這是一個“微時代”,在不知不覺間,人們的日常生活已被打上了“微”的烙印。微博的東風,吹來了“微”觀念的普及,催生出微信,再到*近洋河股份推出的“微分子酒”,它們都有一個共同的特征,都是人際關系及社交的載體。不過,微博和微信是虛擬的載體,微分子酒則是一種特殊的文化載體。
對于微博、微信,大都不陌生,而對于微分子酒,很多人便會產生疑問,微分子酒是什么酒?時下為什么將微博、微信、微分子酒稱為時代“三微”?
微分子酒火了
關注微分子酒的不在少數(shù),在“百度知道”有人提問,什么是微分子酒?網(wǎng)友回答很專業(yè),“微分子酒出自洋河產地:一是分子量小,代謝快、醒酒快;二是微量成分多,有高度酒的效果、低度酒的后果;三是健康因子多,有抗損害、抗氧化的作用?!?/p>
不僅網(wǎng)友好奇,投資機構也密切關注微分子酒動態(tài)。據(jù)洋河股份披露的投資者關系活動記錄表顯示:中信證券、中銀國際證券、申銀萬國證券、招商證券、華夏未來、匯添富基金、鵬華基金、銀華基金等機構都曾親赴洋河調研微分子酒情況。
北京青年報、新浪、鳳凰網(wǎng)、和訊、網(wǎng)易等媒體也競相跟蹤報道微分子酒,對白酒行業(yè)這一“**性產品”給予充分關注。
北京智邦達總經(jīng)理張健更是撰文稱“洋河微分子,稱了消費者的心,革了誰的命?”來表達對這款酒的看法。張健認為,“微分子酒的出現(xiàn),讓白酒行業(yè)耳目一新,也給其它酒企帶來了可預見的危機。”
從大量的關注來看,洋河微分子酒是**性產品,具有顛覆性創(chuàng)新的本質。這與互聯(lián)網(wǎng)領域微博、微信的創(chuàng)新,有某種內在邏輯和相似性。從這一角度分析,微分子酒與微博、微信并稱為時代“三微”是有一定道理的。
主打健康新內涵
其實,微分子酒的核心,還是健康酒,賣點為“低醉酒度”。消費者對于白酒需求,有一套自我標準,如“喝了不上頭,不口干、不**”、“醉酒慢,醒酒快,不傷害身體”等,洋河股份推出微分子酒,正是基于這樣的消費者訴求和市場定位。
微分子酒的定價在每瓶400—600元,針對的群體是商務宴請,以及中**大眾消費者?,F(xiàn)在商務人士的特點是應酬多,據(jù)cbes(中國商務人士調查)結果顯示,超過60%的商務人士平均每個月至少參加1次商務宴請,近30%的人每周有1次或以上頻次的商務宴請。
中國有“無酒不成席”的傳統(tǒng),商務人士在應酬中,酒往往是不可或缺的情感載體。面對各種應酬,健康飲酒、飲健康酒便成為一種共識。據(jù)行業(yè)內部人士透露,微分子酒正是在大量調研商務市場后,有針對性推出的一款酒。
目前,在南京一些商務社交圈里,流傳著“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的說法。由此可見,微分子酒也在無意中搭載微博、微信的順風車而成為時代的特征和文化現(xiàn)象了。