品牌知名度前15名
國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)27日聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《2014年二季度中國白酒品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。共計(jì)37個(gè)市場表現(xiàn)比較活躍主流白酒品牌，接受了CSISC**好口碑包括品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度及品牌健康度等六個(gè)維度的公平監(jiān)測和評價(jià)。該報(bào)告數(shù)據(jù)主要來源于中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心提供輿情支持，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)提供質(zhì)量信息支持。
注：圖中所示為本報(bào)告所研究品牌品牌知名度前10名
在品牌知名度榜單中，茅臺以高指數(shù)遙遙**于其它品牌，其次是五糧液和瀘州老窖，分列在第二位和第三位;從指數(shù)表中可以看出，除去排列在前三位的品牌外，其它品牌在知名度指數(shù)中表現(xiàn)不佳。
注：圖中所示為本報(bào)告所研究品牌消費(fèi)者互動(dòng)度前10名
茅臺、五糧液和瀘州老窖憑借在知名度中的優(yōu)異表現(xiàn)，在消費(fèi)者互動(dòng)度中也位列**;茅臺在互動(dòng)度中的表現(xiàn)也是十分搶眼，遠(yuǎn)高于其它品牌;五糧液雖然位列第二位，但在互動(dòng)度指數(shù)中低于茅臺，其它品牌互動(dòng)度中表現(xiàn)不佳，低于茅臺和五糧液的分值。
注：圖中所示為本報(bào)告所研究品牌質(zhì)量認(rèn)可度前10名
在質(zhì)量認(rèn)可度榜單中，五糧液超越了在知名度和互動(dòng)度榜單中位列**位的茅臺，位居**位，說明關(guān)注該品牌動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者較多，并形成了認(rèn)可;茅臺和瀘州老窖排列在第二位和第三位;瀘州老窖但雖然排行第三位，但遠(yuǎn)低于排行前兩位的指數(shù);其次是排列第四位的牛欄山，與之后的品牌在質(zhì)量認(rèn)可度中表現(xiàn)不佳。
注：圖中所示為本報(bào)告所研究品牌企業(yè)美譽(yù)度前10名
在企業(yè)美譽(yù)度榜單中，五糧液在組織網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)方面表現(xiàn)優(yōu)異，故在企業(yè)美譽(yù)度中表現(xiàn)*佳，排列在**位;其次是茅臺和沱牌，分別位列在榜單中的第二和第三位;瀘州老窖位列在第四位。
注：圖中所示為本報(bào)告所研究品牌產(chǎn)品好評度前10名
在產(chǎn)品好評度榜單中，從采集的評論中可以看出，洋河藍(lán)色經(jīng)典盡管在其他指標(biāo)表現(xiàn)一般，但在京東商城的電商平臺中網(wǎng)民的參與及好評度相對較高，使其在本維度中位居榜單榜首表現(xiàn)優(yōu)于其他品牌;其次是瀘州老窖和五糧液，位居第二位和第三位;網(wǎng)**要討論關(guān)于白酒包裝好壞、價(jià)格性價(jià)比是否超值和口感是否純正等三個(gè)方面，更能受到消費(fèi)者的認(rèn)可。
在品牌健康度指數(shù)中，金種子、洋河大曲、董酒和蘭陵在本季度表現(xiàn)*好，在品牌知名度中排列前十的品牌中，未出現(xiàn)在品牌健康度前十，表現(xiàn)較差，可見雖然在知名度和企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)中排行前列的企業(yè)中，對于產(chǎn)品的投訴重視度不夠。
2014年二季度白酒行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑*****0構(gòu)成解析
在2014年第二季度白酒行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑分析中，主要品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑構(gòu)成優(yōu)勢各不相同，如：茅臺和五糧液除品牌健康度有待加強(qiáng)外，其余各項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)較為均衡，郎酒則主要在產(chǎn)品好評度方面占據(jù)優(yōu)勢。