近日，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告”中，
茅臺(tái)、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大*值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國本土品牌**登上胡潤“奢侈品榜”。
報(bào)道顯示，此次排行榜上，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大*值錢的奢侈品牌，前三位分別是205億美元的路易威登、145億美元的愛馬仕和130億美元的寶馬，就同類商品而言，茅臺(tái)品牌價(jià)值在酒水領(lǐng)域中排名首位，品牌價(jià)值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬，五糧液也以70億美元排在第七位。與此同時(shí)，茅臺(tái)還在“十大*受富豪青睞的送禮品牌”榜單上位列第五。
曾經(jīng)有學(xué)者對奢侈品成立條件的研究表明，我國*有可能成為全球奢侈品的商品主要包括六類：瓷器、白酒、絲綢、茶葉、珠寶首飾和服裝，而從奢侈品應(yīng)具備的價(jià)值、價(jià)格、品質(zhì)和品牌四大要素來說，這六類商品中，擁有千年文化和百年品牌的白酒更顯得出類拔萃，成為不少投資者看好的對象，胡潤奢侈品榜上有名也明確了這一點(diǎn)。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，雖然茅臺(tái)、五糧液極力否認(rèn)走奢侈品路線，但隨著高端白酒價(jià)格的一路上揚(yáng)，其已經(jīng)超過普通消費(fèi)者的承受范圍，且在拍賣市場上的優(yōu)異表現(xiàn)也表明茅臺(tái)、五糧液已經(jīng)成為投資收藏的焦點(diǎn)，這也意味著它們在價(jià)位、宣傳、推廣上已經(jīng)具備了奢侈品的一些屬性。與此同時(shí)，白酒產(chǎn)品自身所具備的健康性和營養(yǎng)性也大大提升了其產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值。另外，茅臺(tái)、五糧液高端白酒的產(chǎn)地不可復(fù)制性也決定了其產(chǎn)品的稀缺性，有力地支撐了其價(jià)格高位運(yùn)行。
當(dāng)然，相比***奢侈品，茅臺(tái)、五糧液具備嚴(yán)重的中國特色，***用性低。數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有80%的世界知名奢侈品品牌進(jìn)入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。而茅臺(tái)、五糧液等白酒產(chǎn)品98%左右的市場都集中在國內(nèi)，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結(jié)果仍然不盡理想，從根本意義上來說，中國白酒并未真正打入其他國家消費(fèi)市場，僅存的2%銷售市場也可能歸功于多數(shù)的海外華人消費(fèi)。
周思然認(rèn)為，且不論茅臺(tái)、五糧液是否走奢侈品路線，不可否認(rèn)，奢侈品具有較高的毛利和較大的利潤空間，尤其在中國，奢侈品市場更是擁有巨大的發(fā)展空間。2010年中國社會(huì)科學(xué)院的一份報(bào)告宣稱，預(yù)計(jì)未來5年，中國人將掏146億美元用于購買各種奢侈品，屆時(shí)中國將超越日本，成為全球奢侈品消費(fèi)的*大市場。由此可見，中國將成為奢侈品品牌激戰(zhàn)和爭奪的主要市場，若要真正成長為奢侈品品牌，白酒企業(yè)仍應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌價(jià)值、個(gè)性創(chuàng)意及時(shí)尚特性。