楊成剛：2014年是中國白酒產(chǎn)生分化的一年

2014年是中國白酒產(chǎn)生分化的一年，大眾消費趨勢已經(jīng)深刻改變了酒業(yè)消費環(huán)境，影響了酒業(yè)發(fā)展的路徑。酒企、酒商該如深刻理解當前形勢的變化，又該如何更好調整，應對變革。10月9日，由中國酒類流通協(xié)會、全國糖酒會辦公室共同指導，由糖煙酒周刊發(fā)起并主辦的《“尋找大眾酒榜樣”暨中國民酒發(fā)展高峰論壇》在重慶渝中區(qū)希爾頓酒店盛大舉行。會上，中國糖業(yè)酒類集團公司副總經(jīng)理楊成剛詳細闡述了自己的對酒業(yè)形勢變化的理解。以下是楊成剛核心觀點摘要。

尋找大眾酒榜樣中國民酒發(fā)展高峰論壇，正契合了當今行業(yè)的認同，滿足了眾多廠商的殷切需求。自2002年下半年開始，白酒行業(yè)的變化十分明顯，全國白酒市場格局發(fā)生了明顯的分化，高端酒銷量明顯下降，過去白酒價格越來越高，競相攀比的現(xiàn)象得到遏制。300元以下的中檔和中**酒受到的影響較小，依然銷售較好，這一個鮮明的信號，中國白酒業(yè)的品牌悄然發(fā)生了轉移，從**酒轉移到中檔酒，究竟哪些品牌在調整中獲得新的發(fā)展機遇，這也是本次論壇舉辦的意義。

將大眾酒作為企業(yè)增長的重要來源，2013年以及2014年上半年白酒上市企業(yè)的業(yè)績顯示，以大眾酒為重心的企業(yè)日子更為廣闊，因為這個市場更加廣闊，為大量的消費需求，我們可以看到現(xiàn)代名酒也在走民酒這條路，高端白酒消費受限，讓一線白酒企業(yè)的大眾酒戰(zhàn)略價值開始顯現(xiàn)，成為一線白酒企業(yè)培育新酒當中的戰(zhàn)略選擇之一。有一些業(yè)界人士擔心民酒路會影響品牌形象，因為名酒需要高端產(chǎn)品提高品牌形象，也同樣需要大眾產(chǎn)品來走量來占有市場。

2014年對于中國白酒行業(yè)而言，是產(chǎn)生分化的一年，新主角將不再是傳統(tǒng)的**品牌，而換為中檔品牌和中**品牌，并且基于各地區(qū)域狀況不同，還會呈現(xiàn)出一個百花齊放的新的市場。在上一個十年里，中國酒類產(chǎn)業(yè)處于一個快速發(fā)展期，其創(chuàng)新的緊迫性并不突出，如今整體的經(jīng)濟環(huán)境和消費環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，很多企業(yè)的競爭力出現(xiàn)下降，營銷方式也出現(xiàn)了偏差。所以新時期創(chuàng)新就顯得格外重要，這將成為衡量企業(yè)下一階段成長動力的重要指導，榜樣的力量是無窮的，可以為行業(yè)提供先進的運作模式和成功經(jīng)驗，讓大家在調整中找到準確的前進方向，大眾酒需要得到群眾的認可，需要穩(wěn)固的根據(jù)地市場，所以舉辦尋找大眾酒榜樣的意義非凡。