這是一個“微時代”，在不知不覺間，人們的日常生活已被打上了“微”的烙印。微博的東風，吹來了“微”觀念的普及，催生出微信，再到*近洋河股份推出的“微分子酒”，它們都有一個共同的特征，都是人際關系及社交的載體。不過，微博和微信是虛擬的載體，微分子酒則是一種特殊的文化載體。
對于微博、微信，大都不陌生，而對于微分子酒，很多人便會產生疑問，微分子酒是什么酒?時下為什么將微博、微信、微分子酒稱為時代“三微”?
微分子酒火了
關注微分子酒的不在少數(shù)，在“百度知道”有人提問，什么是微分子酒?網(wǎng)友回答很專業(yè)，“微分子酒出自洋河產地：一是分子量小，代謝快、醒酒快;二是微量成分多，有高度酒的效果、低度酒的后果;三是健康因子多，有抗損害、抗氧化的作用?！?/p>
不僅網(wǎng)友好奇，投資機構也密切關注微分子酒動態(tài)。據(jù)洋河股份披露的投資者關系活動記錄表顯示：中信證券、中銀國際證券、申銀萬國證券、招商證券、華夏未來、匯添富基金、鵬華基金、銀華基金等機構都曾親赴洋河調研微分子酒情況。
北京青年報、新浪、鳳凰網(wǎng)、和訊、網(wǎng)易等媒體也競相跟蹤報道微分子酒，對白酒行業(yè)這一“**性產品”給予充分關注。
北京智邦達總經(jīng)理張健更是撰文稱“洋河微分子，稱了消費者的心，革了誰的命?”來表達對這款酒的看法。張健認為，“微分子酒的出現(xiàn)，讓白酒行業(yè)耳目一新，也給其它酒企帶來了可預見的危機。”
從大量的關注來看，洋河微分子酒是**性產品，具有顛覆性創(chuàng)新的本質。這與互聯(lián)網(wǎng)領域微博、微信的創(chuàng)新，有某種內在邏輯和相似性。從這一角度分析，微分子酒與微博、微信并稱為時代“三微”是有一定道理的。
主打健康新內涵
其實，微分子酒的核心，還是健康酒，賣點為“低醉酒度”。消費者對于白酒需求，有一套自我標準，如“喝了不上頭，不口干、不**”、“醉酒慢，醒酒快，不傷害身體”等，洋河股份推出微分子酒，正是基于這樣的消費者訴求和市場定位。
微分子酒的定價在每瓶400—600元，針對的群體是商務宴請，以及中**大眾消費者?，F(xiàn)在商務人士的特點是應酬多，據(jù)cbes(中國商務人士調查)結果顯示，超過60%的商務人士平均每個月至少參加1次商務宴請，近30%的人每周有1次或以上頻次的商務宴請。
中國有“無酒不成席”的傳統(tǒng)，商務人士在應酬中，酒往往是不可或缺的情感載體。面對各種應酬，健康飲酒、飲健康酒便成為一種共識。據(jù)行業(yè)內部人士透露，微分子酒正是在大量調研商務市場后，有針對性推出的一款酒。
目前，在南京一些商務社交圈里，流傳著“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的說法。由此可見，微分子酒也在無意中搭載微博、微信的順風車而成為時代的特征和文化現(xiàn)象了。