“只有在一部分酒企崛起,老的企業(yè)家退出歷史的舞臺,新的酒類企業(yè)家誕生后,白酒行業(yè)的調(diào)整才算完成。目前來看,此輪調(diào)整只是在渠道和產(chǎn)品價格上進(jìn)行了調(diào)整,針對廠家的調(diào)整剛剛開始?！本祁?*專家鐵犁對記者如此描述當(dāng)前白酒行業(yè)的調(diào)整狀態(tài)。
事實(shí)上,從已經(jīng)公布今年三季度業(yè)績報(bào)告的酒企業(yè)績以及部分公布業(yè)績預(yù)告的企業(yè)數(shù)據(jù)看,也反應(yīng)了此輪酒行業(yè)調(diào)整給酒企帶來的業(yè)績重創(chuàng)。
行業(yè)調(diào)整重創(chuàng)上市酒企
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)顯示,截至目前,滬深兩市15家白酒企業(yè)**有4家酒企發(fā)布了2014年三季度業(yè)績報(bào)告。其中,酒鬼酒業(yè)績繼續(xù)虧損;今世緣是4家發(fā)布三季報(bào)公司中降幅*小的公司;瀘州老窖和沱牌舍得業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑,瀘州老窖同比降超五成。
據(jù)今世緣三季報(bào)披露,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元,同比下降6.34%;凈利潤為5.65億元,同比下降5.78%。預(yù)收款項(xiàng)較去年底減少58.37%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,九成以上收入都來自江蘇省內(nèi)的今世緣,在大型酒企(洋河股份為江蘇省內(nèi)酒企)的擠壓下,市場拓展面臨著不小的壓力。
10月21日,瀘州老窖和沱牌舍得同日披露三季報(bào)業(yè)績。其中,瀘州老窖前三季度業(yè)績顯示,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.74億元,同比下降41.47%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.47億元,同比下降53.92%。值得注意的是,此前公司確定的2014年銷售目標(biāo)是116.33億元,前三季度僅完成41%。另外,在第三季度,瀘州老窖單季僅實(shí)現(xiàn)營收11.37億元,同比下降60.81%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.86億元,同比下降67.64%。單季凈利潤也創(chuàng)出2008年以來的*低。
對于瀘州老窖此次交出的成績單,市場上也早有預(yù)期。根據(jù)瀘州老窖近一年來的動作看,雖然企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)調(diào)整做了諸多的工作,但從運(yùn)行結(jié)果來看不是很理想。特別是在國窖1573這個主打產(chǎn)品上,從開始的逆勢提價到今年7月份的降價,再到如今停止市場供貨,可以說瀘州老窖的策略并不成功。雖然其也給市場傳遞了不少積極地信號,包括與酒仙網(wǎng)的全面合作,推出酒票產(chǎn)品,讓國窖1573的忠實(shí)消費(fèi)者再拾當(dāng)年的味道等。但是,努力過后,換來的還是經(jīng)銷商不積極的打款。在報(bào)告期末,公司預(yù)收款項(xiàng)為14.25億元,比年初的15.63億元下降8.8%,比半年度末的13.24億元增加7.6%。預(yù)收賬款在減少,公司應(yīng)收賬款卻在增加。三季報(bào)顯示,公司三季度末應(yīng)收賬款為2822.46萬元,較年初增加179.65%。
對于應(yīng)收賬款激增的原因,瀘州老窖給出的理由主要是為了拓展銷售,適當(dāng)放寬賒銷額度影響所致。
俗語說,當(dāng)人不順時,喝涼水也塞牙。而在瀘州老窖身上也上演了一出不順的事情。在公司積極應(yīng)對產(chǎn)品動銷之際,其在中國農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行的1.5億元存款“失蹤”。在三季度中,瀘州老窖對這失蹤的1.5億元存在表示暫不做處理。
同為川酒公司的沱牌舍得業(yè)績也不比瀘州老窖好多少,其在今年第三季度單季則以虧損亮相。
沱牌舍得三季報(bào)顯示,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.28億元,同比增長1.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤607萬元,同比下降18.85%。值得一提的是,從單季表現(xiàn)來看,沱牌舍得在第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為2.97億元,同比增長15%;凈利潤則虧損439萬元。
此外,酒鬼酒也于昨日晚間發(fā)布2014年三季度業(yè)績報(bào)告,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3156萬元,同比下降超四倍。
酒鬼酒早在中報(bào)發(fā)布時對三季報(bào)業(yè)績提前做了預(yù)警,事實(shí)上,其業(yè)績表現(xiàn)也未偏離公司當(dāng)初的預(yù)想。從酒鬼酒業(yè)績表現(xiàn)來看,酒鬼酒在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突圍有一定的難度。
根據(jù)酒鬼酒發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績公告顯示,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為9259.73萬元,同比減少43.84%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3156萬元,同比下降473.69%。
伴隨著三季報(bào)業(yè)績同時發(fā)布的還有全年業(yè)績預(yù)告,酒鬼酒預(yù)計(jì),2014年1月1日至2014年12月30日,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9000萬元至-1.2億元,而2013年去年公司凈利潤為-3668萬元,同比降幅在145%至227%。
對于業(yè)績下降的原因,公司表示主要是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降所致。
寒流從酒企蔓延至酒水大商
值得一提的是,除了上述4酒企發(fā)布了今年三季度業(yè)績報(bào)告外,截止目前,包括洋河股份、青青稞酒、水井坊和皇臺酒業(yè)四家酒企還發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)告。
根據(jù)上述四家公司發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示,水井坊依然延續(xù)半年報(bào)虧損的命運(yùn),公司預(yù)告三季度業(yè)績虧損?；逝_酒業(yè)繼續(xù)發(fā)布虧損的公告。而洋河股份和青青稞酒均發(fā)布了業(yè)績略減的公告。
其中,皇臺酒業(yè)預(yù)計(jì)公司前三季度凈利潤約-950萬元,凈利潤*大變動幅度為64.49%;而洋河股份在表示業(yè)績預(yù)減,凈利潤約38.23億元-44.98億元,下降幅度*大為15%;青青稞酒預(yù)計(jì)凈利潤在2.4億元-3.05億元,下降幅度*大約為20.00%;而水井坊則預(yù)告公司前三季度累計(jì)凈利潤仍為虧損。
在中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣看來,總體而言,白酒上市公司前三季度業(yè)績不佳將是普遍情況。
梁銘宣對記者表示,就整個行業(yè)來看,尤其是年中五糧液、瀘州老窖等選擇降價策略,以及貴州茅臺價格也降低經(jīng)銷商門檻的動作來看,白酒龍頭企業(yè)的處境依舊比較艱難。
對于瀘州老窖的業(yè)績表現(xiàn),梁銘宣則歸咎于瀘州老窖的策略出現(xiàn)問題,“由于其調(diào)整期開始后的2013年及2014年都保持縮量保價策略,并不符合市場趨勢,所以高端產(chǎn)品動銷困難。至于其中低端產(chǎn)品,也需要面臨貴州茅臺等酒企的壓力,所以業(yè)績下降幅度大?！?/p>
一位酒行業(yè)專家對記者表示,白酒行業(yè)的調(diào)整讓沱牌舍得、劍南春、瀘州老窖、郎酒等企業(yè)飽受打擊,它們目前的日子不好過。有的企業(yè)會在此輪調(diào)整中退出歷史的舞臺。
事實(shí)上,不僅僅酒企日子不好過,酒水大商們的日子更是雪上加霜。近日有關(guān)酒水運(yùn)營商海福鑫破產(chǎn)的消息在酒圈內(nèi)持續(xù)發(fā)酵,為白酒行業(yè)的調(diào)整再蒙上一層陰影。
據(jù)報(bào)道稱,海福鑫是長城葡萄酒華北地區(qū)*大代理商、北京地區(qū)*大酒水運(yùn)營商和品牌運(yùn)營商,因拖欠多家酒商貨款,公司遭遇破產(chǎn)危機(jī),公安**已經(jīng)介入。
另外，記者走訪北京部分酒水商店得到的**也是一樣?！皬娜ツ曛两?**客戶就少了很多,幾乎都是散戶在買?！北本┍比h(huán)某大型酒水超市人員對記者如此表示。
她對記者還表示,現(xiàn)在的酒都賣不動,至于房租問題,她表示因?yàn)橛芯破蠊餐袚?dān),所以勉強(qiáng)能撐得下去。如果哪天撐不下去了,就關(guān)門了。
而據(jù)記者觀察,以前全部賣酒的超市,現(xiàn)在也有了煙的專柜。對于標(biāo)價1080元53度的飛天茅臺酒,她表示,按照要酒的數(shù)量來給折扣。
雖然白酒行業(yè)的調(diào)整讓酒企從簡單的業(yè)績下滑延伸到如今的虧損企業(yè)增多。但是,在資本市場上也有不少公司股票受到投資者的追捧。這在業(yè)內(nèi)人士看來,讓酒企股價在二級市場上不斷走高的原因,主要來自于白酒國有企業(yè)混合所有制改革政策有關(guān)。
事實(shí)上,近段時間以來,白酒行業(yè)不斷爆出引入戰(zhàn)略者的消息。沱牌舍得曾于9月1日公告了擬引進(jìn)戰(zhàn)略投資者對沱牌舍得集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略重組的消息。目前傳聞中的戰(zhàn)略投資者包括中糧集團(tuán)和復(fù)星集團(tuán)等。
另外,白酒一哥貴州茅臺集團(tuán)旗下公司賴茅公司引入中石化旗下易捷公司成為其股東。而金種子酒引入戰(zhàn)略投資者一事,市場有傳聞稱,復(fù)星集團(tuán)旗下機(jī)構(gòu)有望通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式從金種子集團(tuán)手中接手后者所持有的金種子酒的三分之一左右的股票。