡約、形象、好記、消費者喜聞樂見，《福喜迎門》、《喜慶連連》、《福星高照》的連續(xù)播出，既鞏固了“福到萬家，喜傳天下—遇喜事就喝五糧液福喜迎門酒”這一文化名酒、國民喜酒的形象，又擴大了福喜迎門酒品牌在70、80后這一白酒主力消費群體中的影響力，好評如潮。據(jù)悉，后期該公司將陸續(xù)有更精彩的微電影推出。中國酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼執(zhí)行秘書長王葆森先生告訴記者，在中國酒類新環(huán)境、新市場、新消費趨勢下，利用微電影宣傳產(chǎn)品及企業(yè)，微電影的廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，有力地助力企業(yè)產(chǎn)品營銷。商海的法則永遠是優(yōu)勝劣汰，誰能獲得廣大消費者的認可，誰就能在這場戰(zhàn)役中獲勝。
微電影中融入企業(yè)文化、植入產(chǎn)品，是四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司2014年福喜迎門酒宣傳推廣的主要渠道之一。微電影的優(yōu)勢之一是能大大提高觀影總?cè)舜巍Ｖ袊娪暗哪耆司^影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院。但四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司出品的微電影《福喜迎門》系列之二《喜慶連連》卻在很短時間內(nèi)在愛奇藝一個欄目就能夠達到527000人次的點擊量、系列之一《福喜迎門》達到197000人次的點擊量，系列之三《福星高照》在56網(wǎng)播出僅10多天，也有高達258000人次的點擊觀看，這是一個非常良好的運作態(tài)勢。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利“產(chǎn)品宣傳創(chuàng)造機會”，促進中國電影的可持續(xù)發(fā)展。