植入《**到我家》 杜康試水電影營(yíng)銷
更新時(shí)間:2014/10/17 10:55:06
作者:duanduan2012
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日前,家庭生活喜劇《**到我家》上映,中國(guó)速凍行業(yè)龍頭思念和河南白酒行業(yè)龍頭杜康多次搶眼出鏡,成為今年河南本土品牌電影營(yíng)銷的*大亮點(diǎn)。
《**到我家》改編自中國(guó)都市真實(shí)故事,講述的是一對(duì)大城市普通家庭的夫妻,為了讓女兒移民海外,引進(jìn)熱情奔放的**教孩子英語(yǔ),從而引發(fā)的中西方文化背景下教育觀念激烈碰撞的爆笑故事。
與許多品牌生硬地植入電影不同的是,杜康和思念均巧妙地和電影故事融為一體:在歡迎**的晚宴上,陳建斌、徐帆飾演的夫妻,特地讓**吃餃子喝白酒,思念和酒祖杜康自然融入其中;在中西方合作推廣傳統(tǒng)京劇文化慶功宴上,陳建斌飾演的文化局處長(zhǎng)特地讓老外喝點(diǎn)白的,還夸贊說有勁,酒祖杜康再次自然地助興晚宴。
“《**到我家》聚焦城市家庭子女教育,主旋律是吸收西方優(yōu)秀文化,弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,這與酒祖杜康的目標(biāo)消費(fèi)群體以及文化杜康的戰(zhàn)略定位不謀而合?!甭尻?yáng)杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗**說,在電影中結(jié)合品牌定位做營(yíng)銷,尤其與故事融為一體,能夠有效提升品牌曝光度和美譽(yù)度,杜康此前曾經(jīng)投資拍攝多部微電影,但卻是**植入大電影營(yíng)銷,未來將有選擇地進(jìn)行更多類似嘗試。
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