白酒銷量不佳 酒企營銷策略瞄準(zhǔn)大眾市場
更新時間:2014/8/29 15:51:56
作者:duanduan2012
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白酒企業(yè)半年報(bào)出爐,銷量不佳使得白酒行業(yè)備受關(guān)注。為此,酒企紛紛謀求營銷策略轉(zhuǎn)型,逐步瞄準(zhǔn)大眾市場。
記者了解到,作為傳統(tǒng)高端白酒風(fēng)向標(biāo),茅臺、五糧液等傳統(tǒng)品牌正在逐步轉(zhuǎn)型,瞄準(zhǔn)大眾市場;傳統(tǒng)中檔品牌則更是發(fā)力穩(wěn)固既有市場。貴州青酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了穩(wěn)固并更大的占有這一市場,集團(tuán)推出全新營銷形式,結(jié)合白酒產(chǎn)品銷售、休閑旅游獎勵和巡回演唱會的方式進(jìn)行新品推廣,“包括天津在內(nèi)的北方多省市消費(fèi)者只要購買青酒**產(chǎn)品,都可以參與企業(yè)活動?!?/p>
此外,超過100家酒企開辟了網(wǎng)路銷售渠道。金六福、貴州青酒、舍得、洋河等都開通了官方微博。“自從開通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,吸引了部分相對年輕的消費(fèi)者?!辟F州青酒方表示,企業(yè)已經(jīng)成立了專門的電商部,下一步還會借助微信、微博等開辟網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
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