自2013年并購梨花村酒業(yè)后，今年初，洋河股份又再“低調(diào)”并購兩家酒廠，布局湖南、哈爾濱市場，并計劃將在當(dāng)?shù)睾瞎餐顿Y15億元。“目前正處于前期建設(shè)準(zhǔn)備和規(guī)劃中。未來兩家酒廠仍會延續(xù)生產(chǎn)本來的品牌?！毖蠛庸煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受記者采訪時表示，但未透露具體規(guī)劃內(nèi)容。
隨著巨頭五糧液與洋河股份均頻頻出擊，白酒專家肖竹青對本報記者表示，目前項目落地當(dāng)?shù)啬軌蛴行У亟档投愂粘杀荆蔷破笸赓彽耐苿恿Γ磥?-5年會有更多的中小企業(yè)被并購。
兩酒廠均未盈利
繼被傳并購安徽酒高爐家酒后，近日，洋河股份在投資者互動中披露已并購項目的情況，其中，湖北梨花村酒業(yè)灌裝項目正在建設(shè)中，在2014年1月并購湖南寧鄉(xiāng)汨羅春酒業(yè)，2014年3月并購哈爾濱市賓州釀酒廠，目前正處于前期建設(shè)準(zhǔn)備和規(guī)劃中。記者注意到，相關(guān)事件曾在年報中提及，但未引起關(guān)注。洋河股份目前已擁有上述兩家酒廠100%股權(quán)，收購價格分別是212.9萬元和200萬元。
不過，其實投資遠(yuǎn)不止于此，據(jù)湖南寧鄉(xiāng)縣**公布的信息，洋河股份董事長張雨柏表示，湖南基地將打造高端白酒業(yè)生產(chǎn)基地，力爭三年銷售達到12個億、稅收貢獻過億元的目標(biāo)。洋河股份(蘇酒集團)湖南工業(yè)園項目總投資10億元，分期建設(shè)，項目整體設(shè)計年產(chǎn)值30億元。
而哈爾濱賓縣**官方信息也顯示，洋河股份(蘇酒集團)與賓縣人民**就白酒灌裝項目簽約，洋河股份(蘇酒集團)將在哈爾濱市賓縣投資5億元生產(chǎn)灌裝白酒，項目達產(chǎn)后3年內(nèi)預(yù)計可實現(xiàn)銷售收入12億元，稅收2億元。兩個項目合計投資達15億元。
至今年半年報，上述兩家酒廠仍在虧損狀態(tài)，分別虧損6.7萬元與5萬元，而且商譽均為零，“對合并成本大于合并中取得的被購買方可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價值份額的差額，確認(rèn)為商譽”，洋河股份如是稱。上述負(fù)責(zé)人表示，虧損是由于收購的時間很短?！氨徊①徠髽I(yè)還在建設(shè)中，目前產(chǎn)能還沒有完全釋放。”洋河投資者關(guān)系活動記錄表中表示。
慎防品牌價值遭弱化
對于行業(yè)的未來，洋河股份認(rèn)為，雖然國家加強了政務(wù)消費的管控力度，但是白酒與國家宏觀經(jīng)濟息息相關(guān)，隨著整個國家宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，勢必會帶來白酒消費的增長，白酒的未來是向好的。比如中秋節(jié)，仍然有較大的白酒消費需求。
并購關(guān)鍵要看標(biāo)的是否能夠給洋河發(fā)展帶來協(xié)同效應(yīng)，“公司會關(guān)注這方面的機會?！毖蠛庸煞萏寡裕磥懋a(chǎn)業(yè)化落地思路主要圍繞公司“主業(yè)規(guī)?；⑵奉惼脚_化、無關(guān)聯(lián)盟化”的戰(zhàn)略推進。
但記者注意到，上述兩家區(qū)域酒企均不知名，“并購的企業(yè)知名與否并不重要”。肖竹青表示，目前各地**招商引資，對企業(yè)給予優(yōu)惠政策是推動酒企外拓的動力，“項目得到**的支撐，一般可以用‘先征后返’的形式給企業(yè)稅收減壓。釀酒的成本其實差不多，通過降稅來降成本，因為降質(zhì)量降成本容易出現(xiàn)食品安全問題，通過并購降低稅收是酒廠對外擴張的一個重點。因此，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只是生產(chǎn)的載體。此外，如果并購有市場份額的企業(yè)，也有利于降低營銷、人員投入的成本。”以湖北梨花村酒業(yè)為例，今年上半年收到鄖縣非稅收入管理局撥入的白酒釀造、灌裝項目配套設(shè)施建設(shè)補貼2295萬元。
對于擴張的未來，肖竹青認(rèn)為，企業(yè)要注意品牌被稀釋與弱化，“將外地酒廠打造成中低端酒的生產(chǎn)基地，要避免弱化洋河品牌，*后導(dǎo)致品牌不值錢。”